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1、2026春夏服饰需求洞察TABLEOFCONTENTS01.服饰市场概况02.春夏服饰消费心智洞察03.2026年流行趋势解读PART 01服饰市场概况鞋服行业呈现市场韧性，服饰底盘稳健增长9798991001011029月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数source：国家统计局，2026 春夏天猫服饰趋势紫宝书2026.2 艺恩 ENDATA I5.2万亿元8.2%2025年，全国服饰鞋包行业市场总规模攀升至5.2万亿元，年复合增长率达8.2%，展现出该领域持续稳定的增长动力。与此同时，居民衣着类消费价格指数稳步上升，进一步反映出消费者

2、在服饰消费方面的信心增强，并且日益倾向于追求更高品质的产品。年均复合增长率2025年全国服饰鞋包行业市场总规模我国居民消费指数变化同比去年，消费者对春季服饰的关注与需求更早涌现，但受春节时间窗口影响，消费决策周期发生了整体后移2026年1月，社媒初春服饰相关声量达91.5万，同比增长4%。市场对春夏服饰的需求较去年更早释放，但整体需求释放偏于平淡。010000200003000040000500006000012月1日12月8日12月15日12月22日12月29日1月5日1月12日1月19日1月26日2025-20262024-20252026年春夏服饰声量91.5万同比增长+4%source

3、：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.12-2026.1；监测平台：全网2026.2 艺恩 ENDATA I春夏服饰社媒热度走势，2025 vs 2026抖音春夏服饰相关内容互动量突破2千万，其中穿搭类话题成为平台内容互动的核心驱动力2026年1月，#春天穿什么我已经想好#、#穿搭尖子生计划#等多个春夏服饰话题跻身抖音热点榜单TOP10，拉动相关内容声量达79万，互动量突破2300万。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026.1；监测平台：抖音2026.2 艺恩 ENDATA I春夏服饰抖音相关内容热度趋势2026年春夏服饰内容声量2026年春夏服饰内容互动量79.02,342.0

4、万万抖音热度表现2026.1 抖音春夏服饰热点榜单热点名称互动量（万）热点名称互动量（万）317.0124.4280.488.1175.876.9144.567.2135.866.2#早春穿搭1#ootd穿搭2#韩系穿搭3#春天穿什么我已经想好了4#穿搭尖子生计划5#穿搭日记6#早春闪亮潮搭大赏7#小个子穿搭8#浅浅期待一下春天9#2026春夏穿搭10小红书春夏服饰相关内容互动量突破千万大关，其中“过年穿搭”需求成为用户热议的焦点2026年1月，小红书春夏服饰内容声量逼近30万，互动量突破千万。作为核心种草社区，平台围绕“过年穿搭”需求掀起热议。source：艺恩营销智库，数据统计周期：202

5、5.12-2026.1；监测平台：小红书2026.2 艺恩 ENDATA I春夏服饰小红书相关内容热度趋势2026年春夏服饰内容声量2026年春夏服饰内容互动量27.41,203.8万万小红书热度表现2026.1 小红书春夏服饰热点榜单热点名称互动量（万）热点名称互动量（万）24.77.713.86.911.46.810.16.59.56.3#早春穿搭1#初春穿搭2#韩系穿搭3#小个子穿搭4#开春穿搭5#期待春天穿搭6#春季穿搭7#早春穿搭8#过年穿什么9#开始期待春天的穿搭了10在春夏服饰的用户需求中，上装、鞋靴及下装为核心品类。鞋靴的声量同比去年增长最快。春夏服饰品类热度source：艺恩

6、营销智库，数据统计周期：2025.1 vs 2026.1；监测平台：全网2026.2 艺恩 ENDATA I-3%40%-4%15%2%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0102030405060上装鞋靴下装配饰包包x 10000声量声量同比增长上装及下装品类同比去年声量下降，鞋靴声量增速最快，达到40%；配饰及包包的需求均呈现增长态势。男女装春夏服饰以裤子刚需品类托底，女装以裙子、针织衫占据热度高位；男装需求则主要集中在休闲鞋与外套女装相关品类热度表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026.1；监测平台：全网2026.2 艺恩 ENDATA I