飞书深诺：2022营销趋势盘点与展望报告（16页）.pdf

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1、战略部MEETSOCIAL.COM2022.0120211PART公司介绍Source:eMarketer,飞书深诺策略中心全球数字营销市场活跃，随着人们联网触媒的移动化，营销花费向移动端显著倾斜2016-2021年全球数字营销花费（亿美元）2016-2021年全球移动数字营销花费占比整体2,042 2,546 3,163 3,532 3,852 4,597 0.0500.01,000.01,500.02,000.02,500.03,000.03,500.04,000.04,500.05,000.020162017201820192020202140%45%50%54%58%60%0%10%2

2、0%30%40%50%60%70%201620172018201920202021Note：该占比为全球移动数字营销花费占全球数字营销花费比重CAGR 16-2117.6%CAGR 16-218.4%公司介绍中、美数字营销破千亿美元大关，英法德等西欧国家数字营销投入增速靠前2021年全球数字营销花费Top10国家48 51 75 78 86 118 190 285 1,101 2,112 巴西韩国法国澳大利亚加拿大德国日本英国中国美国38.3%22.5%33.4%14.3%27.5%21.0%18.5%30.0%12.4%17.5%2021年全球主要国家数字营销花费亿美元0 401001,00

3、0 1,000+美国$2,112亿美元中国$1,110.7英国$285.4日本$189.9德国$118.2加拿大$86.1澳大利亚$78.3法国$75.2巴西$47.9韩国$51.1阿根廷$3.79丹麦$15.1芬兰$6.7印度$27.0印尼$8.6意大利$37.6墨西哥$23.9荷兰$31.7新西兰$9.8挪威$14.9俄罗斯$39.9西班牙$27.7瑞典$24.9泰国$9.320 VS 21年同比增长率Source：eMarketer，飞书深诺策略中心公司介绍展示类广告包括横幅、视频等仍是广告主最爱的广告形式；美、中、英各自贡献超七成花费2021年全球数字营销花费，按营销形式2,715 1

4、,993 170 39 30.8%29.3%8.8%11.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%0.0500.01,000.01,500.02,000.02,500.03,000.0展示广告搜索广告分类广告其他数字营销花费（亿美元）同比增长率（%）美国,43.7%美国,43.4%美国,14.0%中国,24.7%中国,20.4%中国,13.3%英国,5.4%英国,6.3%英国,7.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%展示广告搜索广告分类广告美国中国英国日本德国加拿大澳大利亚法国韩国巴西20

5、21年不同营销形式TOP10国家营销花费占比Note：该占比为数字营销花费TOP10国家各类营销花费占全球各类营销花费比重Source：eMarketer，飞书深诺策略中心Note：展示广告主要包括横幅、视频广告；其他包括短信、邮件广告公司介绍Google、FB在全球营销市场独占鳌头；Amazon和Kuaishou增速喜人Source：eMarketer，飞书深诺策略中心2016-2021年主要营销渠道占比变化，按广告收入14.3%17.3%19.4%20.7%22.1%23.2%31.5%30.2%29.6%28.8%27.3%29.7%6.2%7.7%8.0%8.4%8.5%8.1%0.8

6、%1.8%3.2%3.8%5.1%6.4%1.9%2.3%2.7%2.7%2.9%2.7%201620172018201920202021FacebookGoogleAlibabaAmazonTencent2021年全球Top10营销渠道，按广告收入48 62 65 98 101 135 315 397 1,143 1,461 YahooKuaishouJD.comBaiduMicrosoftTencentAmazonAlibabaFacebookGoogle40.7%35.8%22.5%61.4%23.3%35.6%13.3%10.5%95.2%14.0%亿美元20 VS 21年同比增长率公