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1、哪些广告商“赢得”了超级碗的中场之战？超级碗品牌舆情监测2023年2月引言引言一直以来，美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度冠军赛（超级碗）倍受全球观众瞩目。一年一度的超级碗又被中国观众称为“美国春晚”。作为万众瞩目的全美体娱盛宴，超级碗具有难以比拟的吸金能力。截至此报告发布时，NFL官方尚未公布2023年收看数据。但根据平均收视率*估计，2023年2月12日星期日，有1.131.13亿亿观众收看了超级碗LVII其中包括数字（DTVR）和户外（OOH）观看，以及通过福克斯体育应用程序、Fox Now和NFL+观看的观众。收视率较去年增长11%11%。*超级碗LVII的观众总数超过1.13亿，位居

2、历史上收视率第二位的比赛.尼尔森.2023-02-14.*Super Bowl ads are officially sold out and beer is spending big.Fortune.2023-02-06.尽管广告价格高昂且主要的受众都在北美市场，但超级碗始终是全球最具商业价值的超级赛事。在Sports Monitor的民意调查中，25%25%的受访者表示，比起赛事本身，他们更关注超级碗期间“插播”的广告。福克斯体育广告销售部门执行副总裁马克埃文斯（Mark Evans）此前在接受财富采访时透露，今年超级碗30秒广告位的单价大都在600-700万美元之间，少数广告位的单价超过

3、700700万美元万美元*。4.44.44.54.54.84.85 55.25.25.65.66.56.5012345672016201720182019202020212022$7M$6M$5M$4M$3M$2M$1M0超级碗30秒广告平均价格(年)广告主们一掷千金，争取能在超级碗比赛期间登场亮相，希望能够提高品牌声誉、推动销量增长。融文对超级碗之后一周内（2月12日至2月19日）的海外媒体与社交媒体舆情进行分析，聚焦超级碗广告商在这一期间之内的传播表现，从数个有代表性的行业与品牌入手，分析超级碗广告商的传播声量、过往表现、社媒讨论、公众情绪、重点新闻等维度。希望为品牌的公关传播与广告投放效

4、果评估提供参考。今年，苹果（Apple Music）以5000万美元的价格成功获得本届超级碗中场秀的主冠名权，为其带来了大量的曝光。去年超级碗落幕一周之内，Apple Music的全渠道声量为815，其中Twitter声量为234；而今年同期的声量呈百倍急剧上涨，全渠道的提及次数高达28,21928,219，其中Twitter上的提及次数为11,24911,249。超级碗期间Apple Music声量对比8152342821911249全渠道TWITTER2022年2023年融文与全球市场营销顾问公司Kepios、全球性创意广告公司维奥思社（We Are Social）共同发布了2023年度全

5、球数字化研究报告，这份报告的中文内容我们将在近期上线，敬请期待。报告显示，全球用户使用最多的线上流媒体音乐平台是Spotify。Apple Music不想屈居第二，体育营销明显就是其未来的发力重点之一。与超级碗的合作极大地帮助Apple Music全球影响力得到提升。每年的中场秀表演吸引了数以亿计的观众收看，并引发广泛而持续的媒体和公众讨论。能够在这样覆盖面广、关注度高的赛事与节目获得海量曝光，这对Apple Music的公关传播大有助力。Apple Music的这一大动作还希望推动自身进一步“破圈”，吸引更多不同类型的用户。2023年度全球数字化研究报告显示，在全球范围内，近40%40%的工

6、作年龄互联网用户每周都会使用线上流媒体音乐服务，但与过往相比，这一比例略呈下降趋势。在用户增长放缓的情况下，与超级碗的合作能够在一定程度上帮助Apple Music吸引更多的体育迷转化为平台用户。超级碗中场秀与Apple Music的品牌调性也非常相符，一场顶级音乐表演的冠名赞助商是一个领先的流媒体音乐服务商，这非常契合双方的公关与宣传形象。NFL表示，“对于全球收视率最高的音乐表演，我们想不出比 Apple Music 更合适的合作伙伴了”。除苹果之外，亚马逊、谷歌、Uber、Netflix、Tubi、Workday等科技巨头也在超级碗中场秀广告的战场上一决雌雄。在所有的广告商中，影视剧视频