亿邦智库：2022年电商双十一生态洞察报告（52页）.pdf

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1、1数据支持鸣谢：知乎有数、魔镜市场情报、商指针发布时间：2022 年 11 月2022年电商双十一生态洞察报告亿邦智库反内卷发布单位：亿邦智库（亿邦动力）2本报告数据来源亿邦智库采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据均采用

2、研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。3报告摘要双11走过14年，如今其宽度、深度正在被延申。面对商业新环境，本届双11交出了新答卷：从追求效益，到提升质量；从重视成交额，到关注消费者体验。本届双11，天猫京东皆提升优惠力度，注重提升用户端体验及商家扶持力度。抖音重点发力抖音商城，快手打通天猫京东外链，皆通过新布局新模式获得高增长。腾讯荟聚打造双十一“会买节”，带动品牌全域新增量。内容平台方面，知乎联动天猫、京东打造内容平台与

3、电商平台新联动模式，B站通过在直播专区上线“购物”专区首度参战；小红书站内站外双布局，发力电商板块。本次双11，内容与电商之间的藩篱在逐步打破。今年双11，平台流量分散趋势俞强，各平台为寻新增量纷纷深化”种草-交易“机制。以“本地门店+即时配送”为组合拳的即时零售新模式正在加速实体商业变革，也成为平台、品牌在本届双11新的增长点。公私域联动成为主流，以商家小程序为节点的去中心化的交易生态正在形成。国货在今年双11延续高景气态势，以BAYBCARE、伊利金领冠、追觅为代表的型品牌通过在营销、产品、渠道运营上差异化布局形成消费者心智强占领，阐述品牌“长坡厚雪”之道。直播机构在本届双11呈多元化、矩

4、阵化、升维化运营特征，以慧策旺店通为代表的企服SaaS价值正从通用工具向数据智能演进。本次双11，有老品牌折戟，也有新品牌涌现。有旧行业退出时代洪流，也有新品类横空出世。亿邦智库提供几组数据及洞察，力图为读者还原本次双11线上零售消费全貌。01双 十 一 全 景 纵 览02双 十 一 趋 势 解 读03双 十 一 数 据 洞 察目录CONTENTSPART 01双 十 一 全 景 纵 览亿邦智库 10.24晚8点开始：预售期第二波预售期返场期 狂欢日10.20晚8点开始：预售期10.31 晚8点开门红（正式售卖）专场期超级品牌日+万店狂欢+品类日+Plus Day 高峰期预热期百亿补贴、优惠券

5、秒杀、分会场活动、百宝箱 正式售卖 10.24定金开售尾款支付，现货开售特色主题品类日享不停支付尾款高折扣福利品限额限时秒杀预付定金10.1310.2010.2310.3111.311.1011.1111.1310.24 10.23-11.11 全时段会买攻略，现货开抢11.1-11.11 36个超级大牌小程序叠加发券、特色红包雨双11各平台节奏一览数据来源：互联网公开信息整理用户端u天猫：每满300减50元u淘宝：每满200减30元u88VIP会员再领大额消费券（两波）u活动总时长缩短（4天）u价保延长至27天u其他玩法：超级红包、惊喜红包、万券齐发、惊喜直降、单单开奖等活动n流量扶持：在淘

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