新榜研究院：2022双十一直播电商行业观察报告（25页）.pdf

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1、双11直播电商发展概述1.0目录 CONTENTS双11直播电商行业分析2.0典型直播电商平台观察3.01.0双11直播电商发展概述N E W R A N K.C N1.14双11发展历程：从促销活动到电商行业的超级“符号”，直播电商地位也逐步提升至运营标配数据来源：公开资料整理注：相比2021年，2022年双11电商市场表现稳健，但直播电商市场持续火热，据星图数据，2022年双11直播电商销售额大涨146.1%双11发展历程（2009-2022）淘宝开启“双11”活动 时任淘宝商城总裁的张勇，以光棍节为契机，策划设计并成功举办了第一次“双十一购物狂欢节”，双十一当天的成交额为5200万200

2、9年更多电商平台宣布参与双11活动 京东、当当等电商平台开始参与双11促销活动2011年直播电商得到初步应用 2016年初，淘宝率先试水“直播电商”模式 2016年双11期间，直播电商模式被应用，天猫App将直播放入显眼入口，此外，天猫不间断地播放了6万多场直播2016年双11期间，电商平台竞争激烈，力度加码，短视频平台入局，直播电商成为运营标配 双11期间，33个淘宝商家直播间成交过亿，近500个淘宝商家直播间成交超千万；超100个抖音直播间单场GMV破千万 李佳琦直播间GMV超11亿，带货销量超过400万2020年双11直播电商持续火热 B站、视频号等内容平台加码直播带货 2022年，淘宝

3、直播已成为5亿人边看边买的直播平台，此外，双十一前夕，淘宝直播官方平台“点淘”APP多次霸榜iOS榜单2022年双11成交额创新高 天猫双十一累计成交额达5403亿 双11期间，43个淘宝品牌自播间成交额破亿，510个淘宝自播间破千万；抖音单场成交额破千万直播间282个2021年双11周期拉长，直播带货初步破圈并引起关注 天猫增加了“双11”玩法，10月20日至10月31日为预售；11月1日至11月10号为预热阶段；双11当天为双11狂欢与下半场“口红一哥”李佳琦仅15分钟便卖掉了15000支口红，直播带货模式受到关注2018年N E W R A N K.C N1.22022年双11，直播电商

4、发展火热，淘宝、抖音、快手等平台直播电商正当时，视频号、B站等平台也相继加码直播电商，全平台持续布局直播电商已是大势所趋。但目前各类平台的双11直播电商动作目标存在差异：对于电商平台，一是夯实现有壁垒，提供全方面、全链路的补贴活动；二是结合新技术、新形势，为直播电商发展寻找新增量。对于内容平台而言，一是查缺补漏，补齐产品功能、丰富运营活动，为直播电商活动的开展铺平道路；二是加大投入，为品牌、主播、直播间等方面倾斜更多资源，以获得更高增长。5多平台加码布局，双十一直播电商竞争白热化数据来源：公开资料整理电商平台2022 双11直播电商相关动作淘宝淘宝直播推出“双11超级播”激励举措，向各类开播的

5、商家和达人提供冷启动流量激励双11全周期淘宝直播拓展首猜、主搜结果集、关键词等多个淘宝app公域频道为达人主播和商家自播间提供更多免费公域流量淘宝直播开启超级预售直播盛典，为主播流量供给强势加持京东京东发布了2022年11.11虚拟主播扶持政策，为优秀腰尾部主播提供直播频道资源位支持内容平台2022 双11直播电商相关动作抖音双十一期间开设了“短视频任务赛”、“好物直播间”等玩法，还针对品牌和头部主播，设置了“品牌嘉年华”、“大咖直播间”，其中还为后者准备了上亿的流量扶持快手9月，快手提出，今年116将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发。在主播激励上，快手116将推出超级补贴官、宠粉直播间

6、、主播排位赛、每日新主播等一系列活动B站10月14日，B站在直播栏目中正式上线了购物专区，同时，全面开放直播带货权限，并推出双十一活动，同时发起直播电商UP主招募视频号10月28日，视频号发布“11.11狂欢节”官方激励计划，为商家开播预约、私域转化、直播成交提供流量扶持小红书10月28日，双11期间，小红书将围绕提升直播间人数与直播间转化方面，针对时尚主播和直播间，提供活动资源、主播侧与观众侧激励N E W R A N K.C N1.36双11期间，直播带货稳中向好，涌现超100个过亿直播间，淘宝直播占据半壁江山数据来源：1、淘宝直播（公开数据），2022年10月、11月；2、抖音电商（公开