华丽智库：2022中国奢侈品市场研究之——中国消费者共鸣的身心之地在何处？-三个皮匠报告

华丽智库：2022中国奢侈品市场研究之——中国消费者共鸣的身心之地在何处？（74页）.pdf

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华丽智库：2022中国奢侈品市场研究之——中国消费者共鸣的身心之地在何处？（74页）.pdf

上传人：小** 编号：90310 2022-08-10 PDF PDF 74页 11.47MB 5张图表

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Luxury Businessin China一对一消费者采访画像性别男 36.7%63.3%年龄90 后，53.3%95 后，13.3%00 后，6.7%80 后，6.7%85 后，20%行业金融/投资23.3%国企/公务员20%广告/传媒/媒体16.7%科技6.7%互联网/互联网游戏6.7%教育6.7%自由职业6.7%交通3.3%酒店3.3%建筑装饰3.3%在校学生3.3%（共计 30 人）女 04城市、消费与空间一、对“附近”的更深切关注二、部分非一线城市独具吸引力三、“奢侈品商场”的光环效应四、“在地文化”的独特魅力CITY CONSUMPTIONAND SPACE2022中国奢侈品市场研究之中国消费者共鸣的身心之地在何处？

报告速读

本文主要研究了2022年中国奢侈品市场的发展趋势，通过30位中国中高端消费者的深入访谈和全球25个奢侈品牌的案例分析，总结出以下八大关键洞察： 1. 消费者对“附近”的更深切关注，特别是对本地商圈和商业体的关注度、参与度和好感度在增加。 2. 部分非一线城市独具吸引力，这些城市拥有良好的生态环境，舒适的居住空间，本地人文特色保存更好，城市气质更鲜明独特，生活压力相对小，当地人的幸福感较高。 3. “奢侈品商场”的光环效应，奢侈品牌跟随高端商业体开店，对于品牌自身的营销和传播也具有一定的“灯塔效应”。 4. 在地文化的独特魅力，奢侈品牌在中国的在地化程度还有很大提升空间。 5. 生活方式”休闲场景，奢侈品牌通过开设生活方式业态的门店、快闪、活动，触及了当下消费者对与休闲娱乐活动的强烈需求。 6. 借力人文艺术的共鸣，奢侈品牌的美学价值既存在于物理层面，即产品、质量、设计上的美感，也存在于心理层面，这通过移情和联想发挥作用，即让品牌与某种文化、风格产生连结，制造一种心动、认同和归属感。 7. 静心放松的“度假”心态，旅行限制放大了人们压抑许久的“度假”需求，“微度假”悄然兴起，度假正在从旅游目的地转向本地高端酒店和家居消费。 8. 亲近自然的户外释压和社交，越来越多的青年群体、中产阶级开始向往另外一种远离城市、寄情自然、在户外条件下社交娱乐的生活方式。综上所述，奢侈品牌在中国市场的发展与创新需要关注消费者对“附近”的更深切关注，挖掘非一线城市的独特魅力，利用“奢侈品商场”的光环效应，提升在地文化的独特魅力，打造生活方式休闲场景，借力人文艺术的共鸣，满足消费者的“度假”心态，以及迎合亲近自然的户外释压和社交需求。

中国奢侈品市场未来趋势是什么？奢侈品牌如何与中国消费者产生共鸣？奢侈品牌如何利用在地文化进行创新？

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