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1、 证券研究报告证券研究报告 请务必阅读正文之后第请务必阅读正文之后第 20 页起的免责条款和声明页起的免责条款和声明 挑战机遇并存,结构变化之始挑战机遇并存,结构变化之始 物业行业 2022 年年报前瞻2023.1.16 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 陈聪陈聪 基础设施和现代服务产业首席分析师 S1010510120047 张全国张全国 房地产和物业服务行业联席首席分析师 S1010517050001 2022 年,物管行业面临新房交付总量增长乏力,住宅物管覆盖率提升高潮已年,物管行业面临新房交付总量增长乏力,住宅物管覆盖率提升高潮已过等不利因素过等不利因素,更有疫情对于缴费
2、率更有疫情对于缴费率、社区增值服务的巨大影响,还有非业社区增值服务的巨大影响,还有非业主增值服务业务缺乏核心竞争力,在产业链中地位不断被边缘化的痼疾主增值服务业务缺乏核心竞争力,在产业链中地位不断被边缘化的痼疾。总总体而言,我们认为体而言,我们认为 2022 年年物管公司的业绩增速将普遍有所下降。但国资背物管公司的业绩增速将普遍有所下降。但国资背景的企业非居业态拓展阻力很小,并购的历史包袱小潜在资金多,关联方在景的企业非居业态拓展阻力很小,并购的历史包袱小潜在资金多,关联方在新房交付市场的市占率提升快,预计国有背景大型物管上市公司新房交付市场的市占率提升快,预计国有背景大型物管上市公司 202
3、2-2025年将维持年将维持 24%/34%/30%/33%这一令人满意的业绩增速。这一令人满意的业绩增速。新项目的增量在管流向国企的趋势预计持续提速新项目的增量在管流向国企的趋势预计持续提速。新房交付总量增长乏力、住宅物业管理覆盖率提升最高潮已经过去,行业总在管面积增速下滑。不过,当前头部公司市占率很低,非居物业的普及率有待提升,行业仍然前景广阔。结构上,国有背景公司关联方开发行业占比持续提升、非居拓盘品牌广受青睐、并购历史包袱小资金储备多,这都是国企所占据的优势。我们预计,2022-25 年国资背景龙头物业管理企业在管面积增速可达到 33%/26%/23%/20%,2021-25 年 CA
4、GR 达到 25%基础物管收缴率触底,但盈利能力持续分化。基础物管收缴率触底,但盈利能力持续分化。我们预计,物业管理费收缴率可能在 2022 年阶段性下降,但未来能较快恢复。我们相信,疫情和宏观经济因素开始转向,而企业也有望通过品质提升和规模化催缴来提升普遍收缴率较低的收并购标的回款水平,因而物业管理企业的缴费率可能在 2022 年触底。于盈利能力而言,物业管理企业盈利能力开始出现两端收敛趋势,我们预计这一收敛趋势将长期存在,我们预计,2022-2025 年,国资背景头部物业管理企业的综合毛利率为 17.9%/18.5%/18.8%/19.5%,而民营头部物业管理企业的综合毛利率将持续下降至
5、23.9%/21.8%/20.9%/20.3%。业主增值服务从多赛道并进转为精选赛道发展。业主增值服务从多赛道并进转为精选赛道发展。2022 年部分业主增值服务受到疫情冲击非常明显。一方面,租售服务受到房地产市场冲击影响,可能下行严重。另一方面,到家服务、装修服务等服务场景也受到疫情影响。我们相信,虽然各企业的业主增值服务在 2022 年承压,但 2023 年是各家企业增值服务布局更为清晰的年份,企业将在更窄的范围取得更确定的发展。我们看好围绕不动产本身或是小区公共收益管理的增值服务开展。非业主增值服务非业主增值服务面临巨大挑战,营收贡献可能逐年下降面临巨大挑战,营收贡献可能逐年下降。非业主增
6、值服务和关联开发商景气程度高度相关,2022 年出现行业性下降。非业主增值服务的核心业务在整个房地产产业链中可替代性强、核心价值低,当开发利润率收窄时,部分开发公司会优先牺牲这部分投入。所以,我们认为非业主增值服务的萎缩不止于民企,连国企可能也面临这一困扰。我们预计,至 2025 年,非业主增值服务收入占龙头企业营收比重由 2019 年的 16%下降到 2025 年的7%,其中国有头部企业非业主增值服务占收入的比重下降到 8%,民营头部企业非业主增值服务占收入的比重下降到 5%。风险因素:风险因素:民营企业大幅计提应收款减值致使亏损的风险;行业毛利率下行的风险;2022 年部分企业应收款和账期
7、大幅提升的风险。2022 年业绩承压,年业绩承压,2023 年分化加速年分化加速。我们估计,大多数企业在 2022 年业绩承压,唯压力程度不同。对于头部国企来说,2022 年的主要压力来自于非业主增值服务、租售服务、家装服务等受到房地产市场周期冲击或者同疫情影响较大的业务,但这些业务要么只是周期性波动,要么本身并非核心业务。对于民企来说,2022 年业绩下调压力可能更大,一方面,这些企业周期性业务受到冲击的程度更深、影响更远。另一方面,一些关联方出险的企业也面 房地产和物业服务房地产和物业服务行业行业 评级评级 强于大市(维持)强于大市(维持)物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.
8、1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 2 临毛利率大幅下滑、关联方应收款大幅减值,致使企业亏损的可能。长期而言,国企的规模市占和业绩市占都有望实现提升,我们预计 2022-2025 年头部物管国企业绩增速 24%/34%/30%/33%,CAGR 达到 30%,显著高于民企2022-2025 年的业绩增速-27%/3%/4%/6%。我们继续看好蓝筹国资背景的物管公司发展前景。图:图:头部物管企业业绩增速预测头部物管企业业绩增速预测 资料来源:各公司公告,中信证券研究部预测 注:在个别年份剔除了扭亏企业进行同比 -40%-20%0%20%40%60%80%202020212022E202
9、3E2024E2025E头部国企头部民企1UuY9XiXcXrQuMtR7N9RaQpNnNtRsRiNqQoPkPpOoR8OoOyRuOrNyRMYtPvN 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 3 目录目录 基础物管:行到水穷处,坐看云起时基础物管:行到水穷处,坐看云起时.5 在管面积:从总量增长到结构转移.5 物业费收缴率:在 2022 年触底.9 基础服务的盈利能力:两端向中间收敛.9 业主增值服务:由广及精,更确定的发展业主增值服务:由广及精,更确定的发展.11 非业主增值服务:面临巨大挑战,企业步步后撤非业主增值服务:面临
10、巨大挑战,企业步步后撤.13 商业管理和服务:空间广阔,深构壁垒商业管理和服务:空间广阔,深构壁垒.14 2022 年业绩承压,年业绩承压,2023 年结构性分化加速年结构性分化加速.17 风险因素风险因素.19 插图目录插图目录 图 1:商品房新开工面积及同比(亿平米).5 图 2:商品房竣工面积及同比(亿平米).5 图 3:24 个样本城市的物业覆盖率变化.6 图 4:样本企业在管面积同比增速.6 图 5:2022 年中期在管面积相对于 2021 年末增速.6 图 6:样本企业新增在管面积中非住占比.7 图 7:2022 年上半年中海物业中标项目来源.7 图 8:典型在管非住宅物业合同业态
11、分布.8 图 9:碧桂园服务分业务毛利率(%).8 图 10:上市物管企业披露收并购交易额(亿元).8 图 11:收并购中央国企和民企占比(外环:2022;内环:2021).8 图 12:头部物管企业在管面积增速预测.9 图 13:各企业应收账款及票据占收入的比重.9 图 14:各企业基础物管毛利率(%).10 图 15:样本企业基础物管业务平均毛利率.10 图 16:关联方出险企业的毛利率变化.10 图 17:关联方出险企业的业绩增速变化.10 图 18:头部物管企业毛利率预测.11 图 19:常态环境下(2021 年)各企业社区增值服务分类.11 图 20:个体利益最大化和共有权收益最大化
12、.12 图 21:百强企业社区增值服务收入占比情况(2021 年).13 图 22:企业非业主增值服务增速.14 图 23:企业非业主增值服务毛利率(%).14 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 4 图 24:头部物管企业非业主增值服务增速预测.14 图 25:头部物管企业非业主增值服务占营收比重预测.14 图 26:万物云商企第三方新增面积(百万平方米).15 图 27:万物云商企第三方存量面积(百万平方米).15 图 28:全国新开规模以上购物中心数量(个).16 图 29:2022 年全国新开购物中心节奏(个).16 图 30
13、:头部物管企业营业收入增速预测.18 图 31:头部物管企业业绩增速预测.18 图 32:各类企业贸易应收规模(亿元).19 图 33:各类企业贸易应收占总资产比重.19 表格目录表格目录 表 1:5 家国资背景物企关联方的销售排名变化.7 表 2:各企业各类社区增值服务主要构成情况.11 表 3:PMFMAM 的业务边界.15 表 4:各公司公告的租金减免详情.16 表 5:2022 年部分代表性存量改造项目.16 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 5 基础物管:基础物管:行到水穷处,坐看云起时行到水穷处,坐看云起时 在管面积:在
14、管面积:从总量增长到结构从总量增长到结构转移转移 物业管理企业的面积增长主要来自于四个渠道,包括新房住宅在管面积的拓展、存量住宅在管面积的拓展、非住在管面积的拓展,以及收并购。按结构来看,又能够分为关联方和非关联方。从总量的视角,影响新盘在管面积的总量因素主要是是商品房竣工交付面积,影响存量房在管面积增长的主要因素则是物业管理覆盖率,影响非住拓展的主要因素是后勤服务社会化覆盖率和政府支付意愿。新盘交付的增长压力是比较大的。因房地产市场周期下行影响,全国商品房开工面积自 2021 年起快速下滑,由于企业资金困难、新增土储匮乏、销售市场疲弱等多重因素,我们预计企业在 2023 年新开工意愿依然不强
15、,我们预测 2023 年商品房新开工面积下降20%,而疲弱的新开工数字也将在长期影响到竣工端口。短期而言,由于保交付政策的积极落地,我们预测 2023 年全国商品房竣工面积为 8.6 亿平,与 2022 年基本持平。根据我们的报告房地产行业专题研究中国房屋存量可能存在明显低估(2019/2/26),目前中国存量房面积至少约 370 亿平,那么 2023 年竣工面积至多占当前存量面积的 2.3%。当然,这部分新盘的潜在利润率可能比较可观,但新盘的物业管理权往往被开发企业关联方所获得,其他企业获取难度相对更高。图 1:商品房新开工面积及同比(亿平米)图 2:商品房竣工面积及同比(亿平米)资料来源:
16、Wind,中信证券研究部预测 资料来源:Wind,中信证券研究部预测 存量盘的新订单增长空间在下降。物业管理全覆盖也进入深水区,目前物业管理覆盖率已经很高。根据我们的报告物管十讲之五:全覆盖和品质化(2022/4/25),24 个一二线城市的物业管理覆盖率已经超过 92%,这一比例从 2019 年的 79%提升了 13 个百分点。展望未来,我们认为物管覆盖率有望继续上升至接近 100%,但增速将有所放缓。特别是对于头部上市物企来说,剩余未有物业覆盖的小区由于盈利性较差,或许也并不在面积拓展范围。在物业管理公司更迭这个领域,同质化的服务现状,使得企业虽然有心发力存量,存量拓盘却很难快速增长(除非
17、依赖于新的资金投入)。-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%-5.0 10.0 15.0 20.0 25.02010201120122013201420152016201720182019202020212022E2023E新开工面积同比-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%-2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.02010201120122013201420152016201720182019202020212022E2023E竣工面积同比 物业服务物业服务行业行业专题
18、研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 6 图 3:24 个样本城市的物业覆盖率变化 资料来源:贝壳 App,中信证券研究部 注:廊坊的物业覆盖率下降主要是因为纳入研究的样本范围从 2019 年的 74.4万套上升到 2022 年的 160.6 万套。两年数据分别截止到 2022 年 4 月 8 日和 2019 年 2 月 26 日 但是,头部物业管理公司的发展前景依然广阔。从结构上看,目前的头部企业市占率依然很低。特别是,在民企关联方支持下降、国企非住领域优势、以及收并购市场结构性变化等多重因素之下,我们预计物业管理公司的收费面积增量主要是国资背景的企业所享受的。
19、图 4:样本企业在管面积同比增速 图 5:2022 年中期在管面积相对于 2021 年末增速 资料来源:各公司公告,中信证券研究部。样本企业见物业服务行业 2022 年中报总评竞争格局剧变,央企全面崛起(2022/9/2)资料来源:各公司公告,中信证券研究部。样本企业见物业服务行业 2022 年中报总评竞争格局剧变,央企全面崛起(2022/9/2)国企物管企业的关联方拿地份额和销售额在近两年快速提升。虽然在各家规模物企的增量面积中关联方面积占比越来越低,但通常而言,这部分面积的盈利质量是更高的,供给确定性也是更强的。当然,由于拿地、销售再到交付存在时滞,这种收费面积的变化将主要体现在 2024
20、 年之后。我们认为,主要民营物管公司关联方在管面积的贡献会不断下降,部分关联方出险的企业在 2024 年之后关联方贡献将逐渐向 0 收敛,公司将完全依托第三方拓展。此外,民营企业现有的储备面积能否兑现仍然存在疑问。一方面,交付不确定性可能40%50%60%70%80%90%100%北京成都东莞广州杭州合肥济南廊坊南京青岛厦门上海深圳沈阳石家庄天津武汉西安烟台长春长沙郑州中山重庆201920220%10%20%30%40%50%60%70%2019202020212022H1国企民企合计0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%国企民企合计 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究
21、2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 7 存在;另一方面,合作方可能接管项目,导致项目的物业管理权也随之变化。表 1:头部房地产开发企业销售排名情况 排名排名 2018 2019 2020 2021 2022 1 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 2 万科地产 万科地产 中国恒大 万科地产 保利发展 3 中国恒大 中国恒大 万科地产 融创中国 万科地产 4 融创中国 融创中国 融创中国 保利发展 绿城中国 5 保利发展 保利发展 保利发展 中国恒大 中海地产 6 绿地集团 绿地集团 中海地产 中海地产 招商蛇口 7 中海地产 中海地产 绿地集团 绿城中国 华润置地 8
22、新城控股 新城控股 世茂集团 招商蛇口 金地集团 9 华润置地 世茂房地产 华润置地 华润置地 龙湖集团 10 龙湖集团 华润置地 绿城中国 绿地集团 建发房产 11 世茂房地产 龙湖集团 招商蛇口 龙湖集团 融创中国 12 招商蛇口 招商蛇口 龙湖集团 金地集团 中国金茂 13 华夏幸福 阳光城 新城控股 世茂集团 滨江集团 14 阳光城 金地集团 金地集团 旭辉集团 绿地集团 15 旭辉集团 旭辉集团 中国金茂 中国金茂 越秀地产 20 正荣集团 正荣集团 中梁控股 中梁控股 世茂房地产 资料来源:亿翰智库,中信证券研究部 国有背景的物业管理公司,在非居拓展领域,占比较大的优势。从第三方拓
23、展来看,物业管理公司经过五年左右的竞争,使得低垂的果实难以寻找。在公开市场上,具备丰厚盈利水平、项目管理难度较小、拓盘不需要付出大量前期成本的住宅物业管理项目已经比较少见。所以,各家公司的非住宅拓展占比也确实在明显增加。图 6:样本企业新增在管面积中非住占比 图 7:2022 年上半年中海物业中标项目来源 资料来源:各公司公告,中信证券研究部。样本企业见物业服务行业 2022 年中报总评竞争格局剧变,央企全面崛起(2022/9/2)资料来源:中海物业公告,中信证券研究部。非居物管领域的甲方往往都是政府和企业,他们一般对于国资背景的公司更为信任。尤其是地产开发行业出险频发的 2022 年,由于物
24、业管理公司一般和开发企业共享品牌,这可能导致民企在拓展方面难度更大。这不一定表现为民企拓展面积和合同金额不足,可能表现为拓展含金量不足。例如,同样开展城市服务业务,优质国企可能进入一线城市,获得良好回款,民企可能深入低线城市,倍受回款困扰。-10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.02019202020212022H1国企民企合计32%16%10%10%18%9%5%企业事业单位部队政府中小发展商业委会政企合资公司 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 8 图 8:典型在管非住宅物业合同业态
25、分布 图 9:碧桂园服务分业务毛利率(%)资料来源:各公司公告,中信证券研究部 资料来源:碧桂园服务公告,中信证券研究部 从并购的角度来看,虽然并购发起方的资金热情显著消退,但并购市场出现新的两难。从物管品牌来看,强品质的物管公司往往是开发公司旗下物管公司,但愿意出让的,开发公司旗下的物管公司,又一般存在关联方占款,空置费欠缴等具体问题。当然,由于并购方资金明显退潮,随着开发企业不断厘清信用,预计 2023 年下半年仍会出现个别并购案例。当国企也继续在并购领域享有资金优势,民企则仍有历史并购包袱的问题。图 10:上市物管企业披露收并购交易额(亿元)图 11:收并购中央国企和民企占比(外环:20
26、22;内环:2021)资料来源:克尔瑞,中信证券研究部 资料来源:克尔瑞,中信证券研究部 总体来看,物业管理基础服务的收费面积,预计在 2022 年尚增长顺利,但 2023 年后结构分化很大,国有企业占据显著优势。我们预计 2022-25 年国企龙头在管面积增速分别为 33%/26%/23%/20%,2021-25 年 CAGR 达到 25%,预计民企样本企业在管增速为19%/14%/12%/10%,2021-25 年 CAGR 为 14%。办公政府公共学校园区商业城市空间及其他0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0020212022H1物业管理服务城市服务
27、010203040506005010015020025030035040020182019202020212022交易金额交易数量民企央国企 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 9 图 12:头部物管企业在管面积增速预测 资料来源:各公司公告,中信证券研究部预测 注:国企和民企分别取前五大市值公司作为样本,下文同理 物业费收缴率:在物业费收缴率:在 2022 年触底年触底 我们预计,物业管理费收缴率可能在 2022 年阶段性下降,但未来将很快恢复。2022年收缴率下降的原因,主要是由于全年疫情局部反复,以及宏观经济的下行影响。对于个别
28、收并购较多的企业来讲,其收并购标的的住宅物业收缴率也可能低于主体公司。我们相信,疫情和宏观经济因素在 2022 年已经触底,而收并购较多的企业也有望通过品质提升和规模化催缴行动来提升收并购标的回款水平,因而物业管理企业的缴费率可能在 2022年触底。图 13:各企业应收账款及票据占收入的比重 资料来源:各公司公告,中信证券研究部 基础服务的盈利能力:两端向中间收敛基础服务的盈利能力:两端向中间收敛 重定价仍然难以出现根本性突破。物业管理项目大规模提价可能在短期难以出现,由于目前大多数区域提价流程繁琐、物业管理企业在管盘源中业委会项目占比仍不高等因素,大面积和大幅度的提价可能仍难以出现。我们认为
29、,短期物业管理企业解决单盘盈利模型的方式仍主要在组织变革、管理升级、科技应用和增值服务等方面。0%10%20%30%40%50%60%70%202020212022E2023E2024E2025E头部国企头部民企0%5%10%15%20%25%30%35%40%2019202020212022H1 TTM头部国企头部民企 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 10 2022 年,物业管理行业基础物业管理服务的毛利率开始出现收敛趋势,原本平均高毛利的民企和低毛利的央国企,开始向中间收敛。对于民企来说,一些权责认定可能开始重分配,个别企业的
30、毛利率开始大幅下降。对于国企来说,此前的权责认定可能相对保守,而行业本身又有较大的效率提升空间,我们预计能够抵消人工成本增长和新拓盘毛利下降等负面因素,预计国企基础物业服务的毛利率能够保持基本稳定。图 14:各企业基础物管毛利率(%)图 15:样本企业基础物管业务平均毛利率 资料来源:各公司公告,中信证券研究部。资料来源:各公司公告,中信证券研究部,样本企业见物业服务行业 2022 年中报总评竞争格局剧变,央企全面崛起(2022/9/2)图 16:关联方出险企业的毛利率变化 图 17:关联方出险企业的业绩增速变化 资料来源:各公司公告,中信证券研究部。资料来源:各公司公告,中信证券研究部 我们
31、预计,在基础物业管理盈利水平和业务结构变化的共同影响之下,2022-2025 年国企龙头物管企业的综合毛利率水平将小幅提升至 17.9%/18.5%/18.8%/19.5%,而民企头部物管企业的综合毛利率水平将持续下降至 23.9%/21.8%/20.9%/20.3%。-5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0碧桂园服务新城悦服务融创服务金科服务旭辉永升服务滨江服务华润万象生活中海物业保利物业绿城服务招商积余20212022H1-5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0201820192020202121H122H1国企民企合计-5 10 15 20
32、25 30 35融创服务世茂服务金科服务20212022H1-250-200-150-100-50-50 100 150融创服务世茂服务金科服务20212022H1 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的免责条款和声明 11 图 18:头部物管企业毛利率预测(%)资料来源:各公司公告,中信证券研究部预测 业主增值服务业主增值服务:由广及精,更确定的发展:由广及精,更确定的发展 2022 年部分业主增值服务受到疫情冲击非常明显。一方面,租售服务受到房地产市场冲击影响,可能下行严重。另一方面,到家服务、装修服务等服务也受到疫情影响,特别是疫情后期物业管理公
33、司和业主之间的紧张关系,确实影响了满意度和增值服务的开展。而且疫情后期由于局部封控等原因,业务本身的开展场景也受到明显冲击。图 19:常态环境下(2021 年)各企业社区增值服务分类 资料来源:各公司公告,中信证券研究部 表 2:各企业各类社区增值服务主要构成情况 社区零售及入户服务社区零售及入户服务 空间运营及广告空间运营及广告 资产管理资产管理 家装美居家装美居 其他其他 绿城服务 园区产品及服务、居家生活服务 园区空间服务 物业资产管理服务 文化教育服务 保利物业 社区零售、社区便民 空间运营 车场服务 美居 碧桂园服务 本地生活、到家服务、园区空间服务 社区传媒服务 房地产经纪服务 家
34、装服务 华润万象生活 管家服务、润商会 空间运营服务 租售服务 装修服务、入驻服务 金科服务 家庭生活 园区经营服务 旅居综合服务 家居焕新服务 旅居综合服务 融创服务 社区便民服务 社区空间 房屋经纪服务 美居家饰服务 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.02019202020212022E2023E2024E2025E头部国企头部民企0%20%40%60%80%100%120%绿城服务保利物业碧桂园服务金科服务融创服务旭辉永升服务中海物业社区零售及入户服务空间运营及广告资产管理家装美居其他 物业服务物业服务行业行业专题研究专题研究2023.1.16 请务必阅读正文之后的
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