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清博舆论：造车新势力2021年上半年行业发展报告（44页）

上传人： 半声 编号：49795 2021-08-23 44页 6.83MB

1、北汽新能源：销量下滑又逢“双连击”，身陷囹圄前途未卜(整体传播情况)北汽新能源在过去半年中曝光度相对“低调”，今年前两月的销量出现同比下滑，跌幅达三成，再加上召回事件影响，可谓开局不利。以北汽新能源“EV”“EX”“EC”“EC3”“EU”为主关键词，对2021年上半年媒体的传播情况进行分析如下：3月25日：3月23日，国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心公布部分车企的召回计划。其中包括北汽新能源EX30、EU400纯电动车，召回原因为部分车辆动力电池系统的一致性差异问题，该公告引发大量媒体转载，历经两天发酵，至25日达到传播峰值点;3月30日：3月26日，网友对召回情况提出质疑，引发媒体围观

2、，至30日形成二次舆论小高峰。2021年上半年北汽新能源车敏感TOP10话题主要围绕“北汽新能源召回3万多台纯电动汽车”一事展开，其中“北汽新能源召回3万多台纯电汽车，频繁快充有起火风险!”的单话题传播量最高，达251篇。同时涉及“高管离职”、“减薪裁员”、“盈利不佳” 等话题。从UGC端网民互动内容来看，主要还是围绕”北汽召回“一事的讨论，该事件中产品质量问题引发车主的共鸣。从具体投诉点来看，车辆无故自燃、动力突然消失、电池续航严重衰减、车辆充电故障、动力系统故障等是焦点，同时面对这些投诉，维修、赔偿和退换车有可能滋生新的投诉点。案例总结：对于企业来说，产品缺陷后的线索收集、筛查、快速反应能力、召回执行的效果评估与监督、对公众的回应等，成为公众衡量企业品牌及公德心的重要考量因素。

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本文主要从企业端、媒体端、用户端、产业链端四个方面分析了2021年上半年造车新势力的发展情况。 1. 企业端：上半年，以“蔚小理”为代表的新势力车企销量表现亮眼，其中理想汽车凭借理想ONE一款车型登顶销量榜首，蔚来汽车总交付量领先，小鹏汽车智能网联和自动驾驶是亮点。 2. 媒体端：理想汽车在媒体传播量上领先，网民对造车新势力整体持积极态度，支持、称赞之声高涨。 3. 用户端：购买新能源车的用户群体以男性、高学历、年收入10万以上为主，主要用途为上下班通勤、接送老人孩子和短途郊游。 4. 产业链端：锂资源成为受捧明星，上游原材料企业链、中游设备运营商、下游整车制造及后市场服务等都有可能在整车制造与核心零部件共举的新型产业格局中分一杯羹。 综上所述，2021年上半年，造车新势力在企业端、媒体端、用户端和产业链端均表现出强劲的发展势头，但仍面临一些挑战，如电池供应缺口、原材料价格上涨等。
2021年上半年新能源车行业竞争格局如何？ 消费者购买新能源车的主要原因是什么？ 下半年新能源车行业将面临哪些挑战和机遇？
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