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1、央视市场研究/February 27,20232022年广电媒体数字化发展研究报告目录CONTENT1.广电媒体数字化发展背景与现状2.视频服务数字化：立足内容优势，匹配用户需求，深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量3.新闻资讯数字化：恪守媒体立场，拥抱科技与创新，“下乡出海”，扩大影响范围4.音频服务数字化：独有优质内容叠加运营策略，充分挖掘个性化需求与场景增量5.广电媒体数字化发展趋势国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 2广电媒体数字化发展背景与现状P 3国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight

2、发展背景：政策导向要求传统媒体与新兴媒体融合发展国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 4中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展2014年8月国家广播电视总局印发关于组织制定广播电视媒体深度融合发展三年行动计划的通知，要求地市级以上广播电视台要提高政治站位，树立改革思维，强化问题导向，抓紧谋划和制订本机构媒体深度融合发展三年行动计划，明确任务书、时间表和路线图，严格高效组织实施，推动媒体深度融合工作取得实效2021年3月国家广播电视总局发布总局关于创建

3、广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知决定择优创建广播电视媒体融合发展创新中心，以改革创新的思路举措，汇聚各方力量、深入研究探索、强化应用示范，加快推进广播电视媒体与新兴媒体深度融合一体发展2019年10月国家新闻出版广电总局发布关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展2016年7月中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于加快推进媒体深度融合发展的意见，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系

4、2020年9月中宣部、财政部、国家广播电视总局联合下发关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”2022年4月发展背景：借助数字经济的东风，广电媒体推进数字化转型，实现营销增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 5数据来源：国家广播电视总局、网络公开资料，CTR分析整理就广告营销收入来看，2019至2021年，广播电视行业广告收入增幅分别为11.3%、-6.5%和58.7%，

5、其中通过互联网取得的新媒体广告收入增幅分别为68.5%、7.4%和124.9%，收入占比从39.9%提升至65.0%，互联网新媒体已经成为广电行业广告创收的最主要增长点。就广播电视产品销售收入来看，2019至2021年，传统广播电视节目销售收入年化增长率为-22.6%、-17.3%和6.4%，而网络视听收入年化增长率为111.3%、69.4%和22.1%，占当年实际创收收入从25.7%提升至37.2%，可见网络视听节目服务收入（版权收入、用户付费收入等）、其他网络视听收入（短视频、电商直播等）相关收入相较传统广播电视销售业务更具增长活力。998.9 789.6 786.5 828.8 890.

6、0 2001.5 247.7 260.5 291.5 2019年2020年2021年传统广播电视广告收入通过互联网取得的新媒体广告收入其他广告收入497.7 411.8 438.2 1738.2 2943.9 3594.7-22.6%-17.3%6.4%111.3%69.4%22.1%2019年2020年2021年传统广播电视节目销售收入（亿元）持证及备案机构网络视听收入（亿元）传统广播电视节目销售收入增幅持证及备案机构网络视听收入增幅2012-2021我国数字经济规模变化（万亿元）：11.0 45.5 2012年2021年2012-2021我国数字经济占国内生产总值比重变化：21.6%201