2022年全球电商市场规模竞争格局及发展关键要素分析报告（65页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 Table_header1 目录 全球电商市场：哪些是大的电商市场，大的电商市场具备什么要素.3 北美：.7 市场是什么样：主要经济体包括美国及加拿大，用户消费能力强，电商规模在世界居于前列，但渗透率仍有提升空间.7 电商有何特点：用户搜索心智强；上游物流商格局稳定且价格高；线下零售和品牌商品供给丰富.9 竞争格局如何：亚马逊通过极致的履约服务（FBA）和增值服务（Prime）占据了用户心智；此外美国及加拿大的电商玩家还包括独立站、开拓电商渠道的传统零售商等.15 一些新的变化：中国电商玩家借助供应链优势，社交平台借助流量优势也开始切入美国电商市场.16 东亚

2、：.17 日韩占据全球市场靠前地位，线下零售的发展差异决定了日本格局单一，韩国更为分散.17 日韩市场的特点.19 日韩市场的电商玩家.22 日韩电商市场：缺乏跨境玩家，但是否存在变数？.25 东南亚：.26 市场是什么样：人口基数大、区域经济发展不平衡、互联网渗透率高但网速差.26 电商市场有什么特点：用户消费习惯与中国类似，对电商接受程度高，疫情后电商渗透率快速拉升，印尼市场渗透率已与中国市场相近.27 竞争格局如何：Shopee 占据一半份额，但也面临 Lazada 及其他区域型玩家的竞争.29 拉美：.31 市场是什么样：人口基数大，网络渗透率高，经济发展水平在发展中国家居前，巴西、墨

3、西哥、阿根廷是关键市场.31 电商有什么特点.32 竞争格局：呈现一超多强，Mercado 市场份额领先.36 欧洲：.40 跨国电商在头部国家占比高，本土电商在小范围内有活跃的土壤.40 欧洲市场的特点.41 最大和增速最快的市场：英国和俄罗斯.44 欧洲电商平台的格局.47 速卖通在欧洲.50 海外电商知名平台概览：.52 Amazon（AMZN.US）：立足长远，客户至上，飞轮效应不断加强护城河.52 韩国电商 Coupang（CPNG.US）：仿效亚马逊提供极致履约服务，在韩国占上电商头号交椅.55 Sea（SE.US）：Shopee 是东南亚电商龙头，主打低价非标品，业务亏损收窄中；

4、尽管流水下降，游戏业务仍为公司的重要现金牛.58 Mercado（MELI.US）：拉美最大的电商平台，除电商外，Fintech 也已成长为支柱业务.61 QUaXuYcZaVgXrRnNtR7NcM9PmOrRmOtRjMnMnNkPpNrR9PqQyRxNmRmNMYmOyQ Table_header1 全球电商市场：哪些是大的电商市场，大的电商市场具备什么要素全球电商市场：哪些是大的电商市场，大的电商市场具备什么要素 从全球电商市场的规模的绝对值上，中国当仁不让居于首位，其次是美国、英国、韩国等国家，我们认为经济体量大小是决定电商市场绝对规模的决定性因素我们认为经济体量大小是决定电商市场

5、绝对规模的决定性因素，水大鱼大的市场给了电商更大的空间，排名前 30 的国家中，发达国家的占比远高于发展中国家，30 个国家中 21 个为发达国家/地区，9 个为发展中国家/地区，而位于 Top30 电商市场的发展中国家，虽然人均 GDP 不及发达国家，但由于人口基数足够大，电商市场规模也名列前茅。2021 年全球电商市场规模前年全球电商市场规模前 30 大国家（单位：百万美金）大国家（单位：百万美金）信息来源：Euromonitor，2021 然而国家的经济发展水平和电商市场绝对值规模并不一定决定电商的渗透率情况然而国家的经济发展水平和电商市场绝对值规模并不一定决定电商的渗透率情况，我们把全

6、球市场的电商渗透率做了排序，并把各国按照电商渗透率超过 25%，15%25%，15%以下进行了分类，发现了一些有意思的现象：韩国和日本地理位置接近，电商渗透率有很大不同；美国的电商起步比中国更早，但渗透率低于中国；印尼虽然是发展中国家，但电商渗透率并不低 全球电商渗透率最高的前全球电商渗透率最高的前 30 大市场大市场 信息来源：Euromonitor，2021 注：注：为保证数据可比为保证数据可比，这里我们在电商规模和社会零售规模两个指标全部选用，这里我们在电商规模和社会零售规模两个指标全部选用 Euromonitor 的数据，或与该国家的当地统计局数据略有出入的数据，或与该国家的当地统计局