普华永道：网络电影的颠覆与自我颠覆（14页）.pdf

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1、演员的自我修养： 网络电影的颠覆 与自我颠覆 | 演员的自我修养 王一涵 （Cedric Wang） 是中国管理咨询业务高级经理， 常驻深圳办 事处。 他拥有十五年以上管理和咨询经验， 曾协助来自不同行业的跨国企业和 本土企业客户制定业务运营和财务管理相关的解决方案。 刘祯玮 （Gin Liu） 是中国前项目经理， 常驻北京办事处。 他擅 长为企业制定增长战略、 设计投融资与并购策略、 优化品牌管理和规划创新 业务等。 中国管理咨询业务高级顾问陈北南， 以及前咨询顾问向羲和对此文 亦有贡献。 Mark Gilbraith （高博瑞） 中国管理咨询合伙人 电话： +86 (21) 2323 28

2、98 邮箱： 单小虎 中国主管合伙人 电话： +86 (10) 6533 2166 邮箱： 王一涵 中国管理咨询高级经理 电话： +86 (755) 8261 8376 邮箱： 作者简介 联系人 网络电影作为一个相对新生的事物在近几年获得了迅猛发展， 颠覆了电 影行业的固有格局， 拓展了新的运营模式。 究其原因， 互联网化是其成长 的主要驱动因素： 网络电影在中国互联网用户数量不断增长的时代背景 下， 借助网络的传播成功拉近了与观众之间的物理距离， 满足了观众 “想 看就看” 的需求。 但是， 网络电影在高速发展的同时也浮现了很多问题， 导致了监管环境 的趋严。 认为， 网络电影行业如果想要持

3、续性发展， 从 业者需要思考什么样的作品能够进一步贴近观众， 并在精神层面满足观 众诉求。 歌德说： “思考比了解更有意思， 但是都比不上观察” ， 因此我 们试图通过观察正在涌现的新技术， 探讨这些新技术可能给网络电影行 业带来的变化， 也许这些新技术能够像互联网一样推动该行业的进一步 演进， 实现对自身的颠覆。 概述 1 | 演员的自我修养 2 互联网发展是网 络电影兴起的主 要原因 “ 要善于改造对象， 同时也要把注意 本身从冷漠的改造成为亲切的。 ” 演员的自我修养 斯坦尼斯拉夫斯基 3 网络电影的出现， 似乎是寻找出路的内容与乏善可陈的平 台之间一见钟情的产物。2014年爱奇艺首次为

4、 “网络电 影” 定义了六项基本特征： “互联网发行、 时长60+分钟、 制作专业精良、 符合电影叙事规律、 符合国家法律法规、 付费点播分账” ， 自此网络电影正式以独立的姿态浮现在 世人面前， 并且仅用四年左右的时间就达到了35亿元人 民币的市场规模， 其增长势头可谓迅猛 （见图1） 。 而网络 电影迅猛发展的时代背景， 是中国互联网尤其是移动互 联网用户数量的持续增长 （见图2） 。 高速增长的不仅是中国网络用户数量， 还有用户的付费意 愿， 受益于政府对盗版行为的打击， 以及各大视频平台内 容付费模式的兴起， 中国网络视频付费用户比例快速增 长： 2013年仅有不到10%的付费用户，

5、2018年就已经有 超过一半的网络用户愿意为视频内容买单； 预计未来几年 中这一增长趋势仍将延续。 而在各类视频付费内容中， 以 2018年数据为例， 网络电影的在线付费占比高达74%， 远超网络剧集和综艺节目的17%和5% （见图3） 。 0 5 2014 1 2015201620172018 10 15 20 25 30 35 4 15.5 27 图1：网络电影市场规模 数据来源：国家统计局、娱影智库、中国网络视听服务协会 单位：亿元 35 2014 中国付费用户占总用户比例 2015201620172018 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 11.7% 17.0% 3

6、5.5% 42.9% 53.1% 图3：中国网络视听付费用户占总用户比例 数据来源：中国电影家协会、中国网络视听节目服务协会 2014.062015.062014.122015.122016.062016.122017.062018.062017.12 互联网用户数量（百万人） 数据来源：中国网络视听服务协会 移动互联网用户数量（百万人）移动用户占整体互联网用户比例（%） 0 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 300 600 900 图2：中国互联网用户数量 632 83.4% 85.8% 88.9% 90.1% 92.5% 95.1% 96.3% 97.5% 98.3