1.新时代会奖旅游分析·张士京2.pdf

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1、新时代会奖旅游政策、市场及创新模式分析把握行业未来脉搏中国旅行社协会会奖专业委员会副秘书长张士京张士京在旅游会展行业有近30年的从业经历。有着丰富的商务会奖旅游及会议展览各类项目实操和管理经验，曾作为项目总控圆满完成万人出境会奖项目，并因此获得首都紫金杯先进个人荣誉。关注行业发展，被聘为“中国会议产业大会”高级专家，中国服务贸易协会及中国农业展览协会理事，担任中国旅行社协会会奖专业委员会副秘书长等社会职务。现任中国旅行社协会会奖专业委员会副秘书长、信致会展（北京）有限公司总经理。TABLEOFCONTENTSTABLEOFCONTENTS目录目录0101宏观环境宏观环境政策与市场底层逻辑020

2、2市场特征市场特征直销会奖出境三大核心变化0303行业挑战行业挑战承办企业面临的多重压力0404创新破局创新破局四大核心创新方向0505未来展望未来展望三大趋势清晰可见CHAPTER01CHAPTER01宏观环境宏观环境政策与市场底层逻辑DOMESTICENVIRONMENTDOMESTICENVIRONMENT国内层面：三重利好保驾护航国内层面：三重利好保驾护航政策松绑与政策松绑与扶持双轮驱动扶持双轮驱动出入境政策全面优化出入境政策全面优化签证办理流程简化通关流程持续优化中俄双向免签政策落地文旅部专项政策支持商务会奖高质量发展经济复苏与经济复苏与消费升级双向赋能消费升级双向赋能经济回升带动会

3、奖需求经济回升带动会奖需求我国经济稳步回升向好直销行业业绩持续复苏企业奖励预算与意愿提升高品质出境会奖成为核心激励手段数字化与数字化与服务能力同步升级服务能力同步升级技术赋能服务升级技术赋能服务升级智能签证系统普及应用跨境行程管理平台成熟万人级跨境团队承接能力国内承办企业综合服务能力全面提升核心结论：核心结论：国内三重利好叠加，为会奖旅游提供了从政策保障、经济支撑到技术赋能的全方位支持，大规模团队出境会奖具备坚实基础。INTERNATIONALENVIRONMENTINTERNATIONALENVIRONMENT国际层面：机遇与挑战并存国际层面：机遇与挑战并存重大机遇重大机遇全球目的地对中国会

4、奖团队重视度空前全球目的地对中国会奖团队重视度空前疫情后全球旅游市场亟需复苏，中国客源成为各国争抢焦点。澳大利亚、泰国、新加坡、中国香港等热门目的地纷纷出台专属优惠、组建专项团队、定制专属资源。典型案例：墨尔本会奖团典型案例：墨尔本会奖团1.61.6万万参与人数1717条条定制路线数千辆数千辆大巴调度刷新当地最大规模接待纪录，目的地倾尽全力整合资源三大风险警惕三大风险警惕1 1汇率波动风险汇率波动风险直接影响预算成本，考验成本管控能力2 2地缘政治风险地缘政治风险区域安全问题制约目的地选择3 3政策动态变化政策动态变化签证、大型活动审批政策变化，要求快速响应战略启示：战略启示：机遇远大于挑战，

5、但需建立风险预警机制与灵活调整能力MACROENVIRONMENTCONCLUSIONMACROENVIRONMENTCONCLUSION宏观环境总体判断宏观环境总体判断机遇远大于挑战机遇远大于挑战多重势能叠加，会奖出境市场迎来结构性升级市场复苏态势市场复苏态势不仅快速复苏不仅快速复苏出境会奖业务规模已恢复至疫前水平并持续增长更实现结构性升级更实现结构性升级从规模、需求到目的地选择均呈现质的飞跃成为行业增长核心引擎成为行业增长核心引擎会奖旅游拉动整个会奖产业高质量发展战略建议战略建议 抓住政策红利窗口期充分利用出入境便利化政策，积极拓展出境会奖业务（例如最近中央政府有方向，要求企业跟香港和澳门

6、加强联动，所以香港旅发局就最近接了很多企业去香港的需求）建立风险预警机制密切关注汇率、地缘政治、政策变化，提前制定应对预案 深化目的地合作关系与优质目的地建立长期战略合作，获取专属资源与支持CHAPTER02CHAPTER02市场特征市场特征会奖出境三大核心变化MARKETSCALEEVOLUTIONMARKETSCALEEVOLUTION规模变化：从规模变化：从 小团试水小团试水 回归回归 万人盛会万人盛会 疫后初期：小团试水阶段疫后初期：小团试水阶段团队规模千人次千人次市场特征谨慎探索谨慎探索疫后初期以中小规模团队为主，目的地选择有限，主要测试市场恢复情况与供应链承接能力2024-2025