凯度：2022年年终消费者洞察报告-解读2022年中国消费者价值观和生活态度变化（2023）（37页）.pdf

《凯度：2022年年终消费者洞察报告-解读2022年中国消费者价值观和生活态度变化（2023）（37页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《凯度：2022年年终消费者洞察报告-解读2022年中国消费者价值观和生活态度变化（2023）（37页）.pdf（37页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、凯度凯度China MONITOR2022年终报告年终报告2023年2月价值归真价值归真 孕育新机孕育新机解读解读2022中国消费者中国消费者价值观和生活态度变化价值观和生活态度变化MONITOR3,075样本数量360个城市个城市城市覆盖一线城市一线城市4个二线城市二线城市(含含15个新一线）个新一线）45个三线城市三线城市104个四线城市及以下四线城市及以下235个China MONITOR 2022 Q4 调研设计概览调研设计概览数据来源数据来源本报告中所有消费者定量分析数据均来自于凯度咨询中国China MONITOR 2022年第四季度消费者调研，调研时间为2022年12月9日至20

2、22年12月23日。关于这份报告关于这份报告数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据2MONITOR数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据变化与挑战是变化与挑战是2022年的主题，年的主题，在这一年之中，中国消费者的价值观在这一年之中，中国消费者的价值观和消费行为发生了哪些变化和消费行为发生了哪些变化?中国消费市场在2022年承受着超出预期的压力与挑战。但随着宏观不确定性的结束，消费复苏可期。转机之下，消费者价值理念及生活方式究竟发生了哪些变化？中国市场又将孕育哪些新的机会？凯度邀您一起回溯2022，展望2023。3MONITOR回首回首2022，“健康”仍是中国消费者最看重的议题，也同

3、样坚持对“家人”，“健康”仍是中国消费者最看重的议题，也同样坚持对“家人”的守护，“诚信”、“隐的守护，“诚信”、“隐私”和“真实”成为人们新的期待，“环保”意识持续增强，对“知识”的求知欲也持续提升，活在私”和“真实”成为人们新的期待，“环保”意识持续增强，对“知识”的求知欲也持续提升，活在当下的“专注度”似乎成为对抗不确定的必要精神当下的“专注度”似乎成为对抗不确定的必要精神55%62%63%63%65%68%68%69%70%70%71%73%73%74%75%75%76%76%逃离现实：放空自己，摆脱日常烦恼无私:率先解决他人的需求传统:沿袭风俗和文化信仰身份地位:在社会中享有较高的声

4、誉影响力:对他人的行为或意见产生影响财富:拥有大量金钱、物质财富或资源个性化:自由独特，脱颖而出节约:具有勤俭朴素、小心谨慎的消费观和节约观控制力：对我的生活和周边的环境具有掌控感灵活性：能够随心所欲去各种地方，改变我的人生轨迹多元化:希望与具有不同背景的人接触新奇:想要尝试和体验新事物美丽:希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的雄心:努力实现成功或生活中重要的事情归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分享乐:寻求生活中的快乐和乐趣正义:让他人对自己的行为负责创造力:充分表达我的想象力123456789101112131415161718192021222324252627

5、282930313233343536数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据76%77%77%78%78%79%79%80%80%80%80%80%81%81%83%83%84%85%敏捷:能够快速适应生活中的变化主张:说出我认为正确的事情共情力：能够理解他人的情感和思想并产生共鸣均衡:寻求生活中的平衡以及和谐自立:依靠自己和自己的资源谦逊：待人处事时保持谦虚学习:常常探索并学习新事物公平：任何人都有争取平等的权力和机会专注度:专注于当前，活在当下国家认同:对祖国保持忠贞不渝知识:深入了解或努力学习特定领域的专业知识敬业:具有较强的职业道德保护环境:感恩并保护大自然真实:忠于自我，力求真实隐

6、私:保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯家人:保护家人，家庭至上诚实:值得信赖健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康4MONITOR数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据目录目录12023趋势前瞻趋势前瞻082消费者价值观趋势洞察消费者价值观趋势洞察203消费者生活态度趋势洞察消费者生活态度趋势洞察454八大人群画像八大人群画像605附录附录935MONITOR凯度凯度China MONITOR 2022年终报告年终报告2023趋势前瞻2022年间，多轮疫情反复和经济波动给中国消费市场叠加了多重不确定性。随着疫情后时代的开启，经济温和复苏的态势无疑给品牌重新注入了信心。面对转变，凯度