WOTOKOL：2022海外网红营销白皮书（51页）.pdf

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1、 砥砺奋进，筑梦前行。卧兔网络作为海外网红营销的先行者，五年间，实现了从0到1的运营+技术双驱；从标签化运营到数据化管理。在此过程中，卧兔网络积累丰富的海外网红营销实战经验。今天，我们推出 2022 海外网红营销白皮书，沉淀下许多我们对于行业发展的拙见，希望能和大家一起推动跨境行业发展，助力中国品牌出海。当下，地域的界限正在消失。中国消费品、中国游戏、中国 App、中国文化的未来在哪里？一定不仅仅在中国14 亿的市场，而应该在 70 亿用户的全球市场。品牌出海是未来中国企业发展中不可逆的里程碑，我们记录每一次品牌出海的探索过程，期待能以数据量化分析出行之有效的中国品牌出海路径。未来品牌出海的路

2、上，不会孤单，因为有你有我，有爱有梦，我们终将一起到达成功的彼岸。谨以此书献给卧兔网络的客户们、海外 KOL 伙伴们和海内外员工们，感谢你们一路走来的支持！行业背景0102海外网红营销起源全球数字营销、社媒营销规模巨增数字营销向内容营销转型，网红营销尤为突出网红营销亿级流量未被挖掘海外网红营销概念海外网红概念海外网红营销的兴起与发展历史海外网红营销发展的三大因素06060608091011现状及趋势前瞻海外网红营销现状及趋势渠道现状及趋势海外网红现状及趋势03经济发展对网红营销的影响各大洲国家与地区网红营销发展现状品牌投入网红营销的现状国内与国外网红营销现状对比海外网红营销市场发展趋势技术现状

3、及趋势网红营销渠道发展趋势20海外网红的类型海外网红的规模海外网红的营销方式海外网红的发展趋势13141516171821222324问题及探索案 例0405问题一：品牌出海企业该选择自己组织团队还是交给服务商来做网红营销？问题二：品牌出海企业如何匹配合适的海外网红？问题三：企业选择海外网红存在不定因素问题四：企业做海外网红营销，最终效果是什么？问题五：作为品牌方而言做网红营销的节奏是什么样的？问题六：品牌为什么要做海外网红营销？智能家居矩阵化网红营销实现地毯式推广游戏 IP多类型达人展现产品多元特征特定产品垂类营销，引流精准客户26313436384043444501行业背景01 行 业 背

4、 景网红营销待发掘的亿级流量市场2021-2025 年全球数字营销、社媒营销规模数据图2021 年全球网红营销预算调查2021-2022 年全球数字、社交、网红营销规模占比图当下，全球数字营销规模正以千亿、全球社媒广告支出以百亿规模飞速增长。在 2021 年对品牌进行的一次全球调查中，38%的品牌表示将营销预算的 10%至 20%投入到网红营销;11%的品牌在网红营销上投入了40%以上。网红营销规模占全球社交媒体广告的 9%，占全球数字营销规模的 3%，网红营销亿级流量未被挖掘。2021-2025 年，全球数字营销规模增长 50.48%全球社交媒体营销规模增长 51.42%全球社交媒体营销规模

5、占比增长 0.21%随着流量红利消逝，营销竞争加剧，传统数字营销成本增加。海外网红营销有更多“人”的参与，具有温度和个性的内容营销更能吸引受众的目光。2021 年，全球网红营销的规模为 138 亿美元；2022 年，网红营销预计达 150 亿美元的产业，网红营销规模持续增长且没有丝毫放缓的迹象。数字营销及社媒营销规模巨增数 字 营 销 向 内 容 营 销 转 型网红营销尤为突出 网 红 营 销 亿 级 流 量 未 被 挖 掘Source(s):Statista,Influencer Marketing Wordwide,202106 LINKING GLOBAL INFULENCERS WIT

6、H CHINESE BRANDS投入预算02海外网红营销 起 源02 海 外 网 红 营 销 起 源概 念海外网红营销概念海外网红营销是指品牌通过与海外网红合作以碎片化的内容打造新营销场景推动海外消费者熟知、喜爱并选择该品牌的营销方式海外网红营销的价值2021.11全球范围内4394名品牌营销人员认同网红营销对于品牌产生的价值影响统计表Source:Statista,Influencer Marketing Wordwide,202108 LINKING GLOBAL INFULENCERS WITH CHINESE BRANDS 概 念海外网红概念一般来说，海外网红是指在海外社交媒体上，对大