厨小、生活电器兴趣用户量增速最高-行业数据

2.发力线上品牌及新兴渠道建设，抖音双十一见成效。小家电线上销售渠道中，目前抖音平台成长迅速，据《抖音电商家电行业洞察报告》，2021 年抖音家电品类 GMV 同比高增 312%，小家电消费占 80%以上份额。2020 年抖音 GMV 超过 5000 亿元，是 2019年的三倍有余，虽总体量仍与淘宝等传统电商存在差距，但增速迅猛，实现爆发式崛起，2022 年双十一中抖音直播成交额已超越点淘，跃居第一。根据奥维云网用户画像，90 后及 95 后成为了我国小家电的消费主力群体，而抖音的用户年龄结构同样趋于年轻化，六成的用户集中在 35 岁以下。根据巨量算数，兴趣用户数量上，生活电器、厨房小电兴趣用户量增速最高，同比分别达到 96%/57%，小家电内容的兴趣用户正在迅速入场。抖音渠道已成为当下清洁电器等小家电流量的蓄水池，我们认为未来抖音等新兴电商渠道将进一步抢滩小家电，并带来更多成长机遇。