原生质感美妆趋势2026：无粉感增长107.6%，气垫暴涨133.9%｜魔镜洞察-三个皮匠报告

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原生质感美妆趋势2026：无粉感增长107.6%，气垫暴涨133.9%｜魔镜洞察

2026原生质感美妆趋势深度解读：无粉感销售额增107.6%，气垫暴涨133.9%，定妆喷雾飙升202.2%，遮瑕下滑12%，底妆市场正从“遮瑕磨皮”转向“原生好皮”。

2026-07-30

美容护理

23页

16张图表

数据来源：

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遮瑕品类同比下滑12.0%，气垫却暴涨133.9%——2026年第一季度底妆市场正在经历一场“去伪装化”的革命。魔镜洞察白皮书数据显示，无粉感功效销售额同比增长107.6%，“妈生好皮”取代“零瑕疵假面”成为消费者的终极追求。从dpdp的264.8%增长到卡姿兰的103.0%飙升，国货品牌正以“原生质感”为支点撬动国际大牌的市场份额。

原生质感的底层逻辑

消费者对彩妆的需求已从“遮瑕磨皮”转向“原生好皮肤”。这种追求自然裸妆、拒绝假面感的底层逻辑，与护肤领域“维稳修护”的理念高度吻合——健康自然的妆效，本质上依赖皮肤本身的好状态。
妆效审美从“惊艳上镜”回落到“自然通透”，风格偏好从“用力修饰”让位于“轻妆显贵”。持久不脱妆、滋润保湿等功能已成默认配置，真正拉开差异的，是对“低粉感、会呼吸、无负担”的原生体验的兑现能力。

品类洗牌——谁在崛起，谁在衰落

气垫销售额同比增长133.9%，定妆喷雾同比增长202.2%，成为增速最快的两大品类。气垫以便携补妆与“水光透亮”妆效满足日常快节奏需求，定妆喷雾则以清透不破坏底妆的优势取代传统定妆方式。
粉底液/膏同比增长49.1%，隔离/妆前/素颜霜同比增长69.8%，基础底妆品类保持稳健增长。而蜜粉/散粉同比仅增长5.2%，遮瑕同比下滑12.0%，增速明显落后——消费者对厚重粉感和强力遮盖的需求持续下降。
无粉感功效销售额同比增长107.6%、声量同比增长19.1%。免胶销售额同比增长60.3%，声量暴涨317.8%。不闷痘销售额同比增长154.6%，油痘肌人群对彩妆产品的温和友好诉求集中爆发。

代表品牌——dpdp与卡姿兰的突围逻辑

dpdp作为中国本土新锐彩妆品牌，凭借“科研级持妆配方”与“高质平价”策略，2026年Q1销售额同比增长264.8%。空气持妆粉底液单季销售额达1.46亿元，同比增长150.4%；气垫粉底单季销售额达9359.6万元，环比增长112.9%。品牌理念认为“底妆的核心是还原肌肤本貌，而非刻意遮盖”。
卡姿兰作为国民级彩妆标杆，Q1销售额同比增长103.0%。黑磁粉底液单季销售额达9304.8万元，同比增长163.0%，主打“磨皮无粉感，24H持妆”。两款品牌的共同特征是以“低粉感、高遮瑕、原生妆效”为核心卖点。

			新品趋势——妆养合一与原生色 2026年第一季度原生质感新品围绕“原生不假面+透光不暗沉”迭代。底妆聚焦妆养合一与持色抗暗沉：娇韵诗双萃精华粉底液以11种成分精准配比，主打“原生不假面，透光不暗沉”；纪梵希明星养肤修色精华妆前乳侧重“修正肤色、修养肤质”。唇部延续低饱和原生色趋势：YSL小金条粉管润唇膏以“水感透光的质地，为素颜而生”，完美日记第三代仿生膜精华口红以柔雾质地打造“日常原生感的无妆感唇妆”。营销趋势——真实感成为流量密码 2026年第一季度，日常妆、妈生好皮、原相机无滤镜等话题成为流量入口。消费者追捧“原相机live图”和“卸妆式测评”。线下品牌快闪店通过免费拍证件照、四季人格色彩诊断等互动打造沉浸式体验。好莱坞红毯妆容正从“全妆爆脸”的精致塑料感转向精心设计的“原生感”。韩裔化妆师Nina Park凭借“妆不压人，还原原生美”的理念成为好莱坞最抢手的化妆师。美妆审美从统一的“完美标准”转向更个性化、更注重自我表达的审美方向。点击阅读报告原文：《魔镜洞察：2026年美妆护肤赛道一季度复盘总结报告（23页）》相关报告 2017年美团外卖原生广告推荐实践.pdf 2021-01-01 14:20:19 美业颜究院&数美链&快手美妆：2022快手美妆消费趋势（39页）.pdf 美年大健康基于云原生快速进行业务拓展.pdf 【内容原生】原生出发全域经营.pdf 【原生广告】全面原生促进流量协同.pdf 【原生流畅】原生应用天生流畅_Part2.pdf 【原生流畅】原生应用天生流畅_Part1.pdf 天猫美妆&amp凯度：2023美妆冻干技术趋势白皮书.pdf 叶辉-从云原生到AI原生.pdf Spate：2025年美妆行业报告：美妆趋势与潜力品牌聚焦（英文版）（45页）.pdf 全行业研究报告分享下载平台 0731-84720580 商务合作：really158d 友链申请 (QQ)：1737380874 关于我们网站声明免责声明网站公告我要入驻更多常见问题用户协议认证协议版权申诉关于我们三个皮匠报告微信公众号三个皮匠报告微信小程序扫码咨询网站充值下载问题友情链接：营销自动化亿欧智库微播易阿里妈妈 copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有网站备案/许可证号：湘B2-20190120 \| 工信部备案号：湘ICP备17000430号-2 \| 公安备案号：湘公网安备43010402001071号客服商务合作小程序服务号回到顶部折叠微信扫码登录微信扫码登录双重福利，扫码领取！关注公众号『三个皮匠报告』，免费领取报告 1.100+最新优质行业报告 2.每周免费精选报告分享手机快捷登录账号登录记住密码忘记密码？验证即登录，未注册将自动创建账号获取验证码收不到验证码注意事项登录代表您已阅读并同意《三个皮匠服务条款》