2022年字节跳动业务布局及TikTok海外广告收入预测分析报告（31页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 3 目录目录 报告缘起：多重压力下，字节跳动继续高增长报告缘起：多重压力下，字节跳动继续高增长.6 用户流量：预计总时长份额仍将稳步增长用户流量：预计总时长份额仍将稳步增长.7 商业化：后续更加聚焦，新业务初步取得进展商业化：后续更加聚焦，新业务初步取得进展.10 组织架构：高管调整，抖音 BU 地位更加突出.10 核心业务：在线广告、直播电商保持增长，直播预计更为稳健.13 新业务：稳步推进，特色明显.17 中期展望：预计广告、电商份额将持续增长.22 海外市场：预计海外市场：预计 TikTok 全年广告收入百亿美元量级全年广告收入百亿美元量级.25 其他其

2、他厂商：短视频红利下，仍具备增长机遇厂商：短视频红利下，仍具备增长机遇.28 国内公司：短视频转型与商业化逐步加速.28 海外市场：科技巨头积极转型短视频.30 4 插图目录插图目录 图 1：字节跳动收入（亿美元）.6 图 2：公司收入超百亿美元收入所用时间（年）.6 图 3：抖音 DAU 用户曲线（亿人）.6 图 4：TikTok MAU 用户曲线（万人）.6 图 5：字节跳动与全球科技公司用户对比（亿，2020 年）.7 图 6：科技公司用户规模达到 10 亿及 20 亿人所用时间（MAU，年）.7 图 7：抖音系 APP 的 DAU（万人）.7 图 8：抖音系 APP 人均在线时长（分）

3、.7 图 9：字节跳动部分垂直领域用户（万）.8 图 10：今日头条、西瓜视频 DAU（完成）.8 图 11：抖音重要子领域单创作人日产出.8 图 12：抖音重要子领域观看数/生产数比例.8 图 13：抖音企业账户数（万）.9 图 14：抖音企业账户粉丝数（亿）.9 图 15：企业号所属行业排名.9 图 16：主要 APP 用户时长（分钟/天）.10 图 17：主要 APP 用户 DAU（万人）.10 图 18：主要互联网公司时长份额.10 图 19：字节跳动部分领域用户渗透率.10 图 20：张一鸣与梁汝波之间的交接.11 图 21：字节跳动历次组织价格变化.12 图 22：字节跳动 BU

4、化图示.12 图 23：CTR 广告开支同比变化.13 图 24：国内广告主在互联网站的广告开支变化（1-4 月整体同比变化）.13 图 25：互联网应用广告素材比例.14 图 26：巨量引擎广告主结构（仅计算 Top 5）.14 图 27：字节跳动国内广告业务测算.14 图 28：抖音看播用户渗透率.15 图 29：抖音直播单日流水（亿元）.15 图 30：抖音直播运营更加注重健康、全面的内容.15 图 31：抖音直播收入预测（亿元）.16 图 32：国内社零增速.16 图 33：巨量千川整合前后变化.17 图 34：字节跳动电商的全链路营销.17 图 35：抖音日均 GMV（亿元）.17

5、图 36：抖音全年 GMV 测算（亿元）.17 图 37：沐瞳科技旗下 Mobile Legends 海外 iOS 畅销排行.18 图 38：海贼王：热血航线国内畅销榜排名.18 图 39：火山引擎发展历程.19 图 40：BAT 云计算业务规模及增速.21 图 41：火山引擎部分合作伙伴与客户.21 图 42：火山引擎收入测算（亿元）.21 5 图 43：飞书 DAU（万人）.22 图 44：钉钉、企业微信用户 DAU（万人）.22 图 45：国内网络广告市场规模（亿元，逐季度）.23 图 46：国内网络广告市场规模（亿元，年度）.23 图 47：2022 年国内广告市场份额变化.23 图

6、48：国内广告市场份额变化.23 图 49：抖音电商 GMV（亿元）及份额预测.24 图 50：2021 年 4-11 月巨量千川消耗结构.24 图 51：北美社交媒体总时长变化（万小时）.25 图 52：北美短视频行业主要参与者.26 图 53：TIkTok 用户规模测算（万人）.27 图 54：视频号 DAU（亿）.29 图 55：视频号目前货币化途径.29 图 56：快手用户规模.29 图 57：快手时长.29 图 58：快手收入结构（百万元）.29 图 59：字节跳动收入测算（亿元）.32 表格目录表格目录 表 1：火山引擎产品模块.19 表 2：TikTok 在 2020-2021