艺恩：2022羽绒服赛道趋势洞察报告（30页）.pdf

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1、羽绒服赛道趋势洞察艺恩出品 2022年10月御寒工具升级时尚单品解码羽绒服消费趋势201羽绒服品类趋势洞察羽绒服消费者洞察0203羽绒服相关热门战役301羽绒服品类趋势洞察4伴随天气转凉，羽绒服品牌开始陆续上新，社媒平台关于羽绒服的舆情热度陡增2022年1-10月社媒平台关于羽绒服的舆情热度变化0200000400000600000800000100000012000001月1日 1月16日 1月31日 2月15日 3月2日 3月17日 4月1日 4月16日 5月1日 5月16日 5月31日 6月15日 6月30日 7月15日 7月30日 8月14日 8月29日 9月13日 9月28日 10月

2、13日0416:穿着羽绒服 跟着我们刘教练一起 听着杰伦的饶舌一起跳毽子操 人鱼线 马甲线就是我们的！0307:绅士格调，温暖而来。INTO1-赞多 身穿波司登#多功能羽绒服#高端风衣系列现身机场8月起 品牌开始上新及预热1008:独特视角，非凡体验。Moncler盟可睐 70周年之际，特别款Moncler Maya 70 羽绒服致敬经典传承，拥抱非凡创新。#Moncler非凡无限#0905:分享我近期的最爱波司登 轻薄羽绒服，它和印象中的羽绒服完全不一样！云朵般触感，轻盈舒适，颜值超高还能搭配出多种风格1013:跟随张艺兴 一同探游阿尔卑斯山的美妙冬景，遇见多元优雅生活。Get 同款 张艺兴

3、超话伴你探索自然意趣。【张艺兴同款】FILA斐乐官方男羽绒服2022冬季新款简约连帽商务source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I5从羽绒服品牌类型看，时尚品牌、户外品牌和运动品牌纷纷加入羽绒服赛道source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I2022年羽绒服主要品牌类型与占比情况专业,62.9%户外,27.1%运动,6.8%时尚,3.2%专业羽绒服品牌户外羽绒服品牌运动羽绒服品牌时尚羽绒服品牌波司登、艾莱依、moncl

4、er、加拿大鹅、雪中飞TNF、始祖鸟、marmot、Patagonia、columbiafila、nike、adidas、李宁prada、fendi、miumiu、off-white、Balenciaga注：对羽绒服品牌按照专业、户外、运动和时尚进行分类，并对各品牌的内容声量和占比进行分类汇总羽绒服四大品牌类型6从羽绒服品类销售情况看，羽绒服8月起进入上新预热期，全年销售主要集中在10月-12月91%428%404%-40%-31%-85%-11%-97%87%246%-49%279%86%36%406%301%-43%-45%-75%-13%-96%95%178%-18%126%95%-20

5、0%-100%0%100%200%300%400%500%020000040000060000080000010000001200000202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209男装羽绒服女装羽绒服男装羽绒服环比女装羽绒服环比女装羽绒服销售远超男装羽绒服，其各月销售额基本在男装的2倍以上8月起，羽绒服销售环比上升，羽绒服品牌进入上新期，并将在10月迎来销售旺季销售旺季季末清仓反季大促618品牌上新2021年9月-2022年9月男女羽绒服销售额与环比情况618大促双十一大促sourc

6、e：艺恩电商智库，数据统计周期：2021.09.01-2022.09.302022.10 艺恩 ENDATA I7从价格带分布看，羽绒服价格带集中在100-300区间，销量核心价格带为200-400元，为主力消费价格带近1月抖音平台羽绒服类目商品价格带分布与销量占比12.8%27.2%21.2%13.6%6.7%4.3%2.7%2.1%1.2%1.5%1.2%1.3%1.1%0.7%0.5%1.9%15.8%20.6%27.8%25.9%3.2%1.1%3.3%0.5%0.3%0.2%0.2%0.5%0.1%0.4%0.1%0.2%0%5%10%15%20%25%30%0-100100-200