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1、2022年东南亚电商市场趋势研究报告报告导读Introduction东南亚众多，经济发展势头较好，是全球电商市场增最亮眼的区域。本报告基于2019年-2022年的相关业数据和调查，从平台电商、电商、价值链上下游等维度，对东南亚电商市场的现状进分析，并预测东南亚电商市场发展的趋势，为跨境电商业参与者提供参考。研究范围及定义范畴：零售电商：本报告讨论范畴限定于C端电商市场及相关的价值链上下游市场，不涉及B2B电商，报告中提及的电商均指零售电商。东南亚六国：从经济发展和平来看，东南亚泰国、印尼、越南、来西亚、菲律宾和新加坡六国，是东南亚商业版图的主要组成部分，是前电商主要市场，其市场特征代表了东南亚

2、的现状。本报告以此六国为研究范围，报告中提及的东南亚市场，主要指的是上述东南亚六国。录C o n t e n t s01东 南 亚 电 商 市 场 格 局E c o m m e r c eM a r k e t s02东 南 亚 电 商 观 察C o n s u m e rI n s i g h t s03东 南 亚 电 商 发 展 阶 段M a r k e t E v o l v e m e n t04东 南 亚 电 商 的 数 智 化D i g i t a l E n a b l e m e n t东南亚电商市场格局01 度 分 散，态 占 位 机 会 多数字经济规模东南亚处于红利期，推动

3、数字经济2025年翻番2022年东南亚总量约6.7亿，是全球年净增最多的地区之，其中印尼、菲律宾、越南的增率均于全球平均平，市场处于红利期。越南98.6菲律宾111.8印尼277.7泰国70.1来西亚33.0新加坡5.9东南亚六国规模（百万）第25第14第 5增率世界排名东南亚数字经济GMV增速于全球部分地区，预计数字经济规模将从2021年的1610亿美元增2025年的3300亿美元，占居消费总额的14%，均线上消费额将翻番。2 0 2 0-2 0 2 2 6 E 数 字 经 济年 复 合 增 率7.2%10.2%12.7%17.1%美国欧洲中国东南亚东 南 亚 数 字 经 济 G M V（%

4、总 消 费 额 占 ）+109%$455均消费$218均消费+133%14%2026E6%20212025E数据来源：We Are Social,IDC东南亚的互联普及率已持平中国，2021年东南亚规模达4.4亿，2019-2021年规模年复合增率约15%。2021年东南亚购规模达3.5亿，占总量的80%以及总的58%。购规模仍将有4-6千万的年增量，但购普及率对成熟市场，仍有增潜。2 0 2 1 年 东 南 亚 各 国 /购 规 模 和 占 （百 万 ）2 0 2 1 年 各 地 区 互 联 普 及 率 及 购 占 数字经济规模东南亚基数，购量仍有增潜73%73%91%94%58.2%61.

5、0%71.9%69.7%72762055530553611654222473.2%68.0%73.7%77.8%89.6%92.1%53.8%54.6%59.4%60.0%66.7%67.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%050100150200250越南菲律宾印尼泰国马来西亚新加坡互联网用户网购用户互联网普及率网购人口占比数据来源：Statista 数据来源：IMF东南亚中国美国日本互联网普及率网购人口占比59221412148.295323222181117%13%37%12%10%9%0%5%10%15%20

6、%25%30%35%40%0102030405060708090100印尼泰国越南菲律宾马来西亚新加坡20222025ECAGR2022年东南亚市场电商GMV为1310亿美元，其中印尼是最电商市场。预计2025年东南亚电商规模将达到2110亿美元，年复合增率为17%，其中越南增率在30%以上，有望超越泰国成为东南亚第电商市场。除新加坡外，东南亚有五国在2022年电商规模增率排名全球前，与拉美同成为增速最快的地区。2025E$211B2022$131BC A G R17%2 0 2 2-2 0 2 5 E 东 南 亚 电 商 G M V 增 （亿 美 元）2 0 2 2 E 全 球 电 商 规