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1、SEO场场景景落落地地实实践践谷海松 2023.02.16 BJ谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J目录个人自我介绍1SEO落地实践2/CONTENTS谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J个人自我介绍01谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J 谷海松魔力跃动创始人搜索营销专家，前博雅立方SEO业务总监，Martech王国社群/公众号主理人，36kr企服点评专家团成员，ABM增长研究院荣誉顾问，直播研究院荣誉顾问，第十三届虎啸奖评审委员，鸟哥笔记专栏作者。谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B JSEO落地实践02谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J满足

2、用户的检索需求当下的趋势而言，搜索引擎仍然掌握了tob生态绝大多数的流量。不管SEM还是SEO都是我们需要努力玩转的策略。搜索都是由意图引发的用户想要查询特定的信息，而不是仅仅意外浏览到。搜索点击浏览点击触发的前置条件不同。因为这种特殊性，相比其他网络流量，搜索流量对搜索营销人员来说更具价值搜索营销的本质搜索是一种国民级行为。谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J网站优化的常规路径诊断与评估关键词研究创建友好型站点释放站点链接效果评估方法谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J友好型站点的两个方向0201搜索引擎访问循环必要条件。内容矩阵在研究关键词之后，我们需要合理的构建满足生

3、态的内容矩阵，并提供足够的内容。代码规范站点在代码及各类SEO应用中需要规范且合理。谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J代码规范-URL定义规范页面URL保持静态/伪静态且无特殊字符是相对优质版本。示例如下：谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J代码规范-TDK页面元标签中的TDK是满足用户检索需求中的核心细节。在搜索结果中展示的结果中，优先展示标题及满足检索需求的字段。标题符合检索内容的文字片段谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J代码规范-元标签搜索引擎可通过页面定义的元标签字段来了解页面的相关属性。1.例如canonical标签可以了解各类变种URL地址的源地址

4、是谁。2.例如通过alternate标签了解当前页面适配的移动地址。3.例如通过Cache 标签了解该页面是否可以通过搜索平台自行转码。4.例如通过applicable-device标签定义该页面适用PC/WAP谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J代码规范-H1元素/alt文案1.合理的应用H1/H2标签可以让搜索引擎了解页面的核心内容。2.合理的应用alt字段文本，可以适当增加当前页面内关联关键词的密度。谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J代码规范-404策略404的处理逻辑注意事项主要由三个：1.需要为404页面配置专属的提示模板，以挽救形象或引导客户跳转至其他页面；2

5、.为404页面标注404返回状态，引导搜索引擎关注失效状态；3.通过引擎管理平台提交404地址。谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J内容矩阵-常规内容匹配场景02030104其他关键词及长尾词的输出知识频道/主题内容高黏性词汇的输出及匹配帮助文档/博客页面了解平台需求，进行适当沟通平台类需求，尝试获取平台型流量支持。内容聚合/搜索聚合高转化类词汇的输出及匹配首页/产品&方案关键词库流量潜在获取池谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J内容矩阵-帮助文档示例帮助文档/帮助中心 主要出现的情况是：品牌/平台存在较多的应用或者服务或者商品。需要逐一解读相关应用/服务/商品的使用规范、

6、适用范围及各类注意事项。我们可以在帮助文档预埋各类产品词及产品长尾词。有效案例主要集中在各类云服务平台的帮助文档中心模块。谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J内容矩阵-主题模块示例主题模块主要是用来适用站点产品的体系化知识模块。习惯应用该部分策略的基本都是由谷歌优化经验的外企。他们在考虑体系知识带来的客户黏性时，有独特的逻辑见解。谷海松 2 0 2 3 0 2 1 6.B J内容矩阵-内容聚合内容聚合的基础版本一般为tag标签的聚合应用；高级应用多为TAG版本的升级