化妆品行业深度：市场规模、未来发展趋势、产业链及相关公司深度梳理-221111（18页）.pdf

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1、 1/18 2022 年年 11 月月 11 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 行业研究报告 慧博智能投研 化妆品行业深度：化妆品行业深度：市场规模、市场规模、未来发展趋势未来发展趋势、产业链及产业链及相关公司相关公司深度梳理深度梳理 化妆品是具有清洁、滋润、营养、保护和美化皮肤效果的一类化妆用品的总称。它包括雪花膏、冷霜、蜜类化妆品、润肤霜、防晒化妆品、按摩霜、早霜、日霜、晚霜等类产品，具有清洁人体皮肤、调整皮肤水分和油份、保养和滋润肌肤，以维持皮肤健康的基础护肤功效。同时随着环境变化、年龄老化、审美观念提升等因素影响，人们也更加倾向于使用功能型护肤品，来保持和提升皮肤的美感。短期

2、来看，虽然目前阶段化妆品行业受疫情影响增速放缓，但中长期来看，随着疫情影响因素变小或消除，及其人们消费能力、审美观念的进一步提升、化妆品品牌产品更加细化，未来化妆品市场仍具备很大的发展潜力。那么，究竟化妆品行业有着怎样的历史发展阶段？现状如何？市场空间怎样？产业链布局及盈利情况又如何？未来将呈现怎样的发展趋势以下我们将对这些问题逐一分析，共同探讨国内化妆品市场的现况及未来发展。目录目录 一、化妆品行业历史发展阶段及现状.1 二、市场规模分析.3 三、产业链分析.7 四、竞争格局分析.12 五、发展趋势分析.14 参考研报.18 一一、化妆品化妆品行业行业历史发展阶段及历史发展阶段及现状现状 1

3、、分类、分类 化妆品根据其效果用途主要可分为清洁型、护肤型、基础型、美容型、疗效性五大类。其中，又有不同的细分赛道，如护肤品可分为基础护肤品和功效性护肤品，功效性护肤品又可分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品等。同时，根据市场消费群体的消费层级，又可分为中高端化妆品和大众化妆品。2、历史发展阶段回顾、历史发展阶段回顾 2/18 2022 年年 11 月月 11 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 我国化妆品市场经历了几轮更迭，大致可分为以下几个阶段：（1）百货及百货及 KA 时代时代（2000-2009 年）：KA 渠道指沃尔玛、大润发等大型商超，产品主要覆盖日化用品及大众美妆产品。百货

4、渠道品牌档次高于 KA，注重消费者体验，是海外大牌在国内的线下主战场。（2）CS 渠道红利渠道红利（2009-2015 年）：CS 为屈臣氏、丝芙兰、娇兰佳人等化妆品专营店，通常为多品牌加盟代理经营。通过布局下沉市场，自然堂、珀莱雅、韩束、百雀羚等本土品牌随着 CS 渠道的发展而快速崛起。（3）传统电商红利传统电商红利（2015-2018 年）：电商渠道增长迅速并成为第一大渠道，淘宝、天猫等等传统电商平台兴起。线上渠道进入壁垒低，面膜、精油等品类与电商渠道契合度高，孵化出了阿芙精油、御泥坊、膜法世家等受益于电商红利的“淘品牌”。珀莱雅在该阶段也积极抓住线上化趋势进行布局，销售额实现快速增长。（

5、4）社交电商红利社交电商红利（2018 年至今）：社交电商兴起，出现了完美日记、花西子、橘朵等新锐品牌。3、现状现状及特点及特点（1）线上化妆品消费火爆，线下百货商超渠道占比下滑线上化妆品消费火爆，线下百货商超渠道占比下滑 近年来得益于电商平台的快速发展、营销手法的多样化、成本相对线下较低以及物流送货到家的便利等因素，化妆品线上消费市场急剧膨胀，相比之下，线下市场则在萎缩退化，而近两年的疫情则是促使化妆品消费市场进一步从线下往线上转移。Euromonitor 数据显示，我国化妆品市场电商渠道占比从2010 年的 2.6%快速提升至 2021 年的 38.7%，成为占比最大的渠道。而线下商超/百

6、货/专业渠道占比分别为 17.4%/17.0%/17.7%。（2）护肤品粘性强，高频和复购护肤品粘性强，高频和复购属性明显属性明显 VXcZiYgV8ZnXqQWYjYuX9PaO8OtRoOsQsQfQmNoPlOpOmN8OmNpMvPoPrNMYqNqN 3/18 2022 年年 11 月月 11 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 高频复购属性为化妆品带来需求的持续性高频复购属性为化妆品带来需求的持续性。30ml 护肤品空瓶周期大概在 2 个月左右，因此相比于其他可选消费品，化妆品的消费频次较高，根据艾瑞咨询的数据，2020 年 24.5%的 Z 世代消费者购买化妆品的频次在一