全球视频测量联盟：品牌如何在不断变化的媒体环境中利用新的影响力（英文版）（13页）.pdf

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1、广告商正面临重大挑战。2021-2022年间 在电视季前期，各品牌、媒体公司和机构都开始接受偏离传统电视观众群的视频消费变化，以及这些变化如何影响观众参与度。在过去的一年里，随着流媒体和社交视频的不断增长，linear并不是观众观看内容的唯一场所。由于不同平台的收视率不同，品牌和出版商的任务是确定受众的位置，然后相应地调整内容和预算。为了接触到所有可能的受众，人们需要并渴望多样化渠道，而社交视频有助于解决这一问题。在这份报告中，全球视频测量联盟(GVMA)成员和行业分析师霍华德希梅尔(Howard Shimmel)就当前传统线性电视在媒体谈判中面临的威胁撰文，揭示了社交视频作为广告买家和卖家的

2、可靠资源，在填补市场空白方面可以发挥的作用。选择不是一个或另一个。 面临的挑战是如何利用电视和社交视频相互配合(以及其他媒体)，以推动营销成功。利用尼尔森和Turbular Labs的数据，将传统线性电视与社交视频进行比较，下面展示了社交视频如何在全国范围内和按类型增加观众，吸引年轻人口群体，并建立了较高的观众参与率。广告商应该将资金转移到社交视频上，以扩展和补充线性媒体战略。我们认为，将社交视频与线性视频进行对比是了解广告商必须驾驭的日益分散和全渠道媒体格局的必要对比点。此外，我们确实发现，根据目标、品牌信息和预期结果，社交视频可以在广告商和媒体组合中发挥主导作用。除了65岁及以上的成年人外

3、，所有人口中的线性电视收视率都出现了戏剧性的下降。尤其是18-34岁的青少年和成年人，他们看的线性电视比往年少得多。现在，广告商和代理商在线性电视供应方面面临的挑战非常突出。继续依赖网络和有线电视的广告商将面临由于供应减少而导致的CPM增长的永久挑战。传统的线性电视公司已经将国家规模作为向广告商提供服务的主要部分。对于这些公司来说，在所有拥有的房产中，社交视频提供了linear提供的75%的覆盖范围，而对于迪斯尼来说，几乎是一样的。社交视频为线性电视提供了直接的补充。超过一半的社交视频消费来自18-34岁的人群，而线性电视的这一比例不到10%。另一方面，虽然60%以上的线性电视观众年龄在55岁或以上，但这一人口比例还不到社交视频观众的15%。