小红书：IDEA灵感营销深度解读报告（2022）（45页）.pdf

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1、点燃营销灵感共创美好生活小红书IDEA灵感营销深度解读报告1.0 工业制造（青岛冰箱）竞争的核心是生产力竞争的核心是生产力2.0 渠道为王竞争的核心是抢占销售渠道竞争的核心是抢占销售渠道3.0 心智占领供给过剩，竞争加剧媒体爆炸性增长进入符号消费阶段竞争的核心是掌握核心科技竞争的核心是掌握核心科技产品稀缺、供不应求的基本消费阶段市场出现同类产品产销突破地域限制进入功能消费阶段5.0消费与营销的时代变迁，进入5.0阶段4.0 情感链接5.0 生活共创-ing产品极度丰富且同质化严重用户导向成为核心进入品质消费阶段品牌需要通过打造生活方式品牌需要通过打造生活方式为用户创造极致体验为用户创造极致体验

2、品牌与消费者愈发平等品牌与消费者愈发平等如何构建与用户间的深度关系成为重要课题如何构建与用户间的深度关系成为重要课题在新科技主导与人文交汇的时代，消费者的消费认知和消费结构进行了升级消费成消费者表达自我，建构生活，探索自我世界的综合体验方式进入意义消费阶段消费与营销的时代变迁，进入5.0阶段万元美金社会来临，全新生活方式大爆炸2021年，中国人均GDP水平达到8万+人民币按年平均汇率折算约1.2万美元在全球经济发展过程中万元美金被视为中等发展水平的分水岭各项消费需求将迎来新的升级#城市骑行2022年前8个月骑行搜索频次增长253%#低卡快乐水2022年上半年，低卡饮料笔记量环比上涨110%+#

3、飞盘2022年7月飞盘相关笔记量同比增长1255%#男颜经济2022年7月男士素颜霜搜索量环比上涨354%#育儿轻松派2022年3月，遛娃神器日均发布量同比上涨140%#露营2022年上半年露营登上全网热搜榜超过290次品牌的意义：从 质量保证，情感满足到 探索全新的生活方式家居新概念 符合灵活调整需求的#上墙置物系统#String#Royal System#宜家Boaxel#Vitsoe 606#多匣#极架Jugar场景新融合 露营生活化 生活露营化#露营咖啡装备#山系风穿搭#露营家居#露营风装修传统的营销工具和方法亟待刷新洞见创新品牌&消费者关系前瞻的社区洞察高敏感度，快速反应市场强互动性

4、，真诚了解需求传统跟踪调研U&A 使用和态度研究BHT品牌健康测试产品测试满意度研究/时效性不足/滞后性发现/先验性结论消费者做产品攻略时数字渠道的选择70%48%34%33%31%数据来源：1）KANTAR，内容营销平台价值洞察白皮书，2022；2）CBN，2022中国新消费品牌增长力白皮书，N=5031，2022.4内容平台对消费者决策的影响影响比较大一定程度影响94%小红书三位一体 协同创新中国市场已经进入敏捷化之争根据尼尔森长期市场监测，中国快消市场每年涌现约2万新品产品 营销 销售 分工创新*参考天猫新品研发中心TMIC合作企业数据“新老消费品牌新品周期压缩至个月6“受限于跨部门沟通

5、成本及提报架构，传统新品研发上市周期可长达24个月产品Product市场Marketing供应链Supply Chain需求调研市场研判产品计划采购计划成本计算产品反馈市场策略positivenegative计划确认新品发布产品优化下游管理产品Product市场Marketing供应链Supply Chain需求调研配方库原料库技术突破合规测试包装库大数据创新链小批量快制造采购透明化环节可溯源脉冲式营销长期稳定维护即时市场测试配合反馈引爆全球消费市场动态生活方式共建共创知沟收窄，信息差降低，品牌回归大生活的参与者迸发生活灵感，共建全新生活方式品牌教育和意义赋予传统单向营造的“品牌告知”品牌功能

6、Function定位Position形象Image个性Character消费者形成认知建立情感培养忠诚品 牌消 费 者消 费 市 场功能与情感价值共建共建创新动态变化与趋势同行，伴用户共生，为生活提案。Insight洞察产品机会Define定义产品策略Expand击穿品类赛道Advocate沉淀品牌资产基于数据产品灵犀洞察产品机会赛道、目标人群、人群需求、内容趋势、产品口碑基于洞察与内容测试锁定核心产品与营销策略精细化人群策略、内容策略运营，通过商业产品组合高效投放，抢占赛道沉淀内容资产、人群资产、消费意向，基于产品口碑管理实现从好产品到好品牌小红书让好产品长出来IDEA方法论小红书平台官方数