灼识咨询：2022中国近场商业行业蓝皮书（39页）.pdf

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1、0 全球及中国全球及中国 近场商业行业蓝皮书近场商业行业蓝皮书 1 灼识咨询介绍和项目研究假设、研究基础及方法灼识咨询介绍和项目研究假设、研究基础及方法 灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括行业顾问咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队一直追踪物流、人工智能、大数据、互联网、高科技、金融服务、医药、教育、文娱、消费品、能源电力、环境和楼宇科技、化工、工业、制造业、农业等方面最新的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。灼识咨询通过运用各种资源进行一手研究和二手研究。一手研究包括访谈智能物流装备行业的行业专家和业内人士。二手研究包括分析各种公开发布的数据资源，数据来

2、源包括国家统计局、工信部、上市公司公告等。灼识咨询使用内部数据分析模型对所收集的信息和数据进行分析，通过对使用各类研究方法收集的数据进行参考比对，以确保分析的准确性。所有统计数据真实可靠，并是基于截至本报告日的可用信息。本文件提供的任何内容均系灼识咨询公司独有的高度机密性资料。未经灼识咨询公司事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、传播、出版、引用、改编本文件内容。1.中国近场商业市场概览与分析中国近场商业市场概览与分析 3 物流距离物流距离 仓储设施/门店离消费者更近，选址多在居民点5公里之内的地方。物流距离消费者/社区较远，库存往往在消费者千里之外，线下门店选址多集中在居民聚集区。履约

3、流程履约流程 产地-区域处理中心-前置仓-消费者 产地-销地一批-中心仓-网格仓-团长-消费者 线下：产地-多级分销商-门店-消费者 线上：产地-仓库-快递点-消费者 末端消费者履约末端消费者履约速度速度 受益于仓库较近，近场商业能够在几小时内将商品运至消费者手上。线下远场商业需消费者自行前往购买；线上的履约速度显著长于近场商业，多为13天（线上）商品周转天数商品周转天数 多为10天内；技术赋能使得门店能较为明晰地知道消费者的需求，进而对存货进行快速调整，从而使得商品周转天数较短。多为3060天；为了使得供货量充足，能够应对消费者需求，商品周转天数相对较长。SKUSKU 约为1,0004,00

4、0；由于近场商业能满足个性化需求，因此SKU相对而言较小。线下SKU约为30,000，线上SKU可达千万级别；远场商业面对了更大的消费群体和消费需求，从而包罗了更多的SKU 差异性需求的处差异性需求的处理理 近场商业是对海量个性化需求进行最优匹配。近场商业能够根据不同地区消费者的消费习惯、饮食习惯等的不同投放不同的商品。如在川渝地区投放售卖其他地区不会售卖的辣椒酱等。远场商业是通过海量需求的聚集去做个性化的匹配或者个性化的命中。细分市场举例细分市场举例 B2C近场电商、B2B近场电商、无人零售、同城物流、即时配送 传统经销、传统电商 中国近场商业市场分析中国近场商业市场分析 近场商业的定义，近

5、场商业的定义，2021 近场商业近场商业 近场商业是自传统的线下渠道经销和电商（也即远场商业）逐渐演变而来的。在技术发展、客户代际变化及客户需求变化等多个因素的推动下，近场化是零售行业的大趋势。整体而言，近场商业和远场商业的区别主要集中在物流距离、履约流程、末端配送速度、商品周转、处理客户需求差异性这几个方面。远场商业远场商业 低低 高高 资料来源：灼识咨询 区别于远场商业模式，即时零售、社区团购为代表的近场商业模式的兴起缩短了传统履约区别于远场商业模式，即时零售、社区团购为代表的近场商业模式的兴起缩短了传统履约环节，提升了全链条的流通效率，满足消费者日益增长的近场消费需求。环节，提升了全链条

6、的流通效率，满足消费者日益增长的近场消费需求。4 资料来源：灼识咨询 中国近场商业产业链概览，中国近场商业产业链概览，2021 B2C电商电商-社社区团购平台区团购平台 无人零售门店无人零售门店 B2C电商电商-即即时电商平台时电商平台 前置仓前置仓/门店门店 B2B电商平台电商平台 同城物流同城物流 服务商服务商 小小B商户商户 消费者消费者 即时配送即时配送 平台平台 团长团长 平台下单后，通过同城物流直达消费者 次日达 用户订单抵达前置仓/门店 30分钟达 自提 为社区小店匹配优质货源并进行数字化升级 中国近场商业中国近场商业市场目前主要细分领域包括近场市场目前主要细分领域包括近场B2C