理性消费。以国家统计局家庭年收入 10~50 万元为中等收入标准，国内约有 4 亿人（或 1.4 亿户家庭）符合、约占总人口 28.6%。共富在做大蛋糕的同时强调分好蛋糕，形成以中等收入群体为主体的橄榄型社会结构，如浙江计划于 2025E 实现“家庭年可支配收入 10~50 万元的群体比例达到80%、20~60 万元的群体比例力争达到 45%”。由此我们预计未来 15 年中国将有一大批“新中产”诞生，这部分人群将成为品质消费、理性消费的重要领导者，推动新消费部分品类（如智能产品）走向必选化。