创业邦：2022中国企业出海生态发展报告（33页）.pdf

1、中国出海生态发展概览2022 年中国企业出海生态发展报告2022 Overseas Ecological Development Report of Chinese Enterprises0101研究说明 STUDY DESCRIPTION研究对象本报告聚焦中国泛互联网出海行业生态发展，是指中国企业通过数字化手段，将企业产品和服务推广至国际市场的商业化行为所形成的产业生态。本报告中研究对象不包括中国企业在海外开展基建和工程服务、建设海外生产基地、文化教育及公益服务等行业。概念简介企业SaaS：SaaS，即Software as a System，定义为随着互联网技术和应用软件的成熟所诞生的一种

2、软件提供模式。而企业SaaS指的是，企业通过购入软件实现业务层降本提效，以避免购买软硬件、建设机房、招聘IT人员等传统本地部署大量消耗人财物力环节的服务B端模式。企业购入SaaS具备成体系的定价机制，通常只需前期支付一次性的项目实施费和定期的软件租赁服务费，即可享用信息系统。DTC：Direct to Consumer，即直接触达消费者的品牌商业模式的简称，DTC品牌也被称为数字原生垂直品牌，通过数字化手段去除中间商环节，核心理念是“以消费者为中心”。ROI：投资回报率（Return on Investment，缩写为ROI），是指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业

3、盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。在广告行业，ROI指标常代指每获得一个有效转化所花费的成本，即衡量效果广告的投入产出比指标。SKU：Stock Keeping Unit（库存量单位），即库存进出计量的基本单元，多以件、盒、托盘等为单位。SKU管理主要用于泛零售行业从上游流经中下游到达用户过程中的物流、库存等管理环节的必要方法。SMB：Small and Medium-sized Business，指经营规模不大，人员、资金有限的中小规模企业。研究目的本报告旨在全面展示中国企业出海产业生态发展现状及趋势，阐释行业发展热点，挖掘潜在市场机会，为相关行业从业者

4、、投资机构、政策监管及服务机构提供参考。数据说明本报告所使用的数据及信息，来源于创业邦睿兽分析、行业内企业和相关投资机构的调研信息，以及相关公开数据信息，引用相关机构的数据、图表、模型等均已在文中标注。02目录 CONTENT一第 章 二第 章 三第 章 四核心发现 03中国出海生态发展概览 041.模式引领，多年本土经验突破“内卷”催生出海繁荣 052.区域细分，美、印、欧及东盟市场各具特色 063.资本加码出海赛道，长期估值看涨 073.1 融资数量：获投数量规模稳定，对外辐射效应逐年扩大 073.2 行业分布：文娱赛道领跑，电商成中坚力量，企服新秀崛起 073.3 区域分布：京粤出海企业

5、获投最多，特色领域出海不断兴起 083.4 轮次分布：近五年以早中期阶段为主，行业趋势向成熟期迈进 083.5 重点机构：IDG、红杉、GGV长期关注，CVC机构加大投入 094.“智造”逐步替代”制造”，技术全面升级 105.国内政策鼓励，新加坡成中国企业出海首选 105.1 中国政府大力支持企业“出海”105.2 海外国家地区的政策态度差异较大 10出海行业产业图谱解析 121.出海生态产业图谱全景 132.出海产业图谱主要板块 142.1 出海业务 142.2 出海服务 142.3 出海服务平台 15出海细分赛道洞察 161.游戏出海：自创产品出海成趋势，手游等热门赛道头部效应显著 18

6、2.视频出海：头部玩家齐聚短视频业态，不断拓展出海市场边界 213.电商出海：跨境独立站（DTC）“技术+品牌”双轮驱动 224.消费电子出海：“消费场景”融合迭代实现突破 245.SaaS服务出海：从“大而全”到“小而美”，分工高度垂直细化 256.技术服务出海：技术赋能加速场景落地 27出海行业发展趋势展望 291.企业层面：SMB大规模出海，大企业拥抱数字化 302.产业层面：融合式发展，柔性化经营 302.1 产业互迁：ToC与ToB业务加快融通，相互成就 302.2 联盟模式：异业同盟兴起，短视频和智能硬件迎来风口 312.3 柔性供应链：ToC端出海业务考验经营“硬实力”31第 章