艺恩：2022Q3国产剧集市场研究报告（22页）.pdf

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1、国产剧集市场研究报告艺恩出品 2022年10月2022Q32导语视频平台降本增效，剧集市场“提质减量”效果明显：今年以来，在各大视频平台提出降本增效的大背景下，2022Q3剧集市场出现了多部收视和口碑均表现突出的作品，为剧集市场增添了新的活力。从数据来看，2022Q3剧集上线数量减少了15部，好评度均值同比增长了1.7%，剧集市场呈现“提质减量“的发展态势，充分体现了视频平台降本增效的成果。2022Q3爱奇艺表现突出：Q3爱奇艺上线数量和平均播映指数均排名第一；全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺上榜数量均领先于其他

2、平台；爱奇艺独播剧苍兰诀、请君和天才基本法不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。古装剧苍兰诀成为Q3热度最高剧集：古装、爱情剧在暑期档集中上线，古装剧凭借话题与口碑节节攀升，重回市场巅峰。其中，苍兰诀通过独特的故事与东方幻想美学，热度一路走高，引爆用户追剧热潮，播映指数在所有剧集中排名第一。现实题材剧靠创新突围：现实题材剧中，天才基本法凭借创新的故事设定实现了热度和口碑的双丰收；悬疑刑侦剧罚罪上线后观看热度迅速攀升，播放量指数在所有悬疑剧中排名最高；女性群像剧二十不惑2好评度在Q3现实题材剧中排名第一。301剧集市场概况剧集专题研究0203趋势展望与洞

3、察401剧集市场概况554.5 55.4 好评度平均值大盘：提质减量仍是行业主旨，爱奇艺产能和播映双高提质减量仍是主要目标。2022Q3共播出剧集80部，同比减少15部（其中网络剧下滑明显，共减少13部，电视剧同比基本持平），好评度均值同比增长了1.7%，体现出剧集市场持续“提质减量“的发展态势，为优质剧集胜出提供更多机会；爱奇艺质、量双优。从平台2022Q3剧集上线数量和播映表现看，爱奇艺以30部上线数量排名第一，且剧集平均播映指数最高。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I2826675401020304

4、050607080901002021Q32022Q3网络剧电视剧2021Q3 VS 2022Q3剧集上线数量15部95部80部1.7%3028172044.8 41.7 42.1 41.3 20253035404550121722273237爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV上线数量播映指数平均值2022Q3平台剧集上线数量与播映表现比较6题材：现实题材剧注重创新，古装剧重“质”不重“量”从Q3各题材剧集上线数量来看，以聚焦家庭生活、个人成长、职场、社会热点等为主要内容的现实题材剧依然是主流，这类剧集凭借较大的创新实现突围。此外，爱情、悬疑和古装剧也收获了较高的关注度；古装剧重“质”不重“量”，虽然Q

5、3仅有8部古装剧上线，但剧集整体质量和播映热度与其他题材相比表现更突出。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I现实,38爱情,23悬疑,14古装,82022Q3各题材剧集上线数量分布2022Q3各题材剧集播映指数平均值40.3 43.4 43.1 47.6 30.032.034.036.038.040.042.044.046.048.050.0现实爱情悬疑古装7播映指数TOP10全平台剧集中，爱奇艺有6部剧上榜，数量领先于其他平台；播映指数TOP10独播剧中，爱奇艺同样以4部的上榜数量领先于其他平台，优酷有3

6、部上榜，排名第二；爱奇艺独播剧苍兰诀、请君和天才基本法不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I80.3 76.7 73.7 73.7 72.7 70.4 67.4 66.0 65.4 63.9 苍兰诀请君天才基本法少年派2星汉灿烂月升沧海二十不惑2沉香如屑沉香重华民国大侦探冰雨火你安全吗2022Q3上线全平台剧播映指数TOP10播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出，