890新国货研究院：新国货季度手册-”内外兼修“的美是刚需（64页）.pdf

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1、新国货季度手册|03 季刊新国货季度手册|03 季刊出品：向一凡撰写：林君、沈石宇、顾婷婷编辑：唐诗语本刊任何文字和图片都不容许以任何方式转载。如发现刊物编写信息问题，请联系我们，感谢您的支持与关注邮箱：新国货季度手册|03 季刊目 录新国货季度手册2022前言Z 世代消费者崛起，“内外兼修”的美是刚需Part.11.青年女性是“悦己”核心人群，男性加入“美颜”大军 2.“悦己”消费倾向多元化、精细化、场景化体验 3.注重居家生活之美，提升舒适度和幸福感 4.内外兼修，追求健康与美同在崇尚理性消费，变美同时还要健康Part.21.精细化护肤需求旺盛，推动强功效护肤品增长 2.成分创新，“以妆养

2、肤”型彩妆盛行 3.无痛脱毛二合一，家用场景普及 4.软硬件交互协同，拓展健身场景“美与自由”背后，融合科技创新升级 Part.31.软硬件协同技术成核心，一站式健身服务解决方案是共识 2.激光技术应用，快速实现多功效美容 45679101112141531813新国货季度手册|03 季刊目 录个性化多元设计，满足不同圈层爱好Part.41.国风化外观设计，弘扬传统营造中式风格 2.便携化形态设计，方便移动和携带是新需求 3.多元化形态设计，创新产品形状适应消费需求 4.动漫化外形设计，精准定位年轻消费人群 5.Mini 产品形态设计，让消费者低成本尝鲜花式新营销，直击 Z 世代痛点Part.

3、51.充分利用公域流量，抖音成为布局重点 2.IP 联名优势互补，粉丝互相渗透 3.活动营销整合资源，全方位提升品牌力 4.构建私域营销生态，强化品牌和消费者的连接结语 181920222326272829 172566新国货季度手册2022Part.6附录一：口味经典化，渠道线上化冰淇淋30Part.7附录二：多快好省新选择预制菜46新国货季度手册|03 季刊前 言转眼，2022 年已经过去四分之三，下半年的新消费，似乎没有新的故事可以讲。由于经济衰退、就业困难的大环境，年轻人开始捂紧钱包，变得理性，不敢轻易买买买。但新国货升级的趋势不会变，变美和悦己依然是当前以及今后很长一段时间内新消费的

4、主题。一、“看脸”的时代，变美是普遍性追求。你一天会花多少时间刷抖音、小红书？数据显示，截至2021年3月，短视频应用的人均单日使用时长为125分钟。这些专注于视觉化呈现的移动平台推动了“颜值经济”的发展。因为在图片和视频的碎片化浏览中，争夺人们注意力的最好方式是优化“第一印象”，而颜值正是第一印象加分的核心。打卡、晒图、拍视频、分享朋友圈，吸引关注者的点赞、评论和转发.这些都已成为当下年轻人流行的线上生活方式。他们在社媒平台分享自己的多彩生活，彰显个人风格的时尚物件和独特造型，并通过“变美”来接近平台所构建的理想生活和形象，进而获得个人价值的肯定。那当前短视频、直播、社交媒体等平台流行什么样

5、的美？以“内外兼修”为标准的美。是精致护肤、全方位提升的自然美；是运动健身、由内而外的健康美；更是通过家居生活中美好小物的装点，营造舒适生活的氛围之美。移动互联网平台正是通过构建这些理想化的生活场景营造年轻一代消费者对美好生活的想象。相应地，消费者会在现实生活中朝着这样的目标努力进而不断接近这样的想象。1新国货季度手册|03 季刊二、单身人群增加，“悦己性消费”是刚需。前不久，真人秀乘风破浪的姐姐频频上热搜，流行的背后是女性独立自主意识的崛起。单身大龄女性也可以独自美丽，古有“女为悦己者容”，而如今的女性只为“悦己而容”。“悦己性消费”就围绕“自我”这一概念产生，当然这里的悦己性消费人群不仅限

6、于女性，而是泛指中国新一代年轻消费人群。改革开放四十多年以来，随着国民经济的高速发展、人均收入的提升，新一代年轻人与上一辈相比，物质生活更丰富优渥。在基本生活需求得到满足后，这代年轻人的主体精神和个体价值进一步彰显，他们将消费品诉诸自身，追求生命体验与主观幸福感，消费结构上更注重精神层面的满足，并为个体存在赋予自我认同与满足感。尤其伴随单身人群的日益扩大，他们对个体意义的探寻比其他群体更为强烈，更愿意借由物品购买和服务享受来舒缓压力，充实闲暇时光，获得心灵慰藉。而这造就了年轻一代“悦己性”的消费形式。同时，作为高经济增速、低出生率背景下成长起来的一代，这些年轻人多为独生子女，现实中缺乏社交或传