智慧谷&阿里云：2022跨境电商行业发展研究报告（51页）.pdf

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1、01 我 国跨 境电商 产业概况 02 我 国跨 境电商产业生态 03 我国跨境电商热门赛道 04 山东跨境电商产业分析 目 录 我国跨境电商产业概况 跨境电商定义及分类 跨境电商驱动因素 跨境电商发展历程 跨境电商产业规模 01 概念及分类：跨境电商按交易主体属性分为B2B、B2C和C2C三种模式 跨境电商跨境电商分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商是一种新型贸易方式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。按照不同划分标准，跨境电商可分为以下类别：根据货物流向货物流向，跨境电商可分为出口跨境电

2、商和进口跨境电商；根据交易主体属交易主体属性性，跨境电商主要分为企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）和个人对个人（C2C）三类。其中，C2C模式存在语言门槛、物流时效无法保证、管理成本较高等局限性，目前跨境电商市场以B2B和B2C为主要模式；根据运营模式运营模式，跨境电商可分为第三方平台和独立站。其中，独立站是指品牌自己搭建网站用以展示或销售自身产品的平台，近年来发展势头强劲。分类标准分类标准 主要类别主要类别 概念概念/特点特点 货物流向 出口跨境电商 本国商品通过电子商务渠道销售到国外市场 进口跨境电商 国外商品通过电子商务渠道销售到本国市场 交易主体属性 B2B跨境电商 大批量、

3、小批次、订单集中 B2C跨境电商 小批量、多批次、订单分散 C2C跨境电商 辅助性、节约性、繁杂性 运营模式 跨境电商第三方平台 门槛低、流量大、限制多、同质化竞争激烈 跨境电商独立站 有利于数据沉淀和品牌建设，自主权高、流量成本高 资料来源：36氪研究院 发展历程：大型厂商深化供应链建设能力，跨境电商服务生态持续完善，行业进入发展成熟期 萌芽期萌芽期 2004年以前年以前 成长期成长期 2004年年-2012年年 扩张期扩张期 2013年年-2017年年 成熟期成熟期 2018年至今年至今 环球资源网、中国制造网、阿里巴巴国际站等B2B跨境电商平台开始出现，线上主要提供商品相关信息展示，交易

4、仍以线下为主。交易仍以线下为主。2004年，能够提供在线交易的B2B跨境电商平台敦煌网成立。此后，我国跨境电商不断强化在线交易功能，逐步实现支付、物流等环节电子化，代表平台包括兰亭集势、全球速卖通、洋码头等。2013年以来，系列跨境电商扶持政策密集出台，我国跨境电商行业进入高速扩张期。2013-2017年，我国跨境电商行业交易规模GAGR高达26.1%。此阶段，天猫国际、考拉海购等大型平台不断涌现，整合营销、交易、支付、结算、物流、金融等诸多功能，实现链路在线化。一方面，我国跨境电商监管政策不断完善，跨境电商综合试验区加速扩容，推动行业规范健康发展。另一方面，受全球贸易政策不确定性增加、亚马逊

5、掀起“封号潮”等影响，跨境电商开始加速构筑品牌、渠道、供应链、营销等方面竞争优势，以应对宏观环境、平台限制等风险挑战，同步带动电商SaaS、物流仓储、跨境支付等跨境电商服务生态持续完善。资料来源：网经社 我国跨境电商政策发展的三个阶段我国跨境电商政策发展的三个阶段 政策萌芽期（政策萌芽期（2004-2007）政策初步规范电商行业的发展，侧重于规范行业活动 政策发展期（政策发展期（2008-2012）陆续发布10项政策，涉及监管、支付结算、试点城市等方面的信息，侧重支持引导行业发展 政策爆发期（政策爆发期（2013-至今）至今）集中发布多项政策，主要集中在出口与关税等方面，推动跨境电商向实施层推

6、进 跨境电商政策和规范的建立，以及开放程度的规定是跨境电商发展的重要基础。我国跨境电商政策发展经历了三大阶段：政策萌芽期、政策发展期和政策爆发期。2020年受疫情影响后，跨境电商成为推动外贸转型升级、打造新经济增长点的重要突破口，获得众多政策支持。2021年，跨境电商在“十四五”时期开启了重要的战略发展机遇。驱动因素：政策政策发展完善，行业在“十四五”时期开启重要发展机遇 发布时间发布时间 规划名称规划名称 发展目标发展目标 2022.1“十四五”现代流通体系建设规划 规划提出发展外贸新业态，促进跨境贸易多元化发展，鼓励跨境电商平台完善功能，引 导企业优化海外仓布局，提高商品跨境流通效率 20