讴霭咨询：“我时代”-品牌年轻化致胜战略（84页）.pdf

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1、December 8,2021“我时代”品牌年轻化致胜战略3OI,是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中塑造取得非凡成功的品牌。从定位到产品、体验、营销与运营，我们以严谨的商业逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，赢得市场地位。我们的成功案例包括跨国企业、大型国企与细分行业领军者。我们为合作伙伴提供量身定制的战略与战术，与合作伙伴组织的各个层面紧密合作，共同实现卓越发展。www.oi-4更多独家报告，更多独家报告

2、，扫码关注扫码关注“OIOI咨询”咨询”中国菁英人群品质生活白皮书中国菁英人群品质生活白皮书2020年的疫情，改变了许多人对于空间和生活的想法。人们经历了新一轮的自我审视，在全球性的危机之下，不论是否有意为之，每个人的“居所”，都或多或少开始发挥比以往更多层次的作用。我们十分好奇，在中国这片广袤热土之上，引领趋势的菁英群体对于品质生活有什么样的观点，他们又是如何去打造“家”的呢？在大川岭的引荐下，我们得以邀请到 100 位身居一二线城市的菁英人士，围绕品质生活这一主题进行一对一深度访谈。我们发现，日益壮大的中国菁英群体，其需求、品味及人生态度已呈现出多样的取向。见微知著，这一份中国菁英人群品质

3、生活白皮书，描摹出中国菁英群体的理想生活样貌、他们的个性追求和对“家”的理解。我们同样期望，能够为旨在服务这一群体的品牌，提供具有启发性的参考观点。1“品牌年轻化”的真相2“我时代”的致胜之道3“我时代”的品牌竞争前言大浪淘沙的掘金时代，我们该如何做？“品牌年轻化”，是近年品牌及乙方探讨较多的热点词汇。想紧跟市场趋势发展，想要做年轻人的生意，好像并不容易。有些品牌红极一时，又悄然隐去；也有很多品牌，经历转型，前途未卜；还有些品牌，选择稳扎稳打，做好自己的小蛋糕。对品牌而言，“年轻化”究竟是不是一剂关键的肾上腺素？面向未来，品牌要如何做才能真正赢得消费者？我们希望在这份报告中，与大家谈谈“品牌年

4、轻化”背后的真意，谈谈我们对这个时代的市场环境、对主力消费群体的理解，谈谈什么是“我时代”，分享我们在长期主义视角下对品牌、对增长的思考，以及我们对于这个问题的核心解决方案。Brand Rejuvenation 品牌年轻化1“品牌年轻化”的真相a9“品牌年轻化”声势浩大近年来，从奢侈品到大众消费品，全球范围内“品牌年轻化”的声势愈演愈烈。年轻人（如Z世代）开始在消费市场中占据越来越大的份额，品牌主各自施展招数，为未来增长谋求先机。GUCCI依靠新任CEO和创意总监大刀阔斧的年轻化与数字化改革，连续5年业绩大幅增长。中国市场进入年轻力崛起的时代Z世代（1995-2009）千禧一代（1980-19

5、94）X世代（1965-1979）*根 据 国 家 统 计 局 数 据 估 算前互联网的一代成长于经济飞速增长和互联网普及的时代在移动互联网与社交媒体兴盛的背景中成长约2.2亿约2.4亿约3.4亿11中国市场：有产能、有消费力，但是无品牌？领跑全球的供应链基础，产业互联网领先迅速提升的消费与市场规模，政策导向内需绝大多数品牌只意味着一个名称、一个符号消费者尤其是年轻人，品牌忠诚度极低品牌力不足生产能力与消费能力跃升时代洪流：传播环境变化，个体话语权空前高涨移动互联网令传播碎片化。基于个性化算法推荐的短视频、即时推送的新闻消息、不断涌入的社交媒体互动信息瓜分着人们的时间与注意力。传统的整合渠道效

6、果削弱，面向消费者的传播要求更为精细。传播渠道传播渠道碎片化碎片化个体掌握个体掌握传播主动权传播主动权传播再也不是媒介的霸权独揽，任何个人都可以通过自己的终端向外传播讯息，并有机会获得惊人的流量。我我13不论是成熟品牌还是新品牌，生意似乎都不好做成熟品牌品牌经过发展，积累了一定的客户群体。然而，核心产品线、营销与销售方式，可能越来越难以满足客户群体的需求。新品牌成长于中国高速发展时代的年轻人，对产品的品质要求只是基础，有态度、混圈层、有想法，对品牌的爱可以来得很快，更可能随时消失。Mature BrandNew Brand14”品牌年轻化”，目标是好的，效果却可能不如人意我们认为，当前市场，在