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1、2022年 Molly百家独立站报告 之服装篇MOLLY?前言Molly百家独立站报告 是自媒体“Molly谈独立站”联合雨果跨境共同推出的行业垂直报告，通过上百家独立站详细的网站运营数据分析以及深入的案例背景调研，为跨境电商从业者提供布局独立站的决策依据，以提升独立站运营效率。本报告为系列报告，将包含服装篇、美妆篇、3C篇以及综合篇。敬请期待！关注公众号“Molly谈独立站”，回复“合作”，可联系主理人Molly。一、市场综述服装是我国跨境出口电商的重点类目。Statista数据显示，2021年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额，而且这一份额有望继续增长。其中，女装市场预计有42%

2、的复合率增长，到2026年，可达到万亿美元。1、服装产业带分布高通胀和利率上升、能源危机等因素令欧美经济前景持续承压。美国已经陷入技术性衰退期，民众消费能力和消费意愿都在下降，而且随着疫情防控措施被全面解除，美国民众无需大肆囤货，加之物价高企，消费者支出进一步疲软放缓，受此影响，2022年美国的电商销售增长率将降至10%以下，是自2009年以来的最低水平。此外，欧盟委员会数据显示，7月欧元区消费者信心指数跌至负27，低于6月的负23.6，8月消费者信心指数升至负24.9，但仍低于疫情期的水平，消费意愿也在持续减弱。我国服装产业链企业区域分布我国服装产业链生产企业分布热力地图（本报告由Molly

3、和雨果跨境联合发布，资料来源：前瞻产业研究院）11中国部分DTC服装企业名单及网站运营数据(本报告由Molly和雨果跨境联合发布）2服装产业带分布3中国部分DTC服装企业名单及网站运营数据（本报告由Molly和雨果跨境联合发布）服装产业带分布2、服装DTC两大赛道渐起在DTC服装领域，有两大赛道的热度在后疫情时代迅速燃起，即大码服装和羽绒服。由于新冠疫情改变了人们的生活方式。人们比之前更长时间呆在家里，在电视机或电脑前度过更久的时光，吃下更多的垃圾食品和含糖饮料，肥胖的人群明显增多。世界肥胖联合会发布的 2022年世界肥胖图谱 预测，到2030年，全球将有10亿人患有肥胖症，占世界成年人口的2

4、0%，其中包括五分之一的女性和七分之一的男性。由于超重和肥胖人口的增加，大码服装的销量正在上升，这成为推动大码服装市场扩张的最关键因素之一。第三方数据显示，2021年，全球大码服装市场总规模达到10858.21亿元（人民币），在2021-2027预测期间内，预计大码服装市场将以3.9%的复合年增长率稳步增长，预计在2027年全球大码服装市场总规模将会达到13777.44亿元。此外，全球经济的复苏和能源危机的影响，羽绒服的出口需求随之高升。Statista数据显示，2017年，全球羽绒服市场总值约为1013亿美元，预计到2025年将达到3845亿美元。中国是全球最大的羽绒服生产基地，随着产品设计

5、、材质工艺、营销推广上的持续精进，中国的羽绒服在国际市场的品牌影响力也日益壮大。海关数据显示，2019年我国羽绒服出口量8470万件，2020年、2021年出口量受疫情影响虽有下降，也分别达到了7067万、7782万件。20152021年羽绒服进出口数量变动情况（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，资料来源：华经产业研究院）41（一）大码女装品牌BloomChic二、案例分析BloomChic是广州深衣信息技术有限公司旗下大码女装品牌，由美特斯邦威周成建之子胡周斌创立。品牌独立站于2021年3月建立，主要针对北美市场。成立一年，BloomChic就完成了三轮融资，其中包含了明势资本、五源资本

6、、绿洲资本等全球知名资本大佬。1、流量分析2022年，BloomChic的独立站流量出现大幅增长，站内流量已经超百万。根据similarweb数据显示，的流量在今年五月份迎来爆发性增长，9月份整体流量已经破百万，达到115万。BloomChic网站流量变化（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，图片来自similarweb）516流量分析网站流量来源丰富，包含直接访问、搜索广告、社交媒体、外链、展示广告、电子邮件等渠道。多渠道的流量来源才能保证网站的可持续发展，并减少只依靠单渠道所带来的风险。BloomChic网站流量变化（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，图片来自similarweb）（