【研报】科技行业先锋系列报告89：字节跳动海外高管持续增强海外本土化运营能力-20200526[21页].pdf

1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告89字节跳动海外高管：持续增强海外本土化运营能力字节跳动海外高管：持续增强海外本土化运营能力许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师中信证券研究部 前瞻研究2020年5月26日图片来源：字节跳动英文官网1 1资料来源：字节跳动英文官网字节跳动组织架构字节跳动组织架构图（图（2019年底）年底）字节字节出海：组织架构与管理团队全面升级出海：组织架构与管理团队全面升级创立方式：创立方式：通过投资并购投资并购海外市场的优质竞品和推进自身产品进行全球化全球化两条路径实现。特征：业务经营独立和人事架构特征：业务经

2、营独立和人事架构独立，持续增强本土化能力独立，持续增强本土化能力业务：海外产品运营、数据存储及合规审核等工作均由全球职能部门独立负责。人事：由创始人张一鸣担任全球CEO，其余管理层人员及体系与国内完全独立。nMtMpOnOsPpOvMnPzRnRuM7NcM9PsQnNsQrRkPmMrMiNpNqPaQqQyRxNpPzRxNqMmR2 2资料来源：Sensor tower,中信证券研究部全球范围内全球范围内的的TikTok月月下载量下载量TikTok：海外下载量持续海外下载量持续攀升攀升含海外版TikTok在内，抖音已连续第四个月突破连续第四个月突破1亿月下载量亿月下载量的大关从地区来看，

3、印度地区以超过印度地区以超过3000万的月下载量排在第一万的月下载量排在第一，占总下载量比例约30%；巴西和美国分别紧随其后-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160% - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-18Jan-19Feb-19Mar-19Apr-19May-19Jun-19Jul-19Aug-19Sep-19Oct-19Nov-19Dec-19Jan-20Feb

4、-20Mar-20Apr-20下载量（万次）同比3 3TikTok：直播变现大幅增长，海外亦开启商业化：直播变现大幅增长，海外亦开启商业化资料来源：Sensor tower，中信证券研究部TikTok全球内购收入全球内购收入从营收规模来看，2020年一季度中国区收入占比72%，北美和英国区以19%和2%的收入占比分列其后，其余地区（含印度和巴西在内）仅贡献7%的收入；TikTok仍有进一步提升海外营运变现的空间0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%1000% - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000

5、 9,000Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-18Jan-19Feb-19Mar-19Apr-19May-19Jun-19Jul-19Aug-19Sep-19Oct-19Nov-19Dec-19Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20收入（万美元）同比4 4资料来源：Sensor tower，中信证券研究部 注：不含YouTube资料来源：emarketer，中信证券研究部美国市场美国市场APP下载量份额下载量份额TikTok北美北美近月下载量（百万）近月下载量（百万）北美市场：份

6、额稳定增长，北美市场：份额稳定增长，4月下载量超千万月下载量超千万0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201420152016201720182019FacebookFB messengerInstagramPrinterrestSnaptwittertiktok其他0246810125 5印度印度市场：单市场：单月下载稳定在月下载稳定在2000万以上万以上资料来源：Sensor tower，中信证券研究部印度地区下载量跟踪（百万次）印度地区下载量跟踪（百万次）-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%0.05.010.015.020.025.0