SHOPLINE：市场研究报告-国家地理系列：走进法国（2022）（22页）.pdf

1、走进法国SHOPLINE国家地理系列CONTENTS录1、法国概况2、法国市场选品介绍3、SHOPLINE、讯梦国际、派安盈产品介绍2地理概况法国，首都巴黎，位于欧洲西部，北邻比利时、卢森堡、德国、瑞士，东接意大利、摩纳哥，南连西班牙、安道尔，西北隔英吉利海峡与英国相望。海洋性、大陆性、地中海型和山地气候并存。地势东南高西北低。总面积550000平方千米（不含海外领地），海岸线2700千米，陆地线2800千米，本土划为13个大区、94个省。截至2022年1月，总人口为6563万人（不含海外领地），主要为法兰西民族，大多信奉天主教，官方语言为法语。法国位于最适宜人类活动的区域之一的中心地带。它处

2、于中纬度地区（北纬51 42间，包括科西嘉岛），享有温和的气候和分明的四季，就世界范围内看，法国面积不算大（是中国面积的1/17），但它是欧洲最辽阔的国家。法国与“三”有着不解之缘：1）法国是欧洲第三大经济体，仅次于德国、英国。电商市场也是如此；2）法国人口6700万，排在欧洲第三，仅次于俄罗斯与德国；3）法国国土面积550000平方公里，排在欧洲第三，仅次于俄罗斯与乌克兰。Tips气候概况法国西北部濒临大西洋，受西风影响较大，冬暖夏凉，气温年差较小，终年湿润多雨，云雾比较多，日照相对来说比较弱。法国东部距海较远，受大陆影响较强，冬季寒冷，夏季较热，雨量显著集中夏季，具有大陆性气候特点。法国南

3、部，冬季温暖多雨，夏季炎热干燥，高温是南部气候区的特点和优点。法国中部高原介于前三个气候区之间，为过渡性气候，特点是气温较低，温差较大，雨量较多。户外装备、健身服装和用品、滑雪装备、足球、自行车等用品普遍深受法国消费者的喜爱。目前因疫情原因，户外装备销量受到影响，但室内运动产品却在此阶段崛起。Tips民族与宗教民族构成：法兰西民族约占总人口的90%，其他少数民族有布列塔尼族、巴斯克族和科西嘉族、日耳曼族等。法国人认为核桃、绿色花、纸花、菊花、杜鹃花不吉利，认为黄色花不忠诚，孔雀为祸鸟，讨厌仙鹤图案，认为黑桃是死人的象征，以上提到的样式都忌用。另外，法国女性爱粉色，男性喜欢蓝色，忌用墨绿色（前纳

4、粹军服色）Tips法国宗教：法国居民中64%信奉天主教，3%信奉伊斯兰教，3%信奉新教，1%信奉犹太教，28%自称无宗教信仰。法国是穆斯林信徒、犹太教徒和佛教徒人数最多的欧洲国家。节假日与购物季情人节FEBJUN父亲节DEC圣诞节NOV黑色星期五主题装饰相关服饰美妆护肤品高利润产品家用电器3C巧克力饰品贺卡主题周边产品母亲节MAY创意礼品（57%的法国人庆祝母亲节，用于礼物的预算平均为52欧）复活节APR巧克力（家庭聚餐和儿童庆祝活动的重点）JUL国庆节暑期结尾国庆主题周边产品沙滩用品、露营用品、烧烤用具AUG返校季文具3C用品OCTcosplay用品、南瓜元素的产品万圣节法国节假日消费情况在

5、法国推动购物潮的主要节日包括圣诞节、情人节、母亲节（五月的最后一个星期日）和父亲节（六月的倒数第二个星期日）。季节性销售往往会持续6周左右。由于疫情持续性存在，2021年的圣诞节比往年都更加冷清。这也是越来越多的法国消费者使用互联网购买节日礼物的部分原因，超过三分之二（67%）的消费者表示自己会选择线上渠道。（数据来源：Statista）法国消费者选择线上购物的其他因素还包括可随时购物的便捷性（49%）更优惠的价格（47%）能够更轻松地货比三家（41%）法国的季节性旺季在第二季度，相比英国和美国会提前一些，第二季度中，搜索量最大的同样是头皮护理和面部护理，T恤、身体护理、防晒等产品也有较大的销

6、量，第一季度皮肤护理和脸部护理占整体购物量的大部分，第四季度还是同英美一样，香水的销量较高Tips消费者与市场洞察预计到2025年，法国电商市场将达到720亿美元，高于2017年的400亿美元和2021年的590亿美元。法国的互联网普及率（92%）和电商普及率（74%）非常可观，到2023年，互联网月活用户数量预计将达到5280万。主力消费者年龄段：35-44岁和45-54岁（各占18%）消费目标：服装（79%）、鞋子（75%）和食品和饮料（62%）等品类大约50%的法国消费者表示，他们会使用互联网来进行主要的购物决策。41%的人表示消费者评价很有帮助。56%的法国消费者在网上购物的主要原因是