【公司研究】科技行业先锋系列报告121：字节跳动Ohayoo领跑休闲游戏发行-20200810.pdf

1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告121 字节字节跳动：跳动：Ohayoo领跑休闲游戏发行领跑休闲游戏发行 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年8月10日 2 2 2 2资料来源：竞核，公司官网，中信证券研究部 字节跳动游戏业务布局字节跳动游戏业务布局 字节跳动游戏业务整体架构字节跳动游戏业务整体架构 字节跳动休闲游戏布局：自研游戏字节跳动休闲游戏布局：自研游戏+代理发行代理发行 是特工就上一百层一亿小目标像素射击僵尸射手全民打僵尸 自研休闲游戏自研休闲游戏 休闲游戏发行平台休闲游戏发行平台

2、音跃球球小兵别嚣张我功夫特牛我就是大侠宝剑大师消灭病毒 mNpQqQsNrOsQuMsNqMrOpM9PbP8OnPnNnPoOfQnNvNjMmNrQbRmMvMvPpPnNxNtQqP 3 3 3 3 资料来源：ohayoo官网，AppStore，中信证券研究部 Ohayoo：专业可信赖的休闲游戏发行平台：专业可信赖的休闲游戏发行平台 Ohayoo是字节跳动旗下的休闲游戏发行平台，以“释放创意，创造快乐”为使命，与开发者共同打造 精品休闲游戏，释放行业成长空间。 目前，Ohayoo已经发行了超60款产品，累计下载量超5亿次，发行十余款下载量千万级的休闲游戏， 平台月活用户数超过平台月活用户

3、数超过80008000万万，在中、美、日、韩等休闲游戏重点市场都积累了丰富的发行经验。 Ohayoo旗下部分爆款游戏旗下部分爆款游戏 我也是大侠我也是大侠 App Store免费榜免费榜TOP5 宝剑大师宝剑大师 App Store免费榜免费榜TOP3 我功夫特牛我功夫特牛 全球千万下载全球千万下载 音跃球球音跃球球 App Store免费榜免费榜TOP1 消灭病毒消灭病毒 App Store免费榜免费榜TOP1 全民漂移全民漂移 App Store免费榜免费榜TOP3 旅行串串旅行串串 App Store免费榜免费榜TOP1 皮皮虾传奇皮皮虾传奇 App Store免费榜免费榜TOP5 炮打

4、方块炮打方块 App Store免费榜免费榜TOP10 早安我的少年早安我的少年 App Store免费榜免费榜TOP10 4 4 4 4 资料来源：艾媒咨询，各公司官网，中信证券研究部 国内手游发行市场国内手游发行市场 （2011-2014） 第三方应用商店 （2015-2017） 手机厂商主导的硬核联盟 （2018至今） 买量垂直/泛娱乐/社交平台 国内手游发行渠道变迁国内手游发行渠道变迁 现存手游发行渠道一览现存手游发行渠道一览 应用应用 商店商店 买量买量 平台平台 广告广告 投放投放 5 5 5 5 资料来源：ohayoo官网，七麦数据 2019：Ohayoo入局，孵化多个爆款游戏入

5、局，孵化多个爆款游戏 2019年2月，消灭病毒发行六天登顶App Store免费榜 2019年：单日流水破千万，累计开发者分成过4亿，7款产品同时进入App Store TOP10 帮助游戏从用户增长到游戏变现做好支撑，为精品游戏探索更大成长空间 Ohayoo 2019大事记大事记 6 6 6 6 资料来源：七麦数据，36Kr 2020：上半年：上半年Ohayoo跃居吸量跃居吸量TOP1 2020年上半年，iOS平台手游吸量TOP100 中，字节跳动字节跳动Ohayoo凭借凭借11款上榜产品，跃居款上榜产品，跃居2020年上半年年上半年 手游吸量厂商手游吸量厂商TOP1；腾讯/网易分别以10/

6、8款产品尾随其后 我功夫特牛脑洞大师宝剑大师是特工就上一百层等多款超休闲游戏阶段性霸榜iOS 免费榜TOP1；小兵别嚣张王富贵的垃圾站小美斗地主别针大师入围吸量TOP50； 脑洞大侦探热血街篮入围吸量TOP100 2020上半年上半年iOS平台累计下载量排名（部分）平台累计下载量排名（部分） 7 7 7 7 资料来源：抖音APP，巨量算数，中信证券研究部 Ohayoo吸量逻辑：扎根自身流量池吸量逻辑：扎根自身流量池 抖音抖音/抖音火山版引流：抖音火山版引流：短视频推广+抖音小程序+植入APP下载入口，“开始”、“点击”“玩一玩” 等具有行动号召的关键词和“金币”“活动”等激励政策更能撬动用户进