亿邦智库：2022品牌出海与跨境电商发展形势报告（21页）.pptx

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1、2022年9月,中国是全球规模最大，但已经不是增速最快的网络零售市场,-1-,14.2%,美 国,东南亚,拉 美,非 洲,日 本,韩 国,14%,21%,53%,37%,47%,2021年重点海外市场网零额增速,2019年起中外网络零售额增速逆转,中国是全球规模最大，但已经不是增速最快的网络零售市场,-2-,实物商品网上零售额增速逐年放缓2021年同比增长12%占社会消费品零售总额比重24.5%,中国,份额高 比重大 空间小,全球,基数大 比重小 增速快 空间大,近三年，全球电商零售市场规模以每年20%速度增长占全球整体零售额比重14%目前，全球还有73%人口没有在网上购物,接下来，必然要从规

2、模增长奔向高质量增长，流量依旧重要，但已经不是电商的第一竞争力。数据洞察研发、数字供应链、多场景流量将构成高质量增长的新逻辑顺序。,数据来源：eMarketer,中国商品早已成为海外消费者的重要选择,在主要国家消费者的调查中，中国早在疫情席卷全球之前，就已经成为海外消费者跨境购物的主要目的国。例如德国、美国、新加坡的跨境购物中，从中国购物的占比分别达到13%、16%和47%。疫情冲击下，国外消费者被迫从线下购物转移到线上，在线时长不断增加，再加上受疫情影响本土商品供给被限制，掀起了消费者跨境购物热潮。,数据来源：万里汇全球消费者购物行为分析报告；艾媒咨询,跨境电商出口市场更具增长空间，中国是全

3、球电商市场主要供应链基地,亚马逊产品全球供应商的主要国家,2010-2021年各国制造业增加值（亿美元）,2019年-2021年我国跨境电商进出口额（万亿元）,鼓励跨境电商等外贸新业态发展等政策出台，增设跨境电子商务综合试验区区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）签署东南亚等新兴市场规模放量,依托我国供应链基础优势，我国实体经济率先复苏，国外订单络绎不绝，2021年我国外贸出口额同比大幅增长21.4%,新场景新产品,政策环境,供应链基石,B2B B2C DTC第三方平台、独立站、社交网络以数字生活、快时尚、宅经济等为依托的新消费新品类海外新消费市场,我国跨境电商发展驱动因素,凭借高效稳定的供应链

4、能力，国货出海驶入快车道,第一，长期以来我国在OEM、ODM模式下，外贸工厂具备高标准高质量的生产能力，一部分外贸工厂具备研发、设计能力，且有自主品牌；第二，在国内消费升级的驱动下，近年来我国新消费品牌发展迅猛，推动以往标准和质量都欠佳的内贸工厂新一轮升级，我国出现了一大批具有极致性价比生产能力的工厂；第三，阿里巴巴国际站等跨境电商平台开展大规模中国商家招募，平台支持力度大，推动国货出海步伐。,数据来源：海关总署,全球社交用户由量变引发“电商潮”，中国社交电商初显外溢发展机遇,2021年我国前五大贸易伙伴社交用户数,全球社交用户由量变引发“电商潮”，中国社交电商初显外溢发展机遇,在海外社交网络

5、与电商结合越发紧密,Facebook广告受众达22.5亿人Facebook Shops上线两年来，全球用户超过10亿TikTok月活用户数量已超过8亿人2022年4月，TikTok电商单日全球GMV双月环比增长达81%,我国社交电商三类主要模式,会员型以社交分销、导购返利为主要模式,内容型（以直播、短视频为主要营销方式）2021年，我国直播电商整体规模接近两万亿；仅抖音、快手带货直播场次超7500万场，直播带货商品链接数超3.9亿个,拼购型以拼团、社交裂变为主要特征,疫情之下，跨境电商出口热度加剧,据海关总署公布，2021年我国跨境电商进出口额达1.98万亿元，增长15%；其中出口1.44万亿

6、元，增长24.5%。2021年跨境电商经历了各类风险考验，如大规模“封号”事件、欧盟VAT新规、海运价格持续上涨等，在这些重重考验下，2021年我国跨境电商出口增速依然超过了20%，仍处于中高速增长区间。,数据来源：海关总署,史无前例的“封号”事件涉及600多个中国品牌，3000多个账号,环球易购破产,欧盟VAT新规出口欧盟市场的卖家综合税负进一步加大，压缩企业利润空间,海运运费持续上涨物流成本成为跨境电商企业最大负担,我国政策持续、明确支持跨境电商创新发展,2021年跨境电商相关政策,中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要中，提出加快发展跨境电商，鼓励建设海