AppGrowing：2022全年度移动广告流量观察白皮书（82页）.pdf

《AppGrowing：2022全年度移动广告流量观察白皮书（82页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《AppGrowing：2022全年度移动广告流量观察白皮书（82页）.pdf（82页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、版权声明：本报告为有米云旗下的AppGrowing与月狐数据联合出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing 小丫(微信：Appgrowingxiaoya)如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明：以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing 基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing 自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍

2、微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。编撰人员：有米云研究人员：吴韩琪、陈淑玲 报告设计师：罗海锋广告行业是国民经济的晴雨表，广告市场增速随着经济的跌宕而起伏，甚至更加敏感。面临增量天花板的移动互联网正在发生新一轮变革，2022年，不确定性依旧，降本增效成为主旋律，如何立足当前，预测趋势，迎接未来的机遇和挑战？AppGrowing基于所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点流量平台观察、App风云

3、榜、广告创意套路盘点等多方面解析今年广告买量趋势。本次报告将携手月狐数据联合推出，月狐数据基于多年的用户数据积累和洞察经验，可以全面分析用户偏好媒体形式和行为偏好，有效评估各媒体平台营销价值。本次2022年移动广告流量观察白皮书希望帮助移动广告从业者看清线上营销推广新方向，在2023更好地布局投放策略。感谢本次报告战略合作伙伴TopMarketing对本次报告的宣传支持及数据合作方七麦数据的数据支持。我国网民规模达十亿，短视频用户超九成中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告互联网广告规模增长但移动互联网红利已近尾声，电商市场近饱和QuestMobile中国互联网络发展状况统计报告4月

4、重启游戏版号审核，全年较2021同比减少约49%国家新闻出版署平台公开用户ip属地，算法推荐、信息安全成政策热点3月至4月，微博、今日头条、抖音、百家号、快手、知乎、小红书、微信公众号陆续公开显示用户的IP地址归属地，且用户不可自主关闭。“清朗移动互联网应用程序领域乱象整治”专项行动中央网信办部署巨量引擎“千万别搜”场景玩法，“品牌+用户”相联动腾讯广告微信流媒体全新广告布局，视频号商业化带来机遇快手磁力引擎在“平台的平台”上做生意，电商与商业化相互赋能百度营销构建全新的数字人内容营销，抢先布局Web3.0在线视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有

5、所下跌，仅有短视频、即时通讯和手机游戏依然能维持微小的上升，网民的内容喜好正在颠覆，传统内容平台经历“洗牌”。32.88%19.93%6.15%5.24%5.14%4.68%3.89%2.18%31.83%19.56%6.33%5.95%6.24%4.41%4.14%2.40%短视频即时通讯在线视频综合新闻综合商城手机游戏在线阅读搜索下载2022年2021年2022VS2021 移动网民APP每日使用时长行业分布1 12 23 3数据来源：月狐数据时间：2021.11.30-2022.11.302022年AppGrowing 共监测到全网4亿多条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。自Q2起

6、国内广告市场遭遇罕见寒流，广告主下调预算，流量平台方广告业务收缩。下滑趋势在7月起得到遏制，Q3起广告投放市场回暖趋势明显，8月-11月的广告投放数增速较快，全年的广告投放数在10月达到顶峰，当月共监测到5500w+广告在投。2022年 整体移动广告投放数趋势5500w+1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2022.01.01-2022.12.26游戏、文化娱乐投放占比超15%，断层前二，综合电商、社交婚恋位列三四，投放占比超9%，均属热投行业。相较2021年，文化娱乐