奢侈品行业华创商社：奢侈品系列研究220世纪时尚史Fashion is not an island it’s a response.-230111（29页）.pdf

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1、2021华创 版权所有证证 券券 研研 究究 报报 告告华创商社：奢侈品系列研究2：20世纪时尚史Fashion is not an island,its a response.证券分析师 胡琼方电话：010-66500993 邮箱： 执业编号：S0360519090004证券分析师：王薇娜电话：010-66500993 邮箱： 执业编号：S03605170400022023年1月11日本报告由华创证券有限责任公司编制卖的出价或询价。本报告所载信息均为个人观点，并不构成对所涉及证券的个人投资建议。请仔细阅读请仔细阅读PPT后部分的分析师声明及免责声明。后部分的分析师声明及免责声明。2021华创

2、 版权所有 本篇是奢侈品系列研究第二篇，第一篇奢侈品集团:复盘门槛最高的消费品如何炼成我们从组织构架、经营方式、规模效应来源等方面探讨“奢侈品集团化经营”的成因。本篇我们借由20世纪时尚史，结合时代重大事件，探讨时尚如何反应经济、社会、文化、自我意识等等的变化；时尚同样与艺术息息相关，音乐不断演变、好莱坞电影文化等对旧贵族削弱后的时尚影响重大。Fashion isnot an island,its a response。从不同时期的kol变迁，我们领略权利的力量（the power ofpower，集权与平权，贵族时代资产阶级新贵中产阶级）。此外时尚行业也反应人性：人们喜新厌旧，繁久必简，简久

3、必繁。经济好的时候花枝招展，经济不好的时候或节约，经典，或回望过去美好的时代、逃避现实。以此我们可以理解不同公司对设计师的选择，不同品牌风格的中期表现。2XvZ8WjWbYqRwOsQbRbP9PtRmMtRoNjMmMnMeRoPtR8OoOyRvPmRmONZpPyQ证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号3时尚变迁大背景奢侈品与政治、经济、文化、意识觉醒、技术进步等密切相关。何种商品属于奢侈品，因时代、国家、风俗、生产力变化而有所差异。时尚更是社会、环境等等的反应。不同时代与背景产生不同的奢侈品牌、品类。资料来源：华创证券整理奢侈品政治文化经济技术进步意

4、识etc.强势文化输出艺术熏陶时尚、流行品牌风格贵族，阶层，性别平等，民族独立全球化流动性自我意识纺织业、染料业出行方式变化奢侈品是一系列政治、文化、经济、技术的反应Baroque风格 文艺复兴、以人为本 第一次工业革命（纺织、染料业等变化）英法 第二次工业革命（重工业）两次世界大战美德 第三次工业革命 全球化 中产壮大资本荷兰时代推进者资料来源：华创证券整理第一部分20世纪时尚史：60年代前的主导风格0220世纪前的时尚及kol，巴黎奠定时尚之都0120世纪时尚史：70年代起多元化、个性化、民主化031）法国为何成为时尚之都2）荷兰巴洛克、法国巴洛克再到洛可可时期的kol3）时尚中理性与感性

5、的交织证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号5时尚变迁大背景西班牙荷兰法国英国美国、苏联15世纪末-17世纪初，天主教忠实拥趸，束缚、僵硬、直线、颜色暗沉。服饰上体现身份和地位。填充物、拉夫领150016001620-1650荷兰巴洛克第一个资本主义国家，服饰彰显财富和个性。曲线化，实用，去掉填充物、拉夫领、裙撑。3L，女性呈现母性和孩童感，非X型。165017001650-1715法国巴洛克（路易XIV）路易XIII改革和制造业发展。路易十四时尚作为政治建设。男装时代，庄严、宏大。路易十五的情妇蓬帕杜夫人和玛丽皇后引领的洛可可。女装时代，梦幻、颜色粉嫩。1

6、730年达到顶峰1715-1789洛可可（路易XV）1789法国大革命1800新古典主义(率先在英国蔓延）1）1804前修米兹裙（简朴自然、衣料极薄）2）1804后,鼓励消费奢侈品.帝政裙,后期走样1828 Guerlain;1837hermes新古典主义18301804拿破仑称帝浪漫主义1900欧仁妮皇后和茜茜公主，克里诺林裙。浮夸.1847 Cartier；1854 LV;1856 Burberry；1860第二次工业革命18701890维多利亚晚期，巴斯尔裙（也有三个阶段的迭代）爱德华（VII世）时代，S型时期1914-1919一战1929-1939大萧条1931-1945二战黄金年代，