传媒行业：从上架到售后AIGC望赋能电商营销全产业链-230323（25页）.pdf

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1、证券研究报告从上架到售后，AIGC望赋能电商营销全产业链2023年03月23日行业评级：增持姓名：陈液（分析师）姓名：李学滴（研究助理邮箱：邮箱：电话：021-38675863电话：021-38038428证书编号：S0880515040003证书编号：S0880121080005国泰君安证券#page#从上架到售后，AIGC望赋能电商营销全产业链投资要点（行业评级：增持）从产品上架到售后服务，AIGC多方位赋能品牌商家。AIGC有望从以下方面赋能：1）产品设计开发：在品牌设立、产品设计开01发等产品推广初期阶段提供市场建议，启发策划灵感；2）产品介绍：基于简单描述扩充内容、智能插入引流关键词

2、、美化产品配图、扩展产品图片想象力等；3）营销文案：基于提示词或图像迅速生成创意文案；4）智能客服：答复更精准，实现千人干面个性化推荐；5）智能物流：及时提供数据信息，提高物流管理水平。AIGC工具送代速度超预期，应用落地效果有望持续精进。除GPT-4以外，StableDiffusion、Midjourney等AI绘画工具以及8Runway等AI视频工具亦不断实现突破，如3月16日公测的MidjourneyV5版本可迅速生成专业画师级图像，光影效果及细节处理较此前版本显著优化；Runway于2023年2月推出AI视频生成模型GEN-1，该模型可根据文本提示词或者参考图像来改变原视频风格，如输入

3、“Clay-mationStyle”生成粘土动画风格视频。联升我心图皆皆不患异玉音战解男主：解（T“要益毒身回了明解紧要链群景首03荐等内容的重要素材支撑；2）合作资源优势：微软等AIGC领头羊的合作伙伴有望率先推动相关应用落地，并有望成为垂直领域内规则制定者。电商及营销有望成为AIGC（AI写作+AI绘画等）率先落地的一大应用场景，产业链中拥有数据优势及客户资源优势的标的有04望受益。受益标的：1）广告公司：蓝色光标、易点天下等；2）代运营公司：壹网壹创、丽人丽妆、青木股份等；3）电商折扣平台：值得买、返利科技等；4）工具软件公司：光云科技、美登科技等。5风险提示：AI技术发展不及预期，商业

4、化拓展低于预期等。请参阅附注免责声明#page#从上架到售后，AIGC望赋能电商营销全产业链目录/CONTENTS01从产品上架到售后服务，AIGC多方位赋能品牌商家02AIGC工具选代速度超预期，应用落地效果有望持续精进03具备数据优势及资源优势的公司有望受益04投资建议及风险提示请参阅附注免责声明#page#从上架到售后，AIGC望赋能电商营销全产业链01从产品上架到售后服务，AIGC多方位赋能品牌商家请参阅附注免责声明#page#从上架到售后，AIGC望赋能电商营销全产业链1.1产品设计开发：提供市场建议，启发策划灵感以ChatGPT为代表的AI文本生成工具可在品牌设立、产品设计开发等产

5、品推广初期阶段提供市场建议，启发策划灵感。图：ChatGPT针对“创立一个日本牛仔电商品牌是否是个好主意”、“这个定位在美国能否有市场”、“品牌的核心受众将会是哪些群体”三个问题给予回复Is starting an e-commerce Japanese denim company agood idea? ls there a market for itintheUnitedStates?Whowould bemy targetaudience？山甲uo Bupuadap eap pooB eaq Keu Kueduo ujuap asaueder auuoaue BueSseveralfac

6、torssuchasmarket petition，andyouruniqueselling proposition.IntheUnitedStates，thereisamarketforpremiumandhigh-qualitydenim，andJapanesedenim hasareputation forbeing among the best.Yourtarget audience could beindividualswhoareinterested in fashion，high-quality denim，anduniqueandauthenticproducts.They c