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1、目录01020304短视频时代的新音乐生活抖音上的人们都在“看”什么音乐抖音生态里的音乐人短视频生态歌曲走红实录：一首歌是如何传播开来的？短视频生态里的音乐营销前言从磁带、CD、MP3、音乐播放器再到“短视频+音乐”，音乐仍然是我们生活的重要部分，甚至可能更加重要。但因为载体的巨大变化，人们与音乐相关的生活亦发生改变。我们关注到，如今的音乐不仅可以“听”，在短视频这种形式的加持下，音乐可以调动更多感官，形成更加具象和立体的情绪。受此影响，音乐的传播路径和宣推模式也发生很大变化。DT财经联合“2022抖音看见音乐计划”、炙热星河和汽水音乐发布这份 2022抖音音乐生态报告，结合用户数据和行业动向

2、观察，呈现以下三个方向的分析：如今人们的音乐生活是怎样过的？短视频是如何改变了音乐行业的运行逻辑？在新的生态中，更多好的原创音乐可以怎样被挖掘和传播开来？2022抖音音乐生态报告01短视频时代的新音乐生活抖音上的人们都在“看”什么音乐01短视频时代的新音乐生活抖音上的人们都在“看”什么音乐01短视频时代的音乐生活，“看”变得更加重要。想必你也有类似的经历，在看视频时碰到一段好听的音乐，会下意识看看视频底部或者评论区的BGM名字，对照着去搜索整首歌，听听是否要纳入自己的常听歌单。短视频已经成为人们发现新歌的最主要渠道。调研数据显示，80%的人通常会通过抖音等短视频app发现新的喜欢的音乐，音乐a

3、pp的推荐和歌单（43%）则排在第2位。短视频app，如抖音通过音乐app里面的推荐和歌单等中长视频综艺节目电影电视剧商场演出现场发现音乐渠道选择该渠道的人数比例朋友推荐（面对面、私聊、朋友圈等）短视频是大家发现新音乐的最主要渠道1234567892022抖音音乐生态报告数据来源：抖音调研，有效样本为2734个0103短视频改变了 人们的音乐生活，主要有两个原因。一方面，短视频已经是大众视听生活的最主要构成部分，QuestMobile数据显示，2022年6月，短视频占据用户互联网使用时长的28%。广泛的传播与庞大的流量池，激发了更多人的创作意愿，2021年抖音音乐短视频投稿量同比上升99%，达

4、到184亿个。2022抖音音乐生态报告数据来源：抖音调研，有效样本为2734个各年龄段的人会在哪些地方发现新的喜欢的音乐？短视频app如抖音通过音乐app里面的推荐和歌单等电影中长视频综艺节目电视剧商场朋友推荐演出现场（面对面、私聊、朋友圈等）14-17岁 18-24岁 25-30岁 31-40岁 41-50岁 51-60岁发现音乐渠道2021抖音音乐短视频投稿量同比上升99%数据来源：2021年短视频音乐大数据报告上升99%2020年2021年04音乐是短视频的重要组成元素，人们浏览的短视频越来越多，接触到的新鲜音乐也快速增加。另一方面，短视频让音乐可视化，原本只能边听边想象的“画面感”被呈

5、现到眼前，视觉和听觉的双重感受，进一步放大了 人们对音乐的情绪感知，也更容易被“种草”。从抖音数据来看，流行是年轻人投稿短视频时最喜欢用的音乐类型，国风、电音和嘻哈/说唱也相当受欢迎。在2021抖音音乐年度歌曲中，除了 这世界那么多人 万疆 唯一 等偏向舒缓、抒情的流行、国风和民谣曲风，花，太阳，彩虹，你 Red lips 危险派对 这样充满节奏感的说唱音乐，也占据了不小的比例。2022抖音音乐生态报告抖音年轻用户投稿曲风偏好TOP5数据来源：抖音数据统计时间范围为2021年7月26日-2021年8月1日流行国风电音嘻哈/说唱蓝调流行国风电音嘻哈/说唱轻音乐123451234518-23岁24

6、-30岁052022抖音音乐生态报告2021抖音音乐年度歌曲以下排名不分先后注：音乐类型分类依据主流流媒体平台/百度百科;翻唱歌曲的发行日期以翻唱歌曲最早登上主流流媒体平台日期为准。数据来源：2021年短视频音乐大数据报告这世界那么多人海底（Live）Red lips好久不见莫文蔚Lil Jet陆政廷沙一汀EL凤凰传奇2021年5月7日2021年5月1日2021年5月27日2020年6月19日流行流行摇滚嘻哈/说唱风吹一夏花，太阳，彩虹，你爱就一个字（弹唱版）万疆李玉刚李巍（V仔）Mai/法老/肯迪仔DP龙猪/Swei水/Rays陈袁2021年5月4日2021年6月10日2021年3月13日2