果集：2022年1-10月社媒平台面膜市场分析报告（35页）.pdf

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1、2022年1-10月社媒平台面膜市场分析报告果集数据（www.guoji.pro）行业分析师：Anny Lin22 年 11月研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2021年

2、-2022年追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。2021年电商统计周期：1.1-10.31，营销统计周期：1.1-10.31；2022年电商统计周期：1.1-10.31，营销统计周期：1.1-10.31数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部

3、：20万CONTENTS面膜品类市场表现面膜消费者表现营销案例解析面膜品类机会点MARKETCONSUMERMARKETING ANALYSISOPPORTUNITY目录CONTENTS1234PART面膜品类市场表现MARKET1PAGE 50%20%40%60%80%100%120%140%160%050100150200250面部护理套装贴片面膜/涂抹面膜精华乳液/面霜化妆水/爽肤水洁面卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱安瓶/原液面部精油/纯露喷雾粉状精华面部按摩霜面部磨砂/去角质卸妆棉/卸妆巾护肤细分类目gmv指数表现21年gmv22年gmv同比护肤细分类目市场表现+62%22年1-10月护肤品

4、类增幅约66%，护肤市场呈现利好发展。22年1-10月面膜占据护肤品类22%的GMV份额，销售额同比增幅上升62%，高份额且持续发展属于红海类目。+22%数据来源：果集数据（www.guoji.pro），统计平台:抖音+快手，统计周期间：2021.01-2021.10，2022.01-2022.10，以上销售数据经过脱敏及指数化处理，仅供参考。PAGE 6102.977.825.1166.7118.847.9贴片面膜+涂抹面膜贴片面膜涂抹面膜2021年-2022年面膜市场规模21年gmv表现22年gmv表现面膜市场概况894163452596834356782665贴片面膜+涂抹面膜贴片面膜涂

5、抹面膜2021年-2022年面膜品牌规模21年品牌数22年品牌数-7%+3%22年涂抹面膜渗透率提高，gmv同比增长超90%。较21年，社媒平台贴片面膜品牌约减少667个，同比下降11%，贴片面膜赛道品牌竞争激烈，处在优胜劣汰期。22年布局涂抹面膜细分赛道的品牌在增加，涂抹面膜成为了品牌竞争的新焦点。+53%+62%-11%数据来源：果集数据（www.guoji.pro），统计平台:抖音+快手，统计周期间：2021.01-2021.10，2022.01-2022.10，以上销售数据经过脱敏及指数化处理，仅供参考。+91%PAGE 7-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%1

6、40%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月贴片面膜市场发展趋势贴片面膜gmv同比贴片面膜品牌数同比贴片面膜市场gmv走势和活跃品牌数呈反向趋势25%75%21年涂抹面膜vs贴片面膜品类份额46%54%22年涂抹面膜vs贴片面膜品类份额贴片面膜贴片面膜涂抹面膜涂抹面膜22年贴片面膜品类gmv份额减少11%，观察全年的增长趋势发现，贴片面膜发展不稳定。22年2月后活跃品牌数同比走势呈下降趋势，与gmv发展走势呈反向，贴片面膜市场正处在洗牌期。贴片面膜gmv同比数据来源：果集数据（www.guoji.pro），统计平台:抖音+快手，统计周期间：2021.01-2021.10，2022.01-2