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1、藏在用户行为中的机会解数行研秀2022.04目录1.爆品打法VS品牌打法，数据谁更好？HEGEN VS 贝亲2.TOP1是第二名的5倍，还能突围吗？蒸汽眼罩行业3.Z时代如何养生？养生丸和天然粉粉4.如何做第二个乐高？乐高爆品打法VS品牌打法，数据谁更好？HEGEN VS 贝亲贝亲品牌概况贝亲国际母婴用品专家“直插式奶瓶奶嘴容易压扁，不容易吸奶。那我们就做一个更好的！”贝亲的历史，正源于这一全心全意为宝宝及家庭着想的初衷。经过夜以继日的研发，贝亲在1949年推出了日本首个旋盖式宽口奶瓶。自此，贝亲正式踏上了母婴用品研发升级的新征程，且不曾停歇。PURPOSE存在意义我们在这个社会存在的意义及应

2、起到的作用PROMISE品牌口号挚爱天生Celebrate babies the way they areSTORY品牌故事每个宝宝生来与众不同，应该保护他们的天性，让他们活出真实的自己。贝亲致力于呵护和培育每个宝宝与生俱来的独特品质。专注于满足宝宝所需，贝亲见证了不同时代宝宝需求的变迁。这一经历让我们懂得：培育宝宝的方式不能千篇一律。每个宝宝都应该按照自己的节奏成长，成为他们想成为的人。贝亲尊重每个宝宝的好奇心，以及他们与生俱来的成长能力，同时我们鼓励多样性，努力创造充满自由与喜悦的未来。HEGEN品牌概况HEGEN-我们是谁在Hegen，我们相信母乳喂养应该是有益的，简单的，甚至可以说是愉

3、快的。Hegen是一个屡获殊荣的品牌，成立于2015年，旨在提升全球父母的母乳喂养之旅。Hegen品牌创立于2015年7月，是菲特森新加坡私人有限公司旗下的奶瓶品牌，推出了一应俱全、方便使用的喂奶系统；该产品的特点在于奶瓶打破传统设计，方形的瓶子能重叠、不会滚动，而瓶子没有螺纹，只要扭转瓶盖就能关上，关瓶盖时单手按紧即可，不必扭转。Hegen,这品牌名字来自德语谚语hegenund pflegen,意味着保护和照顾，即代表着这家公司的信念，即“在我们所做的每一件事上，都要为我们的客户和整个全球行业创造积极的影响和贡献。”因此，Hegen立志为让女性提供能够继续享受母乳喂养的宝贵经验的协助，即除

4、了创造美丽的产品，也庆祝母乳喂养，这是母亲给孩子的终极礼物。”婴童用品 奶瓶/奶瓶相关 奶瓶-近一年TOP10品牌情况贝亲为TOP1品牌，以分销经营为主排行品牌名交易金额品牌旗舰店交易金额品牌所在地旗舰店占比海外旗舰店占比分销占比海外/国内1Pigeon/贝亲4.8亿贝亲官方旗舰店/pigeon官方海外旗舰店1.84亿日本35.07%3.14%61.79%是2HEGEN2.9亿hegen旗舰店2亿新加坡69.07%0.00%30.93%否3世喜1.4亿世喜旗舰店1.2亿中国84.99%0.00%15.01%否4como tomo/可么多么6552.3万可么多么旗舰店4624.4万韩国70.58

5、%0.00%29.42%否5bc babycare3955.4万babycare旗舰店3806.0万中国96.22%0.00%3.78%否6Potato/小土豆3827.2万小土豆母婴旗舰店2761.8万中国72.16%0.00%27.84%否7米琪熊（母婴）2415.2万米琪熊旗舰店2400.4万中国99.39%0.00%0.61%否8Dr Browns Natural Flow/布朗博士好流畅2386.4万Dr.Browns Natural Flow官方旗舰店/Dr.Browns海外旗舰店1617.5万美国64.36%3.42%32.22%是9爱得利2132.3万爱得利母婴旗舰店830.8

6、万中国38.96%0.00%61.04%否10欧贝妮（母婴）2100.7万欧贝妮母婴旗舰店2019.5万中国96.13%0.00%3.87%否13Funpeer/粉皮儿1366.6万粉皮儿旗舰店1366.6万中国100.00%0.00%0.00%否婴童用品 奶瓶/奶瓶相关 奶瓶-贝亲分销店铺占比（2021年3月-2022年2月）贝亲分销占比61.79%，其TOP3分销店铺近一年销售额均过千万贝亲分销TOP前10店铺排名店铺名交易金额渠道占比1亲亲妈妈金冠环球母婴店1356.9万2.82%2小孩子母婴专营店1111.1万2.31%3云宝贝母婴旗舰店1034.2万2.15%4同韵母婴专营店890.