百度营销：洞见先机 领航增势-2023百度汽车行业洞察（23页）.pdf

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1、洞见先机 领航增势2023百度汽车行业洞察画作由百度飞桨文心一格AI创作生成百度营销研究院 2023年3月观大势，见行业变化汽车行业趋势分析政策与市场需求的双轮驱动使新能源车进入与燃油车的“增长交替期”2021.12021.1-2023.22023.2新能源车搜索走势新能源车搜索走势2021.12021.1-2023.22023.2燃油车搜索走势燃油车搜索走势+3.5%+3.5%20222022年搜索量较年搜索量较20212021年同比年同比+40.3+40.3%20222022年搜索量较年搜索量较20212021年同比年同比2023.1 vs 2022.1+15%+15%2023.2 vs

2、2022.2+91%+91%数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘观望增长轿车的搜索份额增长，而两大细分均具备搜索升级车型意愿的特征数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘53.3%53.3%54.5%54.5%43.7%43.7%41.5%41.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年轿车SUVMPV19.7%19.7%23.2%23.2%8.1%8.1%9.2%9.2%7.6%7.6%8.8%8.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20212021年年20222022年年微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车2

3、1.7%21.7%24.5%24.5%16.2%16.2%16.9%16.9%0.8%0.8%1.2%1.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20212021年年20222022年年小型suv紧凑型suv中型suv中大型suv大型suv（狭义）乘用车细分市场搜索份额变化SUV车型细分市场搜索份额变化轿车车型细分市场搜索份额变化新能源/燃油车的细分增长相左，而新能源车再细分“升级”幅度更突出数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘新能源轿车车型细分市场搜索份额变化35.5%35.5%41.5%41.5%20.7%20.7%22.5%22.5%0%20%40%60%8

4、0%100%20212021年年20222022年年小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型suv新能源SUV车型细分市场搜索份额变化燃油车轿车车型细分市场搜索份额变化17.7%17.7%21.5%21.5%11.2%11.2%12.7%12.7%0%20%40%60%80%100%20212021年年20222022年年小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV燃油车SUV车型细分市场搜索份额变化18.5%18.5%21.4%21.4%9.9%9.9%11.2%11.2%6.4%6.4%8.5%8.5%0%20%40%60%80%100%20212021年年2022202

5、2年年微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车21.7%21.7%25.8%25.8%0.7%0.7%2.7%2.7%0%20%40%60%80%100%20212021年年20222022年年微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车61.561.5%58.58.2%2%36.36.7%7%39.39.4%4%2021年2022年轿车SUVMPV51.751.7%55.55.8%8%45.45.5%5%41.041.0%2021年2022年轿车SUVMPV新能源车新能源车燃油车燃油车价区关注变化上，呈现与车型细分“升级和幅度”相对一致性的特点数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘14.7%14.

6、7%17.2%17.2%11.5%11.5%14.7%14.7%3.1%3.1%4.1%4.1%0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%20212021年年20222022年年10万以下10-20万20-30万30-50万50-70万70-100万100万以上21.4%21.4%27.8%27.8%14.2%14.2%27.1%27.1%0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%20212021年年20222022