AI正在从广告素材生成、投放优化到用户理解的全链条重塑数字广告生态。光大证券《互联网大厂如何受益于DeepSeek-R1"破圈"？》报告显示，Meta基于AI驱动的自动化广告产品Advantage+已推动广告收入连续强劲增长；谷歌将广告引入AI生成搜索结果概览（Overviews）；腾讯广告妙思由混元大模型支持，具备文生视频等全面广告创意素材生成能力；百度商业系统升级为“百度伴飞”，视频广告点击率和完播率提升。DeepSeek系列模型带来的能力提升有望加深AI自动化广告渗透。本文从海外实践、国内布局、驱动逻辑三个维度，解析AI广告自动化渗透趋势。

海外互联网大厂已在B端和C端全面重塑广告营销链条。B端广告投放方面，过去依赖人工经验的营销决策正在被AI系统取代。微软广告的动态搜索广告（DSA）系统自动为每个落地页动态创建广告，基于AI驱动自动识别搜索与对话背后的用户意图，从而实现更精准匹配。Meta基于AI驱动的自动化广告产品Advantage+已推动Meta广告收入连续强劲增长。C端广告展示方面，2023年谷歌就将广告引入对话型AI产品，2024年AI生成的搜索结果概要（Overviews）成为重要的广告位置；图像识别工具Lens中推出购物广告，用户搜索装修和家具时可提交房间照片，AI智能推荐相关家具。海外实践表明，AI在广告领域的渗透正从“辅助工具”升级为“核心引擎”，驱动广告收入增长和ROI提升。

国内互联网大厂在AI+广告领域的布局正在加速。腾讯广告妙思由混元大模型提供支持，具备文生视频等全面广告创意素材生成能力，通过语义精准理解和表达，生产稳定实用的广告创意素材，降低广告优化师制作成本。2025年1月腾讯集团年会中，马化腾表示看好AI未来给广告带来的空间。百度2024年12月将商业系统升级为“百度伴飞”，基于文心大模型整合多样化AI能力，视频广告点击率、完播率等投放效果提升。哔哩哔哩2025年1月推出首个商业化AIGC平台“星辰AI”，智能化生成图片素材并优化广告创意迭代，有望提高广告素材转化率。国内互联网公司此前在AI+广告赋能领域较海外大厂稍慢，部分因模型性能差距，DeepSeek带来的模型能力提升有望加速追赶。

AI广告自动化的核心逻辑在于：将大模型深度用于分析用户在平台生态上的行为数据，精准总结用户画像，进而优化广告定向投放。推理模型的优势体现在：理解复杂用户意图——DeepSeek-R1等推理模型通过思维链理解用户深层次需求，而非简单的关键词匹配；动态优化投放策略——AI系统可实时调整出价和定向策略；自动化创意生成——文生图、文生视频模型降低广告素材制作成本和时间。广告作为互联网高毛利变现板块（Meta广告业务毛利率通常超80%），AI赋能对利润的杠杆效应显著。DeepSeek-R1的开源策略和低成本（输出价格仅o1的3.3%）使更多互联网公司可以集成先进AI能力。推荐关注：腾讯控股（微信生态+广告妙思）、快手-W（可灵视频生成赋能广告创意）、哔哩哔哩（Z世代社区+星辰AI平台）、百度集团-SW（文心大模型+百度伴飞）。风险提示：AI技术研发不及预期、商业化进展不及预期、行业竞争加剧、国内外政策风险。