Sinomonitor：行稳致远保泰持盈-2022年度H3新富人群媒介及消费趋势报告（18页）.pdf

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1、中国新富人群研究2022数据新发现新生代市场监测机构北京 上海 广州2022年12月CONTENTS01030204新富崛起，H3数据顺应新时代潮流媒体升级，媒体新格局的破茧成蝶规模扩张，消费新群体的活力绽放行稳致远，消费新趋势的渐进探寻20%的最高收入者中的新富人群，代表中国最强消费力3数据来源：国家统计局住户调查司2021年中国住户调查年鉴城镇居民家庭可支配收入=城镇居民人均可支配收入*户均常住人口（3.0）城镇居民按收入五等分组的家庭户均可支配收入中国消费第二世界：消费者的大多数中国消费第一世界：消费力的大多数中国消费第三世界：无消费自由的大多数高收入组28.8万中间偏上收入组16.2万

2、中间收入组11.7万中间偏下收入组8.4万低收入组4.8万新富人群07 1000万以上大富及以上06 5001000万中富05 100500万小富04 30100万高产03 1530万中产02 815万小康01 38万小康以下20%20%20%20%20%高收入、高消费、高感知是新经济时代新富人群核心元素4“我们定义的新富分个人和家庭两类，个人就是年收入在税前30万以上。“-顶奢专家“有房有车，房子大概150平左右，收入大概每月30000块以上。“-北京新富“像区块链、虚拟技术、元宇宙等新兴产业中的佼佼者是新富。“-顶奢专家“有创造价值的能力+社会资源整合能力。“-上海新富H3新富人群$Hig

3、h-consumptionHigh-incomeHigh-awareness高消费高收入高感知高收入不是“新富”的唯一标识，高消费属性与勇于拓新、追求品质等高敏感属性，是新经济时代赋予新富人群的核心元素H3覆盖全国20城市，推及3000万新富人群5北京重庆成都西安郑州武汉长沙大连沈阳哈尔滨无锡青岛上海南京泉州深圳杭州厦门广州天津华北华南西南北京（1500）广州（1500）重庆（500）天津（300）深圳（1500）成都（500）华中东北西北武汉（500）沈阳（500）西安（300）长沙（300）大连（300）郑州（300）哈尔滨（300）华东上海（1500）杭州（500）厦门（300）南京（5

4、00）青岛（500）无锡（300）泉州（300）H3中国新富人群研究遵循TGI全球同源研究经验样本选择与科学抽样方法覆盖全国七大区域20城市，每年触达12400样本，推及调研城市3000万新富人群TGIConnected Consumer Intelligence H3中国新富人群研究广泛应用于各类营销场景02 市场细分04 媒介策略目标人群的特征是什么有哪些独特的需求与偏好有什么样的购买行为与趋势有什么样的情绪体验与态度观念01 用户洞察03 品牌研究营销场景应用市场如何细分各细分市场的消费者规模、增长率如何各细分市场的集中度如何细分市场需求规模、空间规模品牌市场地位的变化与竞争对手在关键因

5、素上的差距面临的主要威胁在哪里不同结构人群对品牌的需求是什么各类媒体的影响力如何各媒体的发展现状与趋势是怎样的目标人群的触达特征是什么各媒体的投放策略如何制定H3多维度解构全新时代背景下以新富人群为着力点的经济指标，既能深度分析营销场景应用，更能勘透中国成长型的消费趋势，洞悉以新富人群为趋势的产业结构变化、城市发展变迁、信息环境衍变趋势等网络依赖：新富人群的互联网与移动互联网粘性更高数据来源：H3 2019-2022，Base=all2019-2022 新富人群移动互联网到达变化（%）2019-2022 新富人群互联网到达率变化（%）96.597.192.491.520192022H3互联网日

6、到达CMMS互联网日到达95.295.986.287.320192022H3移动互联网日到达CMMS移动互联网日到达新富人群的互联网、移动互联网触达率显著高于普通大众，网络触达率仍然呈现稳定上升趋势72.373.376.266.280.620182019202020212022上网充电：新富人群更倾向于借助互联网增长知识数据来源：H3 2018-2022，Base=all06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916: