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1、 2 2025 年 长 剧 集 网 播 年 度 观 察 前言 2025 年的长剧市场仍处于深度调整期，用户注意力分散与头部剧集流量收缩虽令行业整体承压，但内容价值正强势回归本位，行业生态也在政策引导与结构优化中迎来积极转向。报告内容概览：头部 2025 年上新长剧霸屏榜 TOP20 正片有效播放 296 亿，同比缩减 20%。41 部长剧云合评级为 S+。备案发行 2025 年 1-11 月国产剧拍摄备案公示剧目 956 部，同比减少 60 部，部均集数缩减 4 集。2025 年 1-9 月获准发行电视剧 72 部，同比持平；1-12 月获准发行网络剧122 部，同比减少 44 部。平台上新

2、2025 年共上新长剧 624 部，同比减少 31 部。其中国产新剧 273 部，同比增加 2 部。发行 2025 年国产新剧台网联播部数占比 32%，同比持平。独播部数占比 83%，同比提升 1 成。分账模式发行剧集部数占比为 17%，同比持平。排播运营 限免、付费剧集比例均增加。云合评级 S+剧集中，跟播期间限时免费看全集的部数占比为 39%，可付费购买直通结局礼包的剧集占比为 88%，同比均有所增长。更新速度 6 成新剧 2 周内完结，同比增加 1 成；2025 年云合评级 S+剧集更新周期为6-24 天，2024 年为 7-27 天。内容题材 云合评级 S+剧集中古装剧部数占比赶超当代

3、剧。古偶、现偶、古今悬疑涉案领跑市场。内容储备 2026 年四大平台储备剧集 444 部，7 成项目与 2025 年储备项目重合；现实题材、历史正剧成布局重点。云合数据2025 年长剧集网播年度观察从头部新热、品质长剧、长剧集市场趋势分析三部分来呈现剧集的网播表现与市场走向。3 2025 年 长 剧 集 网 播 年 度 观 察 概念及说明 正片有效播放 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖 PC 端、移动端及 OTT 端。集均 30 天有效播放（集均 V30）每集 30 天累计有效播放/集数，集均 V30

4、 可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。云合评级 使用集均 30 天有效播放（集均 V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足 30 天以 V30 预测值计算，上线第 5 天预测评级公开）。库存剧/新剧 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上的剧集为库存剧，反之为新剧。研究范围 覆盖单集时长 20 分钟以上的爱奇艺、芒果 TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台全部剧集。数据来源及数据周期 本报告数据源自云合四象分析系统|长剧 EVA、云合四象全舆情系统|长剧 EPS；数据周期为 2024.1.1-2025.12.31；具体数据来源及数据周期详见各页底部

5、标注。4 2025 年 长 剧 集 网 播 年 度 观 察 01 头部新热 霸屏榜2025 年上新长剧累计有效播放霸屏榜 集均 V302025 年集均 30 天有效播放破 2000 万长剧 S+2025 年 1-12 月云合评级 S+长剧集 热播期集均2025 年上新长剧热播期集均有效播放排行榜 热播榜2025 年长剧热播榜市占率&登顶剧集 霸屏角色2025 年长剧单日霸屏指数破 50 万角色 02 品质长剧，新老共荣 经典老剧长剧全网榜2025 年 1-12 月上榜作品 有效播放俱乐部2025 年新晋扩容刷新纪录 03 长剧集市场趋势 流量TOP 节目正片有效播放 备案发行拍摄备案、获准发行

6、 上新视频平台上线量 出品平台出品 发行台网联播、视频平台独播/拼播、分账模式 排播运营用户观剧权益、追剧周期 内容制作题材类型 内容储备爱芒腾优 2026 年储备剧集 5 2025 年 长 剧 集 网 播 年 度 观 察 01 头部新热 霸屏榜2025 年上新长剧累计有效播放霸屏榜 6 2025 年 长 剧 集 网 播 年 度 观 察 集均 V302025 年集均 30 天有效播放破 2000 万长剧 7 2025 年 长 剧 集 网 播 年 度 观 察 S+2025 年上新长剧云合评级 S+8 2025 年 长 剧 集 网 播 年 度 观 察 热播期集均2025 年上新长剧热播期集均有效播