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1、Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.多IP触达如何制定投资策略？2023-012节目简介数据源节目名称播出平台播出日期完结时间时间播出期数播出天数播出集数节目总时长乘风破浪的姐姐3芒果TV2022年5月20日2022年8月5日周五12：001212182134分钟披荆斩棘的哥哥2芒果TV2022年8月19日2022年11月4日周四、周五12:00（单周）周五12:00（双周）1217171878分钟脱口秀大会5腾讯视频2022年8月30日2022年11月16日周日20:001020202159分钟脱口秀大会第五季是一档原创棚内喜剧脱口秀竞演节目。来自各行

2、各业的脱口秀演员根据对生活的观察和感悟，以不同的视角切入，通过专业的喜剧创作能力，向观众展示一场场高质量的脱口秀表演，并且传递幽默的魅力“人人都能快乐五分钟”。新老演员同台较量，共同见证新一届“脱口秀大王”的诞生。披荆斩棘的哥哥一反传统竞演类节目聚焦于竞技的定位，而着重塑造男性的群像，塑造男性寻找、自我复苏、自我唤醒的过程。相比于乘风破浪的姐姐的核心是“我要突破”，节目的核心转变为“我要唤醒”。节目聚焦于激活嘉宾们少年状态，并让他们相信：“他还可以、并且愿意再次战斗”。乘风破浪的姐姐芒果TV与湖南卫视推出的女团成长励志综艺节目。不同于青年偶像选秀节目，逆龄女团选秀节目乘风破浪的姐姐邀请了30位

3、1990年之前出生的姐姐辈女艺人，通过合宿生活与舞台竞演，最终选出7位成员“破龄成团”，充分展现了其节目的核心“我要突破”。3分析背景说明乘风破浪的姐姐与披荆斩棘的哥哥为同平台类似综艺，且为前后接档节目，可体现同平台节目差异性；披荆斩棘的哥哥与脱口秀大会播出周期相近，可体现同期不同平台节目的差异性；好的IP能够帮助品牌获取市场流量，达到传递品牌价值，提升品牌信任的诉求；从投资IP客户的关心的角度出发，判断单一IP Reach情况，多IP共同Reach情况，哪些IP独占性强，哪些IP新增Reach能力较强，从多IP触达用户角度建议投放策略，以同样的投资费用，触达到更多的人群 或 更多目标TA，提

4、升投资回报率；为什么分析IP？分析的目的？达到品牌Reach KPI为什么选择这3个节目？4观点l浪姐触达用户能力最强，披哥屏前人最多；l三节目中只看某节目，浪姐最优脱口秀次之；l广告投放优选触达可选择浪姐+脱口秀组合；l广告投放优选频次可选择浪姐+披哥组合；l浪姐披哥脱口秀用户到达示意与构成分布；多节目观众触达分析同平台前后对比，不同平台同期对比多节目长尾期对比分析多节目时长与频次分布分析l浪姐每日用户触达明显优于披哥和脱口秀；l与芒果平台两节目不同，脱口秀节目更新当日观众守候最多；l观察近期热播综艺不同频次人群观看时长数据表现，频次划分具有一定一致性；l不同综艺节目频次分布：20次及以上浪

5、姐3占比最高；l脱口秀每分钟观看人数都较披哥浪姐增加更多；l脱口秀后期长尾期“生命周期”更长；l浪姐披哥习惯延后一日观看，前7日长尾较高；l脱口秀后期发力，第二个7天长尾期开始反超披哥；5浪姐触达用户能力最强，披哥屏前人最多5.762%3.297%3.353%1.11 1.12 1.10 1.001.021.041.061.081.101.121.140.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%披荆斩棘的哥哥2节目到达率&屏前人分析到达率%屏前人到达率%个人屏前人乘风破浪的姐姐3脱口秀大会5披哥2 数据周期：2022.8.19-11.11，总计12期浪姐3数据周期：2022

6、.5.20-8.12，总计12期脱口秀大会5数据周期：2022.8.30-11.23，总计10期数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight6观众重叠分析看过浪姐的观众仅看浪姐,61%浪姐+披哥,20%浪姐+脱5,11%三个节目都看过,8%看过披哥的观众仅看披哥,42%披哥+浪姐,35%披哥+脱5,9%三个节目都看过,14%看过脱5的观众仅看脱5,60%脱5+浪姐,18%脱5+披哥,9%三个节目都看过,13%节目观众重叠分析披哥2 数据周期：2022.8.19-11.11，总计12期浪姐3数据周期：2022.5.20-8.12，总计12期脱口秀大会5数据周期