面朝研究院：微信VS抖音：四大品类投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品(51页).pdf

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1、微信VS抖音：四大品类投放分析报告 护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品 研究总结 1.微信VS抖音：微信更偏重社交关系维护，抖音更偏重内容创作；抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉，但人均日使用频次低 于微信；广告主在微信、抖音投放偏好不一致，互联网、快消、金融行业偏好在微信投放，美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖 音进行投放。 2.投放概况：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类 商品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和1月（年货节）期间。 3.投放策略：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的投放中，均遵循少

2、量头部+部分中腰部+大量长尾账号 的投放策略。 4.投放品类：在微信、抖音平台上，护肤类洁面产品投放数量最多，彩妆类口红投放数量最多，美食饮品类茶叶、休闲零食投放数量 最多，母婴用品类洗护产品投放数量最多。 5.投放账号：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信平台上，情感、生活、资讯、教育类账号投放次数较多；在抖音平台 上，种草、美妆、剧情、美食、母婴育儿类账号投放次数较多。 6.投放品牌：微信平台，护肤、彩妆以国外品牌为主，美食饮品以中医古方养生品牌为主，母婴用品以驱蚊防晒类品牌为主；抖音平 台，护肤、彩妆以国产新锐品牌为主，美食饮品以中医古方养生、麦片、调料品牌为主，母婴用品以洗护类

3、品牌为主。 目录 C O N T E N T S 00/引言 01/ 护肤篇 02/彩妆篇 03/美食饮品篇 04/母婴用品篇 引言 PART 00 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信VS抖音：平台带货属性分析 数据来源：腾讯、抖音官方，WPP、酷鹅用户研究院。资料来源：根据互联网公开资料，由面朝研究院整理。 月活跃用户数：11.64亿 日活跃用户数：7.68亿 月活跃用户数：5.67亿 日活跃用户数：4亿 流量形态 私域流量为主（微信公众号/微信群/微信个人号）， 更偏重社交关系维护 公域流量为主（智能算法推荐/LBS推荐/关注推荐

4、）， 更偏重内容创作 内容介质 图文为主，文内支持插入视频/小程序（可直播），适 合深度解读 短视频为主，支持直播，多种特效/贴纸/互动工具， 增强内容趣味性 用户互动用户实时互动性较弱，缺乏创意互动形式 用户实时互动性较强，创意互动形式多样（合拍/ 连麦等），增强用户互动意愿 粉丝粘性订阅制/好友制关系链，公众号粉丝粘性较强兴趣算法推荐，播主粉丝粘性较弱 带货店铺有赞，微店，京东商城等抖音小店，第三方电商（淘宝、京东商城、唯品会等） 消费水平活跃用户人均消费金额在650元左右 40%的用户因观看短视频内容而购物消费过，以小 额消费为主，消费金额500元以下的用户占53% 消费类型信任消费、社

5、交/熟人种草消费冲动消费、兴趣消费、情感消费 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信VS抖音：平台用户画像分析 数据来源：QuestMobile，统计时间为2020年1月。 使用时间偏好 l 活跃时间：晚高峰为22点 l 人均日使用频次：集中在20次 以上（占比超60%） l 人均日使用时长：偏好1分钟 内，30分钟以上（占29.8%） l 活跃时间：工作日19-23点， 周末9-17点，晚高峰均为20点 l 人均日使用频次：集中在1-9 次（占比超50%） l 人均日使用时长：偏好1分钟 内、30分钟以上（占38%） 相较于微信，抖音平

6、台用户更年轻、地域更下沉，人均日使用频次低于微信。 11.8% 18.4% 24.4% 20.7% 16.4% 8.4% 7.1% 8.7% 12.2% 24.4% 23.5% 17.5% 6.7% 47.0% 53.0% 五线及以下城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 46岁以上 41-45岁 36-40岁 31-35岁 25-30岁 19-24岁 18岁以下 女性 男性 微信平台用户画像 14.0% 22.0% 25.0% 15.0% 17.0% 6.0% 11.0% 8.0% 11.0% 18.0% 24.0% 19.0% 9.0% 48.0% 52.0% 五线及以下