中国国际电子商务中心：中国农村电子商务发展报告（2021-2022）（17页）.pdf

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1、中国农村电子商务发展报告中国农村电子商务发展报告（2021-20222021-2022）中国国际电子商务中心中国国际电子商务中心20222022 年年 9 9 月月目录目录一、核心数据.1（一）农村电商市场进入平稳增长期.1（二）东部地区是我国农村电商的主体市场.2（三）农产品网络零售增速放缓.3二、发展环境.5（一）农村电商支持政策持续强化.5（二）农村互联网覆盖率进一步提升.6（三）农村物流配送体系建设取得新进展.7（四）冷链流通基础设施建设不断推进.8三、发展特点.8（一）直播电商在农村加速普及应用.8（二）新业态新模式助力农产品进城.9（三）农村生活服务电商快速发展.10（四）“新农人

2、”电商创业就业持续升温.11（五）农村电商积极助力乡村振兴.11四、问题挑战.12（一）农村电商亟需供给侧持续发力.12（二）农村电商基础设施短板依然明显.12（三）农村电商生态体系有待完善.13（四）农村电商人才瓶颈有待突破.13五、发展趋势.13（一）直播带货等新业态规范发展潜力.13（二）农村电商 B2B 成为发展热点.14（三）产地仓等基础设施建设将迎来新发展.14（四）新发展格局下的乡村振兴将为农村电商提供更大发展空间.151一、核心数据（一）农村电商市场进入平稳增长期（一）农村电商市场进入平稳增长期商务大数据监测显示，2021 年全国农村网络零售额 2.05万亿元，占全国网络零售额

3、的 15.66%，同比增长 11.3%。2022年上半年，全国农村网络零售额9759.3亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额8904.4亿元，同比增长3.6%。图图 1 12016-20222016-2022 年农村网络零售额年农村网络零售额数据来源：商务大数据分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品类分别是电子出版物及音像制品、中西药品、书报杂志，同比增速分别为90.3%、62.6%和 42.7%。2图图 2 220212021 年全国农村网络零售市场各品类零售额占

4、比及同比增速年全国农村网络零售市场各品类零售额占比及同比增速数据来源：商务大数据（二）东部地区是我国农村电商的主体市场（二）东部地区是我国农村电商的主体市场分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的 78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，同比增速分别为 10.8%、15.1%、9.4%和 12.5%。图图 3 320212021 年全国各区域农村网络零售额占比及同比增速年全国各区域农村网络零售额占比及同比增速数据来源：商务大数据分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零3售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为 74.0%，零售额前十位省份合

5、计占比为 89.8%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆和广东同比增速位列前五，增速在 20%以上。图图 4 420212021 年全国农村网络零售额排名前十位省份占比年全国农村网络零售额排名前十位省份占比及及同比增速同比增速数据来源：商务大数据（三）农产品网络零售增速放缓（三）农产品网络零售增速放缓商务大数据监测显示，2021 年全国农产品网络零售额4221 亿元，同比增长 2.8%。2021 年农产品网络零售额增速减缓有两个方面的原因：一是新冠疫情期间线上消费暴增后有所回调。二是部分新平台、新模式未纳入现有统计范畴。分品类看，零售额前三名的品类分别是休闲食品、粮油和茶叶，分别占农产品网络零

6、售额的 20.0%、15.4%和 11.5%。增速前三位的品类分别是奶类、茶叶和调味品，同比增速分别为 29.9%、11.8%和 11.5%。4图图 5 520212021 年全国各类农产品网络零售额占比年全国各类农产品网络零售额占比及及同比增速同比增速数据来源：商务大数据分地区看，东部、中部、西部和东北地区农产品网络零售额分别占全国农产品零售额的 64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，同比增速分别为 5.7%、-5.5%、1%和-0.7%。图图 6 620212021 年各地区农产品网络零售额占比及同比增速年各地区农产品网络零售额占比及同比增速数据来源：商务大数据分省份看，广东、浙江