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品牌金融（Brand Finance）：2022年丹麦品牌价值50强年度报告（英文版）（34页）.pdf

上传人： Y**** 编号：80433 2022-06-30 34页 20.35MB

丹麦标志性的玩具制造商乐高（品牌价值增长13%，达到387亿丹麦克朗）连续第七年成为最有价值的丹麦品牌。乐高领导的许多丹麦大品牌都回归增长随着世界超越covid-19大流行如排名第二的马士基（品牌价值增长21%311亿），第三排名DSV（品牌价值增长43%228亿）和第四排名阿里（品牌价值增长14%226亿）。在过去两年里，乐高应对了Covid-19大流行的持续不确定性，并创造性地满足了对其产品的巨大需求。乐高正在继续与各种知名品牌合作部署新的套装，虽然世界上大部分地区已经远离现场、现场、活动，但乐高正在扩展一种新的零售形式，以创造身临其境、令人难忘的品牌体验。这包括在2021年在全球开设165家乐高品牌商店，使全球商店总数达到832家。此外，尽管世界上大部分地区都面临着严重的供应限制，但乐高在三大洲的五个制造基地使得它们的供应链相对较短、灵活，并能够满足我们最大市场不断变化的需求。除了品牌价值之外，品牌金融还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务业绩的平衡记分卡来决定品牌的相对实力。符合ISO20671标准，品牌金融对利益相关者权益的评估整合了来自超过35个国家和近30个行业的10万多名受访者的原始市场研究数据。除了是最有价值的品牌外，乐高也是排名中最强的品牌，品牌实力指数(BSI)得分为87.5分/100分，以及相应的精英AAA 品牌评级。

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本文主要介绍了2022年丹麦最有价值和最强大的品牌。主要内容包括： 1. Lego是丹麦最有价值和最强大的品牌，品牌价值达到387亿丹麦克朗，品牌强度指数为87.5。 2. 丹麦品牌整体表现强劲，许多品牌在疫情期间实现了增长，如Maersk品牌价值增长21%至311亿丹麦克朗，DSV品牌价值增长43%至228亿丹麦克朗。 3. 丹麦在全球软实力指数中排名第18位，尽管比去年下降了3位，但丹麦在多个指标上仍然表现突出。 4. 一些品牌如Genmab和Ørsted表现出色，品牌价值分别增长45%和33%。 5. 丹麦品牌在各个行业都有出色表现，如物流、食品、工程和建设、制药、银行等。 6. 丹麦品牌在全球范围内具有较高的知名度和影响力，为丹麦的经济和社会发展做出了重要贡献。
丹麦哪些品牌在2022年最有价值？ 乐高为什么连续七年成为丹麦最有价值的品牌？ 丹麦在全球软实力指数中排名第几？
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