蝉妈妈：2022抖音电商年度品牌报告（40页）.pdf

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1、2022 抖音电商年度品牌报告 2022 电商智库 All Rights R 蝉大师旗下数字化服务01品牌年度发展生态概览02品牌 达人立体化/多层次/精准达人选择03品牌 商品定位商品潜力赛道打造爆款04品牌 自播蓬勃发展的精细化品销阵地2022 抖音电商年度品牌报告品牌年度发展生态概览品牌数量变化趋势头部品牌份额下降国际大牌持续入场区域品牌分布特点数据来源：蝉妈妈 ；2022 年数据时间范围：2022 年 1-10 月；品牌入局时间：取该品牌最早产生实际销量的月份品牌数量趋于稳定，平台生态进入优化整合阶段过去两年是抖音电商平台高速增长的两年，大量用户流量和品牌商家的涌入促成了平台电商生态的

2、繁荣。在经历了 2021 年品牌数量的高速增长之后，进入 2022 年，平台每月的动销品牌数量趋于稳定，每月约有 10 万个品牌产生销量。同时，平台整体的动销品牌率在逐步上升，现存品牌脱离平台流量增长的红利期，开始进入竞争激烈的运营优化和资源整合阶段。在这一过程中，品牌力服务力较低的普通白牌会被淘汰，更多高质量的本土品牌和国际大牌持续入局参与竞争。抖音电商全行业月动销品牌数量变化趋势抖音电商每月动销品牌中 不同入局时间的品牌数量占比21-0121-0221-0321-0421-0521-0621-0721-0821-0921-1021-1121-1222-0122-0222-0322-0422

3、-0522-0622-0722-0822-0922-100200004000060000800001000001200001400001600000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%月动销品牌数品牌动销率品牌动销率计算口径：每月产生销量的品牌数量/每月上架商品的品牌数量21-0121-0221-0321-0421-0521-0621-0721-0821-0921-1021-1121-1222-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-100%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022 下半年202

4、2 上半年2021 下半年2021 上半年早于 2021 年品牌入局时间：Chanmama 2022 Brand Report0%1%1%2%2%3%品牌销售额排名品牌销售额占比0%2%4%6%8%10%12%14%品牌销售额排名品牌销售额占比进入 2022 年，随着入局品牌数量的增多，各行业的品牌集中度都出现了不同程度的下降，头部品牌不再垄断整个市场。随着消费者的购物需求日趋多元精细，中腰尾部品牌在细分领域可以开辟自己的核心优势市场，扩大品牌市场竞争力。0%1%1%2%2%3%3%4%品牌销售额排名品牌销售额占比0%1%1%2%2%3%3%4%4%5%5%品牌销售额排名品牌销售额占比0%1%

5、1%2%2%3%品牌销售额排名品牌销售额占比0%1%1%2%2%3%3%4%品牌销售额排名品牌销售额占比2022 年抖音电商各行业 TOP50 品牌市场占有率2022 年品牌市场占有率2021 年品牌市场占有率Chanmama 2022 Brand Report品牌集中度下降，中腰尾部品牌扩大市场竞争力食品饮料运动户外美妆护肤日用百货服饰内衣厨卫家电数据来源：蝉妈妈 2022 年抖音平台平均每月新增官方旗舰店的数量相较 2021 年少了接近一半，官方旗舰店的入驻意味着品牌以官方 B 店的资质背书，用更完善的消费服务流程、更安全可靠的品控、以及更专业成熟的运营模式在平台生寻求增长。而随着入驻品牌

6、数量的下降，平台新增的官旗店数量也出现了下滑。在每月动销的品牌中，有开设旗舰店的品牌比例相对稳定，目前仍有大量的品牌还没有开设官旗店，仍有增长空间；21-0121-0221-0321-0421-0521-0621-0721-0821-0921-1021-1121-1222-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-100100200300400500600700抖音电商全行业新增官方旗舰店数量变化趋势抖音电商品牌开设官方旗舰店比例21-0121-0221-0321-0421-0521-0621-0721-0821-0921-1021-1121-1